哪些网络广告创意元素能吸引消费者的注意力?内容网站的访问者最常看到哪种类型的在线广告格式?

为了找到答案，澳大利亚费尔法克斯传媒进行了眼球追踪研究有100个定期访问内容网站的消费者。一半的人看的是桌面版的悉尼先驱晨报而另一半则看手机版。

研究人员在网站页面上展示了一系列不同的广告，并跟踪眼球运动/注视。

参与者还参与了一项广告回忆练习，以及关于他们经历的定性讨论。

研究人员发现，参与者观看和回忆最多的广告包括以下元素:

• 对比色/品牌颜色
• 简单、简洁的信息传递
• 清晰、整洁的设计
• 醒目的品牌标志/符号

与品牌其他线上/线下活动元素相匹配的广告也有更高的参与度/召回率。

手机分手广告(用户滚动时出现的更大的广告单元)比较小的手机横幅广告更受关注，观看时间也更长。

在台式电脑上，放置在网页顶部的横幅广告(中等大小的矩形)比放置在页面下方的横幅广告获得的消费者关注度高出两倍。

关于研究：这份报告基于对100名定期访问内容网站的消费者进行的眼球追踪研究数据。一半的参与者看的是桌面版的《悉尼先驱晨报》，另一半人看的是手机版。