大多数人表示,在COVID-19爆发期间,品牌应该继续做广告,但他们也表示,营销人员应该改变宣传内容,以应对这种情况,根据最近的研究不守规矩的.
这份报告是基于2020年3月对美国489名18岁及以上消费者进行的数据。
只有2%的受访者表示,在COVID-19疫情期间,品牌应该暂停广告。然而,96%的受访者表示,品牌应该改变内容来应对这种情况。
他们希望品牌发布广告,展示企业如何支持员工和客户(22%认为这是解决问题的最佳方式),提供有关COVID-19的信息(21%),制造积极或有趣的分散注意力(17%),提供连续性和常态感(17%),并强调他们如何支持公益事业(5%)。
约7%的受访者表示,品牌不应该制造专门针对COVID-19的信息。
消费者表示,在这段时间里,他们最希望看到的是品牌广告能让他们感到消息灵通(49%)、温暖/快乐(37%)和鼓舞(33%)。
关于的研究:这份报告是基于2020年3月对美国489名18岁及以上消费者进行的数据。