新发布的第11届年度B2B内容营销基准、预算和趋势该报告描述了北美的内容营销人员如何适应新冠疫情对企业和营销人员造成的影响。

94%的内容营销人员报告说，由于流感大流行，他们的组织已经调整了内容营销策略。

当被要求回顾过去12个月的整体情况时，31%的内容营销人员表示他们的组织在内容营销方面“非常”或“非常”成功，83%的人将这一成功归因于“我们的内容提供的价值”

同样由销售业绩和内容营销研究所，今年由ON24赞助，年度报告再次提供了对B2B内容营销基准、预算和趋势的见解。

与前几年一样，该研究发现，有记录在案的内容营销策略可以让优秀员工与同行脱颖而出：

以下是该研究大流行相关发现的一些要点：

• 86%的受访内容营销人员表示，他们的组织发展迅速，80%的人表示他们认为这些改变是有效的。
• 86%的受访者预计，在可预见的未来，一些变化将继续有效。
• 在有内容营销策略的79%的人中，70%的人因为流感大流行而对策略进行了重大或适度的调整。
• 70%的人改变了目标/消息策略，64%的人调整了编辑日历，53%的人改变了内容分发和推广策略。
• 在受访者表示其公司将在2021年投资的五大内容营销领域中，70%选择了“内容创建”，66%选择了“网站增强”

以下是精选图表，显示了本年度B2B内容营销报告各章节的调查结果。

流行病应对和内容营销成功

内容营销团队结构与外包

内容创建和分发

使用的内容类型：

有机内容分销渠道：

内容营销指标和目标

内容营销预算和支出

2021年内容营销洞察

完整报告：

关于研究：本报告结果的在线调查通过电子邮件发送给使用CMI和MarketingProfs列表的营销人员样本。在2020年7月期间，共有来自世界各地的1707名接收者对调查做出了回复，他们代表了全方位的行业、职能领域和公司规模。本报告介绍了来自北美740名受访者的调查结果。