在本周的《略读:为什么Facebook最新的算法变化会严厉地提醒广告商，他们并非掌握着所有的权力;Facebook推出了pinterest式的“集合”功能;领英用智能回复升级了信息传递——以及你的工作效率;为什么Snapchat能很快成为一个合法的推荐流量来源;都是关于Twitter的新“透明中心”;为什么社交商务即将到来，你的品牌需要做好准备;优化YouTube视频的三个技巧;和更多…

简要浏览一下本周的社交网络新闻!

1.Facebook算法的改变引起了全世界的关注

这家社交网络公司本周悄然推出了一款新产品六方测试将所有非广告的页面帖子从传统的动态消息中删除，隐藏在Facebook新推出的(实际上是隐藏的)探索标签中。

结果，许多出版商的推荐流量暴跌了60-80%，在六个测试国家(斯里兰卡、玻利维亚、斯洛伐克、塞尔维亚、危地马拉和柬埔寨)的某些页面上，用户参与度比平时下降了四倍。

Facebook负责动态消息的副总裁表示，这项测试不会进一步扩大——音乐当然不会进入大多数社交媒体营销人员的耳朵。但我们认为，营销人员应该把这个最新的实验视为一个警示，即尽管社交网络可以成为品牌流量和增长的一个不可或缺的来源，但不能保证流量不会全部付之一炬。如果Facebook决定用户宁愿只在他们的News Feeds中看到朋友的帖子，那么你肯定会增加与粉丝接触的成本。

2.Facebook通过新的“集合”帖子吸引了pinterest

Pinterest的粉丝可以从Facebook的最新功能测试中找到乐趣。这家社交网站正在试验所谓的“集合”，帖子主题组它允许用户收集各种状态更新、照片和视频，并将它们分组分享给每个人，或他们选择的朋友。

该功能可能会让商家更容易瞄准更小众的粉丝群体，只针对特定的线索或粉丝群体发布消息，而Facebook最终可以通过提供一个特殊的按钮，让用户将产品添加到他们的“集合”中，从而实现产品的货币化。

Facebook要在这个领域抢走Pinterest的风头可能还有一段路要走，但如果它能发生在Snapchat身上，它就可能发生在任何人身上。

3.LinkedIn引入了智能回复技术

LinkedIn升级了通讯平台让用户更容易快速响应，希望增加平台的信使功能的参与度和使用量。与iPhone有点类似的是，该公司利用机器学习技术，根据消息内容向用户建议最多三种回复。

其目标是为LinkedIn用户提供快速、相关的反馈选择，以反馈他们的社交网络。LinkedIn团队表示，未来回复将变得更加个性化。目前，你的聪明回复将仅限于英语。

4.Snapchat可能很快就会在你的推荐流量中扮演重要角色

多亏了一个新的更新iOS用户现在可以通过iOS的分享表，直接将其他应用的链接分享给Snapchat上的个人朋友或用户群。

平台上共享外部链接的新便利意味着用户不再需要复制和粘贴URL;因此，网站可以从Snapchat本身获得推荐流量。

5.社交媒体广告支出飙升，但哪个平台是领头羊(为什么)?

社交媒体应用引入的新功能和功能，如Snapchat的Snap Map和Instagram的Stories，显然已经产生了影响在广告商中激发了新的信心这两家社交网站的广告支出分别增长了73%和55%。

4 c洞察力的数据显示，新产品帮助营销人员更好地了解人们的购物方式，并提供了一张全尺寸的画布，以低风险和低成本测试创意。Facebook和Twitter的广告支出增幅分别为27%和26%，分列第三和第四，这要归功于测量能力的增强和旅游业支出的激增。

6.你现在可以在Messenger中使用PayPal

Facebook离每个人的钱包更近了一点。贝宝已经与Facebook合作开发了一项功能，允许用户直接在Facebook Messenger上向朋友支付和索要资金。

PayPal也变成了聊天机器人，Facebook用户现在可以直接在Messenger中获得支付或账户的支持。在Venmo的时代，这可能是贝宝接触千禧一代的最佳方式，以确保其长寿，但与Facebook相比，这也并不令人意外贝宝前高管的大量涌入．

7.社交商务即将到来

消费者行为的变化在移动和社交媒体上都表明，西方对亚马逊等主要在线零售商的商业需求的依赖可能正在减弱，而更倾向于一种更像亚洲的模式——反映了微信作为一个商业平台的惊人成功。

随着社交平台上大量的音乐、新闻和体育内容的出现，消费者每天在这些平台上花费的时间越来越多，这可能表明他们在使用这些平台来完成通常超出他们最初使用范围的活动。移动设备现在也是购物的主要设备，这意味着消费者比以前更容易搜索产品和点击订单。

这一系列的变化似乎为品牌利用社交作为销售工具铺平了道路。是时候关注未来了。

8.在什么地方、什么时候值得投资Snapchat

格林伯格战略公司(Greenberg Strategy)的一项新调查可能会让你知道，你的社交媒体团队一直在考虑什么时候投资建立品牌的Snapchat地理过滤器，也许不值得。事实证明，这可能就像地点、地点、地点一样简单。

调查显示，社交媒体应用在派对和餐厅的使用与在体育场馆和机场的使用之间存在巨大差距:据报道，81%的派对用户使用该应用，但只有41%的体育赛事用户使用该应用。也令人惊讶吗?尽管12-21岁的人群在学校使用Snapchat的比例为64%，但在22岁及以上的人群中，只有34%的人在工作中使用Snapchat。但是购物中心、音乐会或电影院在哪里起作用呢?看看完整的列表！

9.针对营销人员的三个YouTube视频优化技巧

要从YouTube上得到最大的收获，无论是产品教程、专家问答环节，还是企业活动视频，并不总是像发布视频并给它一个标题那么容易。

营销人员可以利用YouTube的更高级的功能来获取他们的利益——从为你的视频添加一个位置，这样用户就可以根据他们的位置搜索它，改变嵌入参数，这样用户在观看视频后不会点击离开你的网站，到快速优化视频标题和元数据以增加可见性的规则。

社交媒体审查员有必要的待办事项清单对于那些想要在平台上产生巨大商机并增加用户粘性的营销人员来说。

10.我们将以推特的新透明中心和对俄罗斯新闻媒体的禁令收尾

在假新闻丑闻和据称对全球主要民主国家选举产生影响的丑闻中，Twitter受到了越来越多的审查，为了应对这种情况，Twitter任命了一个新的广告透明度中心使用者可以在那里避难。

这个新功能让用户能够看到Twitter上所有的广告，哪些是针对他们的，广告的内容，以及报告广告不合适或只是表示不赞成。

推特也本周宣布在被指控试图代表俄罗斯政府干预2016年美国大选后，两家据称是克里姆林宫宣传来源的国际新闻机构RT(前身为今日俄罗斯)和Sputnik在该平台上做广告被禁止。RT的发言人在一条推特上指出该社交网络自己向这家俄罗斯网站推荐了广告。

从现在起，政治广告将受到更多的审查，新的标签可以让用户很容易地识别它们是带有政治议程的付费帖子，同时还可以获得关于购买这些广告的组织、它们的目标用户以及它们花了多少钱的信息。

推特是一个美丽的新世界，而且不高兴的俄罗斯人承诺进行报复．欢迎来到通过社交媒体发动的新冷战。