纸媒的颠覆导致许多记者(包括阿曼达Milligan)将他们讲故事的技巧移植到其他行业，包括营销。随着内容营销成为一种趋势，并最终成为B2B和B2C市场营销传播的标准，记者通过吸引受众和写作来推动具体行动，帮助他们的公司实现营销目标。
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阿曼达的内容营销生涯始于作家，但随着她承担更大的责任，她获得了活动策划和管理的经验，最终精通基于客户特定需求和目标的内容策划。阿曼达现在是创意数字机构的品牌内容经理Fractl她在那里主持播客询问阿曼达(关于市场营销)．
我邀请阿曼达参加Marketing Smarts，分享她在职业生涯中如何通过内容吸引受众，以及她如何使用内容策略帮助B2B和B2C公司获得更大的品牌知名度，以及为什么内容营销是一场马拉松，而不是短跑。
以下是我们谈话中的一些亮点:
如果不设定明确的目标(并将这些目标分解成更小的目标)，就无法创建内容策略。(06:30):“不是每个人都有相同的目标——即使目标重叠。所以对于B2B和B2C，你的目标可以分成几个子集。(作为一家机构)我们试图围绕这种信息建立自己的网站。
例如，有时人们想要更多的品牌知名度。这与那些试图建立反向链接投资组合的人是不一样的。就B2B或B2C而言，这取决于他们追求哪一个目标，这很重要。然后是另一层，‘好吧，你只是想要那些真正高级的链接，因为这样我们就会以一种方式接近内容和宣传，还是你想要在你的行业中更小众的内容。’你可以进一步分解这些目标。”
对于B2B品牌的重塑，专注于接触那些已经知道你是谁的人。(09:10)“我的客户叫亚莉克莎(你可能因为Alexa Rank听说过他们)。他们是一个传统品牌，他们来找我们是因为他们不想再只通过Alexa Rank知道，即使它真的很受欢迎，很多人都知道它是什么。他们开始提供SEO/有竞争力的分析工具，并希望以此闻名。他们想要这样定位自己，所以这是我们出发时心里想的一个非常特别的目标。
“我们有一个four-campaign订婚与他们…从一开始，这种策略就包含了很多内容。我们知道，因为他们想要重塑自己的品牌，在他们的空间内这样做是最有意义的，因为这些人一开始就知道自己是谁。关心Alexa Rank和想要使用这些工具的人是营销人员，我们需要用一种有机的方式解释这就是Alexa现在所提供的....
“所以我们在考虑什么样的内容对他们来说最有意义，我们……首先要确保我们提供的是非常新的或新鲜的数据....因为他们有这些工具，我们能够使用他们的工具来提供这些新数据，通过这样做，你以一种非常自然的方式将自己定位为权威。”
“公司应该考虑他们的内部数据对潜在客户或客户是否有价值，以及他们如何利用这些数据。”
内容战略是一场马拉松，而不是短跑。(12:40):[内容营销]绝对是一个长期策略。随着时间的推移变化的是你如何处理它，这取决于你的需求。对于这类工作，最好的做法是有多个计划在进行。你可能会有现场内容，这将有助于建立你的有机流量。这是完全不同的事情，你要定期开发内容，为你的客户增加价值。但是场外工作也有好处，你可以通过推销你的内容来扩大你的受众范围。
“所有这些事情都相互影响。如果你在另一个网站上得到了报道，你不仅得到了链接，这有助于建立你的网站的权威，这将有助于你的现场内容，你也从看到它的人那里获得了更多的流量。当你继续开发你的现场，这将使发布者更有可能对你的内容感兴趣，因为你看起来更像一个专家。
“所有这些东西一起工作，随着时间的推移肯定会复合。认为你只需要做一个一次性的活动就可以完成它并不一定是这样的，除非你的目标是“现在我们只需要获得这么多链接，或者我们只需要获得这种品牌知名度”，但所有这些仍然是在一个更大的战略背景下:你仍然有长期目标……你真的需要在整体内容上进行投资。”
欲了解更多，请访问Fractl在线或在推特上关注阿曼达@millanda，一定要看看她的播客，”询问阿曼达(关于市场营销)．"
阿曼达和我聊了更多，所以一定要听完整个节目，你可以在上面做，或者下载mp3在你方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅营销智慧播客或通过RSS永远不要错过任何一集!
本期节目由由Cvent CrowdCompass：
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音乐信贷:诺姆·温斯坦．
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发表在2017年11月8日
