给读者的便条 注意基础知识 在本周的头条新闻(“注意基础:如何让你的信息脱颖而出”)中,我们的黛比·麦金尼斯完成了她的两部分系列,让你的营销和广告信息在竞争日益激烈的领域中显得独特而有趣。 换句话说,在人生的鸡尾酒会上,不要让你的广告沦为壁花。 这是一个及时的话题,因为市场营销人员争相区分他们的信息,并确定什么在不同的平台上最有效。昨天,我们在MarketingVOX的朋友指出一项研究表明,“在平面广告中起作用的东西通常在网络上也起作用——即,能够吸引注意力并将其指向某个信息的有力图像。” 据MarketingVOX报道,CNET Networks、引燃的头脑和NOP World的淀粉传播研究“探索了哪种类型的广告图像在网络上是有效的,以帮助引导广告商远离那些烦人的广告,这些广告会把消费者从网站上赶走。” 这项研究证实了任何有直觉的营销人员都已经知道的一点:信息之所以有效,是因为它们引人注目,无论传递的平台或机制如何。毕竟,网上冲浪者不就是那些换频道、在高速公路上开车、浏览报纸和杂志的人吗?这才说得通。 正如我的教授同事谢莉·瑞安所说:“好吧,一大堆废话!” 下次见, 安·汉德里 首席内容官 ann@marketingprofs.com
|