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给读者的便条 社交媒体正变得越来越老，越来越年轻 很多个下午，我9岁的女儿跳下校车，穿过厨房拿点零食，然后奔向电脑，把分配给她的时间一段段地消磨掉miniclip.com一个叫做企鹅俱乐部． 通常几分钟后，电话就响了，是她的一个朋友打来的，她刚和她一起坐公共汽车回家，她打电话来想知道卡罗琳到底在哪里——或者更确切地说，卡罗琳的企鹅化身在企鹅俱乐部里晃来晃去。 企鹅俱乐部是一个面向8-12岁儿童的社交网站。这是一个下雪的虚拟小镇，有商店、餐馆和俱乐部，孩子们扮演企鹅的角色，通过适度的聊天与周围的环境和其他人互动。卡洛琳和她的朋友们一起给企鹅们穿上各种各样的衣服;购买他们的冰屋，并为其配备大屏幕电视和迪斯科地板等家居配件;主持和参加对方的聚会;玩游戏;在别人家过夜。他们通过阅读每周的社区通讯来了解时事。 所以上周，我对comScore Media Metrix特别感兴趣发布它对选定的社交网站的用户基础进行了分析，揭示了他们之间的显著年龄差异。comScore Media Metrix执行副总裁杰克·弗拉纳根在一份声明中说:“人们有一种误解，认为社交网络是青少年的专属，但这项分析证实，社交网站的吸引力要广泛得多。” 各种各样的媒体网点从comScore的研究中找到了他们认为最有趣的部分——主要是顶级网站正在“老化”。用户在MySpace和交友网站比大多数人想象的要老:现在超过50%的MySpace用户年龄在35岁以上，71%的Friendster.com用户年龄在25岁以上。 不过，在我看来，真正的情况并不是知名度更高的社交网站在向老用户倾斜。相反，正如comScore的弗拉纳根所暗示的那样，社交网络已经成为一种真正的社会现象，渗透到我们社会的各个层面——从最年轻的到最年长的。事实上，我认为真正的问题并不是社交网络正在老化……但它在变老和更年轻。 社交网络最初是青少年闲逛的虚拟世界，现在继续容纳着那些现在年长的、曾经的青少年——与此同时，越来越年轻的网络用户也在追随他们的脚步，占据着他们自己的网络虚拟角落。 当然，这里还有其他问题——那些让我和其他许多父母夜不能寐的问题:我的女儿在虚拟的企鹅世界里与数百个其他的化身互动，以放松她的学校生活，这是好事吗?赚取硬币来购买迪斯科地板和室内喷泉是在训练她成为最高级别的消费者吗?这些问题，我想，是以后的话题了。 但与此同时，你怎么看?给我发邮件，或者在我关于这个问题的博客上留言日常修理． 下周之前， 安·汉德里
ann@marketingprofs.com
首席内容官
MarketingProfs
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第五卷第41期2006年10月10日
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