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给读者的提示 营销的万圣节 事实上，这并不是一个关于“营销”万圣节的笔记;更多的是关于万圣节和它的市场。 在美国东北部，每年10月31日的万圣节会带来短暂的喘息，这是唯一能让通往冬天的死亡之旅变得可以忍受的东西。只有在这个时候，你才能暂时忘记白昼的缩短，忘记一年的结束，忘记不可避免的寒冷、黑暗和衰老……变成另外一个人一天。 万圣节也有批评者。一些保守教派的基督徒、犹太人和穆斯林不喜欢它，一些心理健康专业人士认为，万圣节的主题暴力精神病和畸形精神病院是对精神病患者的羞辱和伤害。 我尊重这些观点(尽管我可能会建议，万圣节是把“乐趣”放回原教旨主义的最佳时机)。尽管如此，我还是喜欢这个节日。我不是一个人:在全国范围内，美国人都会这样做今年万圣节要花更多的钱与2005年相比。今年，每位消费者在万圣节的平均支出为59.06美元，高于去年的人均48.48美元。在今晚结束之前，我们在服装、装饰和糖果上将花费近50亿美元。 是什么让人们喜欢万圣节?也许是因为它提供了一个沉迷于幻想或另类角色的机会，而不会有被嘲笑的风险，也可能是因为大多数人只是没有机会经常表现得像个孩子。 但我自己的理由并不那么深刻。这就是我喜欢万圣节的原因: 万圣节是关于社区的。不像其他节日——比如感恩节，你必须忍受与艾达阿姨(Aunt Ida)和她的傻儿子和睦相处;也不像情人节(Valentine' Day)，只有单身的人才会感到奇怪——万圣节没有与大家庭一起坐下来吃饭的压力及其复杂性;自由从心痛;而且从那么多东西中解脱出来…… 万圣节是无处不在。除了那些自愿在万圣节晚上关灯的人之外，万圣节并没有因为收入、性别、年龄、宗教或性偏好而有所区别。没有宗教或国家机构“拥有”它。任何人都可以参与。 万圣节是关于孩子们的。万圣节是孩子们围绕的节日之一。对孩子们来说，精心打扮、免费糖果和天黑后在人行道上散步是一件令人兴奋的事。作为父母，我喜欢年复一年地看到同样的孩子站在我家门口，默默地盘点他们的成长和变化。 万圣节是一个短期的承诺。所以即使你讨厌它，“不给糖就捣蛋”通常在两个小时内就结束了，然后……这是11月。 直到下个星期, 安·汉德里
ann@marketingprofs.com
内容总监
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第五卷第44期2006年10月31日
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