如果你雇佣了一位在线营销顾问，很有可能他的第一个建议就是开设一个商业博客。毕竟，有些人79%的公司有博客的公司报告他们的入站营销有积极的投资回报率。
此外，一个管理良好的博客不仅可以为公司建立信誉，还可以为品牌建立忠诚度和知名度。
虽然博客是一种有效的营销、品牌和销售渠道，但企业并没有有效地利用它。事实上，大多数企业博客几乎没有真正的商业价值。
作为一名内容营销顾问，我有机会密切关注数百个企业博客，并找出为什么有些企业比同行更能通过博客获得成功。
根据我的经验，这里有7个最常见的原因，你的博客可能没有为你的业务增加价值。
1.你没有明确的博客目标
创建一篇高价值的博客文章需要大量的时间和精力。如果你的商业博客没有一个明确的目标，为什么要投入精力呢?不要因为你的竞争对手在写博客就开始写博客。首先确定它如何为你的业务增加价值。
不同的企业出于不同的原因写博客。有些博客是为了流量和反向链接，有些博客是为了品牌知名度和可信度。你可能想把这些都作为目标来追求。
无论你的目标是什么，你都需要明确它，因为它将为你的内容和博客推广策略提供方向。
缺乏明确的目标是大多数商业博客失败的原因。
2.你没有内容策略
只有目标不会让你的博客成功。你还需要有一个定义良好的内容策略，将你的博客内容直接与你的主要博客目标联系起来。
博客只是众多吸引流量、链接和客户线索的方式之一。你需要建立一个内容战略，其中博客是其他重要的内容营销组成部分之一，包括社交媒体营销、影响者拓展等等。
同样，你的内容策略应该包括不同形式的内容，包括你的博客和它的外部内容，包括视频、信息图表、资源帖子和电子书。
你可以通过一个博客平台获得很多东西。你只需要为你的受众确定正确的博客内容，然后让它成为你更广泛的内容策略的一部分。
3.你没有遵循写博客的时间表
要想在博客上取得任何程度的成功，你需要遵循一个固定的时间表，并始终如一地发布……原因有二:
- 一个固定的时间表将为你的博客努力带来纪律，并在你的内容中创造重点。当你没有一个固定的时间表时，你总是想着你的下一篇文章，或者，不去想它，因为没有“截止日期”。但是有了固定的时间表，你就知道什么时候该做什么了。
- 谷歌喜欢定期更新博客。如果你的博客每周都有几篇新文章，你的排名比一个月发布一两次的博客更有可能靠前。同样，一个固定的时间表将帮助你的读者确切地知道什么时候访问你的博客以获取新内容。
许多企业将博客交给内部员工作为额外的职责。通常，结果是，他们没有给予博客应有的重视，只是偶尔更新一次。
如果你对写博客很认真，可以考虑雇佣一个博主或者外包你的博客内容。
4.你写博客的对象不对
许多商业博客都有一个奇怪的问题:它们充斥着公司新闻。
你可以在你的博客上添加公司新闻作为一个小类别，但你不能只在你公司发生的最新事情上建立一个商业博客(除非你是谷歌!)相反，要牢记写博客的目的和人们访问博客的原因。
创造目标受众想要阅读的内容。为你的客户创造内容。创建充满行业知识的职位。
人们不会在谷歌上搜索你的公司名称。他们确实在寻找问题的解决方案或问题的答案。如果你的博客上有很多关于客户常见问题和问题的文章，那么他们就更有可能通过搜索引擎查询找到你。
不要为错误的读者写博客而浪费你的努力。
5.你没有内容推广策略
许多企业主相信，如果他们创造了高价值的内容，人们会自动找到他们。不幸的是，事情并非如此。
创造高价值的内容是这个等式的主要部分。但积极推广你的内容也是一样。
有许多方法可以推广你的内容，但其中一些比其他更有效。以下是我的建议:
- 游客博客:确定你的利基中最顶尖的博客——那些你的目标受众喜欢的博客——并创建高质量的博客客人的帖子对他们来说。这是一种有效的品牌推广和营销技术——尤其是对于商业博客。
- 社交媒体营销:推特，脸书，谷歌+，Pinterest, LinkedIn和其他可以发送高质量的客户线索给你，这取决于你的产品/服务。
- 影响外展:每个细分市场都有自己的影响者。与他们建立联系，利用他们的优势。
6.你的博客缺乏个性
你的博客有个性吗?你是否使用第一人称，在你的博客文章中使用“我”和“我”?你会直接称呼你的读者为“你”吗?你应该。这些小事情很重要。
从本质上讲，博客是一个吸引人的非正式平台。不要用标准的正式语言或公司语言来混淆读者。
博客内容需要有一个独特的声音。它需要在个人层面上与读者建立联系。它需要混合情感——一点幽默，甚至是讽刺。
在你的博客上有真正的作者的照片和简介(不要以“管理员”的身份发布!)在同一个话题上给读者不同的观点。在评论区与他们互动，专注于建立融洽的关系。
7.你的内容不是行动驱动的
我看过一些商业博客，几乎涵盖了所有的基础。它们的内容似乎有一个明确的目标和明确的方向。它们定期更新，作者都是高质量的作家。
但他们仍然不能尽可能有效地影响销售数字。
这是因为他们不要求读者从他们那里购买任何东西。它们的内容缺乏明确的行动呼吁。
为了推动行动，你需要在你的博客内容中添加智能的行动号召。它不需要总是在你的博客文章的最后一个大的“立即购买”按钮。您可以在相关内容中添加到产品页面的链接。同样地，你可以在博客文章的结尾简单地告诉你的读者一个新的优惠或产品。
简而言之，你需要促使读者采取行动，而礼貌地要求他们采取一些行动并没有什么错。
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博客是一种强大的媒介，企业可以使用它来提高品牌知名度和可信度，并产生更多合格的销售线索。
然而，为了让你的商业博客有效地工作，你需要有一个明确的博客目标，这是扎实的内容创作和推广策略的一部分。
如果你的内容对你的读者有真正的价值，他们不仅会成为你博客的忠实订阅者，而且会成为你最有效的口碑营销来源。
