现在，迫在眉睫的问题是:究竟是什么是好得可笑的内容?

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用MarketingProfs的首席营销官Ann Handley的话来说，“非常好的内容是你的受众以某种方式重视的内容。其次，它以这样或那样的方式受到启发。它是受到数据或创造性灵感的启发，或者两者兼而有之。”

价值、数据和创造力是商业的基本要素，所以B2B应该充满非常好的内容。对吧?嗯，不完全是。

安说:“对于很多企业来说，内容越来越像商品。“我们检查方框，我们认为内容，是的，我们正在做....我认为我们还有很大的空间可以做得更好。”

进入第二版每个人都写这本书对安的第一本书进行了全面的梳理，对内容创作的艺术进行了更新和扩展。她解释说:“我觉得有必要写一本书，为营销人员提供写作指南。”“作为小说家、记者和学者，有很多书都在谈论写作。”营销人员也需要一个。

“我真的希望读这本书的人能像我一样喜欢它，或者至少有那么一点点，他们能从中找到一些有价值的东西，”安说。

要了解更多关于她的写作过程，并见证一些特别令人印象深刻的扩展隐喻，请查看《营销智慧》第525集。你可以从上面的链接收听整个节目，或者下载mp3在你方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅Marketing Smarts播客或通过RSS不要错过任何一集。

本期节目由瑞吉斯大学．

瑞吉斯大学

现代大学赋予学生创造更美好世界的能力。有竞争力的课程，充满活力的社区，以及强烈的耶稣会天主教价值观，瑞吉斯大学与学生一起工作，挑战他们，让他们成长为一个完整的人。

"营销智慧"主题音乐由胡尼托·帕斯夸尔作曲 签名的音调．

完整的文本:一个去指南，创造荒谬的好内容

乔治•托马斯:我非常兴奋，因为我们将通过一个指南来创建荒谬的好内容。今天，我要和独一无二的安·汉德利坐下来谈谈。你了解她，你爱她，今天我们来谈谈是什么让她夜不能寐，我们来谈谈如何创作出精彩绝伦的内容，我们来谈谈这本书每个人都写第二版，等等。退一步说，这是一次旅行。

如果你以前没有见过Ann, Ann是《华尔街日报》的畅销书作者，她在全球范围内讲述企业如何摆脱营销平庸，实现切实的成果。IBM将她评为塑造现代营销的七人之一。她是MarketingProfs的首席内容官，也就是给你这个营销智慧播客的人。她也是领英网的网红、主讲人、妈妈、爱狗人士，当然，她还是一名作家，这让我们有了今天的节目。

话不多说，让我们深入到这个指南的深处，与Ann Handley一起创建荒谬的好内容。

安，我非常高兴我们今天在这里，我们有机会讨论这个话题，这是一个创建非常好的内容的指南，这是B2B营销领域每个人都需要的东西。在我们深入深入之前，安，是什么让你在思考创作荒谬的好内容时夜不能寐?

安·汉德里:有几件事让我晚上睡不着觉，但在我们深入到深水区，穿上我们的手臂浮筒，四处飞溅之前，我想说，今天很高兴和你聊天。有几件事让我晚上睡不着。首先，内容越来越成为许多企业的商品。我们打勾，我们认为内容，是的，我们正在这样做。事实上，特别是在B2B营销领域，我认为我们还有很大的空间可以做得更好。

顺便说一下，这并不是对B2B营销人员的阴影，因为我对他们有这样的爱，我就是其中之一。与此同时，我认为我们经常被迫用更少的钱做更多的事。例如，我们没有c级的支持。由于种种原因，我们出现的时候可能不是最好的自己。在我的新书中，在我的使命中，帮助B2B营销人员创造出非常好的内容，我想激励和授权营销人员，让他们知道我们可以做到这一点，我们在一起，我们可以做到这一点。

乔治:我太喜欢这个了。我完全相信我刚才听到的所有的话，以及我知道你写这本书的方向。顺便说一下，第一个版本对我个人来说是一个重大的转折点。我们可能会在稍后的节目中讨论这个问题。只要有一种心态，就能抓起一套工具，然后摇摆起来。

有一件事我们必须说，因为我们把它放在标题里，我们用非常好的内容让它有点点击感。我讨厌，或者可能是非常不喜欢，因为讨厌是一个强烈的词，当人们说，“你只需要有伟大的内容。只要创造出优秀的内容。”现在我们说的是非常好的内容。在你看来，什么是荒谬的好内容?

安:非常好的内容是你的受众以某种方式重视的内容。其次，它以这样或那样的方式受到启发。它的灵感来自于数据或创造性灵感，或两者兼而有之。

最终，非常好的内容是通过读者的眼睛来思考所有事情的，读者是在你所制作的任何内容的另一端。我的意思是，当他们看到你写的东西，你制作的东西时，他们是会自己想还是会对他们的团队成员说，“这很好。太棒了。”

这是我希望看到我们作为一个行业，作为营销人员的方向。我们的读者，我们的观众，那些我们最关心吸引的人是否会看我们在做什么，读我们在做什么，看我们在做什么，然后认为这太棒了，认为这只能来自我们?对我来说，这就是圣杯。这就是荒谬的好内容的最终归宿。

顺便说一下,我知道很多人今天不可能识别作为作家,也许我们认为可笑好太高的酒吧,但是当你问什么让我彻夜难眠,让我彻夜难眠的另一件事是我赋予每一个营销人员,确保每一个人听今天的谈话,真正拥抱自己的实力是一个创造者,作为一个作家。

如果我们从事市场营销，我们都是作家，所以你需要说服自己，不要认为自己不是作家。我认为，我们做得越多，我们就越能理解自己创造极好的内容的能力，也就越能激发我们作为创作者的动力。

乔治:我非常喜欢它，有几个不同的原因。一是，对一些人来说，仅仅是在纸上写几个字是多么的麻痹，而这里我们从“这将是荒谬的好，它可以是”开始。有趣的是，从历史上看，我一直在与自己不是个作家做斗争，但后来我在读完这本书的第一版之后意识到——当然，今天我们要讨论的是第二版——我意识到我实际上是一个作家。我可能不是一个编辑，但我相信我们会在接下来的课程中深入探讨这个问题。

你提到的另一件我很喜欢的事情是营销人员能够理解如果你是一个营销人员，你会写一些东西。小的、中号的或大的。这是我接下来想说的。我先说，因为这是营销智慧播客，B2B，但我甚至可能会说所有的营销人员，因为B2C营销人员可能有一天会偶然发现这一集。他们究竟是如何创造出这种以核心为中心的优秀内容的呢?当你坐下来的时候，你怎么创造它，你做什么，你想什么，你的大脑在说什么?

安:我的大脑在几个不同的方向上思考。这是个内部笑话。听众们，你们发现我们的好朋友乔治经常用这个短语吗?我喜欢他这一点，因为他说得太准确了。不是吗?我们听到一些东西，我们的大脑会向不同的方向移动。不管怎样，回到我们的例行问题。作为创造者和营销人员，我们该如何创造出优秀的内容?

在这本书的第一版中，我分享了我称之为“书写GPS”的东西。本质上，这是一种全球定位系统地图，一种让你到达起点和终点的方式，一种让你到达你想去的地方的方式。一路上大概有七八个站点。我越想在八年内写GPS自从第一版每个人都写第二版每个人都写，我意识到在这条路上还有更多的步骤。所以，在这本书的第二版中，我真的把它放大了，做了一个书写GPS，大约有七到八步变成了(不要害怕)17步。

17步听起来让人难以承受，听起来就像哦，天哪，我做不到，太多了，我已经精疲力尽了。但问题是。我认为，当我们把一个过程分解成更小的步骤时，它实际上变得更容易管理，而不是更难以应付。这些步骤中的每一步都是过程中的一个检查点。

有时候这是我们必须要做的事。例如，第一步，你的目标是什么?从市场营销的角度来看，你的目标是什么?你为什么要创造这一内容?这听起来很基本，很基本，但我认为如果我们从这里开始，从我们希望实现的目标开始，然后把它写下来，如果你是手写的话，把它放在纸的最上面——我希望你是手写的，那会很有趣——或者在Word文档或谷歌文档中，或者在你的页面的最上面，或者其他你要创建的东西。它成为你的灯塔，你一直朝着它前进，所以这是第一步。

然后在剩下的17个步骤中，你写出初稿，一个粗略的初稿，我称之为吐掉丑陋的初稿。有些事情实际上是你需要做的事情，你需要完成的事情，但其他时候它们只是瞬间。17个步骤中的一些步骤是散步，休息一下，远离你正在创建的内容，让它在你的大脑中进化，让它腌制，不管你想用什么比喻，让它静置一会儿。

任何一篇文章，任何一篇我们正在创作的内容的神奇之处在于，我不在乎你是在为这个播客写一个登录页面，还是在写一份信息图表或销售简介，你写的是什么并不重要，现实是，如果我们能够远离它，然后回到它，我们正在创作的任何东西都会变得更好。作家尼尔·盖曼谈到了魔法精灵是如何进来整理的。如果你是《哈利波特》的粉丝，我们的大脑里就有一堆家养小精灵多比，它会在侧面处理我们的内容，我认为这是真的。当我们远离它时，当我们回到它时，我们神奇地看到它，“哦，我知道我必须在这里解决什么。这没有任何意义。这需要搬到这里。”这种事经常发生在我身上。

所以，我和你们分享这些，因为这17个步骤中的一些不一定是任务，但它们是我认为在创造非常好的内容的过程中很重要的事情。这17步就是我所遵循的过程。我邀请读者根据自己的意愿改编，剩下的留给他们。我不是来告诉大家怎么做的。我在这里分享我是如何做到这一点的，我从一生的写作和创作内容中学到了什么。拿走你想要的，把剩下的留下，但我希望它在某种程度上对你有价值。

乔治:我喜欢你把它画得很灵活。你可以根据自己的需要进行定制。我也完全同意你的看法。听众们，你可能会想，“这不可能是真的”，但是走开，回头看你的作品，当我第一次了解到这一点时，对我来说是最神奇的事情之一。所以，我迫不及待地想看看剩下的17个步骤。顺便说一下，如果你想，“我迫不及待地想知道那17步，”你必须买这本书。我们马上会讲到这本书，但在这之前，我想问另一个问题。

不管有没有书，在一天结束的时候，人们会陷入坑洼和障碍。当我们在谈论好得离谱的内容时，你在历史上看到过什么让B2B营销人员止步不前，以至于几乎不可能创造出好得离谱的内容?

安:我认为这种情况正在改变，但我认为其中一个坑洼、障碍、障碍，无论你想用什么类比，我们都认为我们需要某种特定的方式来写作，尤其是在B2B领域。我认为这一点非常正确，尤其是在covid之前。一般来说，B2B营销的距离要远得多。当我们创建内容时，我们不倾向于使用“你”这样的单词，我们不倾向于使用缩略词，或者用连词开始一个句子，比如and，或者，但是，一些基本的东西。这样做的总体效果是，我们的内容对话性大大降低;在某些方面，它让人感觉更不受控制，更难以穿透，感觉不那么温暖和友好。

我想的一件事,我已经注意到,这肯定是真的更比第一版,第二版是在post-COVID世界我认为许多B2B营销者思考自己,也给自己许可,或者我们老板给我们许可,管理层可能是看到一些竞争在做什么和说我们的,但我们要做的是日益下降,外观。

这是老生常谈,但是B2B营销者人类营销人类,但我想如果有任何我已经看到在过去的几年中从B2B内容的角度来看,这是我们绝对是拥抱机会直接说我们关心的人,让人民的声音在我们的团队让创造者们展示他们的个性有点因为经常在B2B什么会让我们脱颖而出。

在B2B中，我们认为声音、观点和个性很难，但我不认为这很难。我认为这真的是一个问题，考虑那些代表我们的品牌创作内容的人，给他们一些指导方针，但也给他们很多自由，让他们代表品牌创作，让他们发出自己的声音，让他们畅所欲言。我们都应该大声疾呼。

乔治:太有趣了。当我听到你讲完最后一部分的时候，我想起了我们对Sally Hogshead的采访，那是两集系列节目《不同比好》。这种能够做自己的想法。能够进行温暖、模糊的对话，将其作为B2B人际营销空间的一个区别。如果你还没看过，那可能是你想在这集之后看的另一集。

事情是这样的。Marketing Smarts的听众们，你们知道我们对标题做了什么吗?我非常好奇。请用#MPB2B标签告诉我。标题是《如何创造极好的内容指南》，这只是故事的一小部分。我们今天在这里是想谈谈安和这本新书，我想马上回顾一下历史，但完整的故事是每个人都写:你新的和改进的指南，以创建荒谬的好内容．

安，在我们深入研究这些书的不同之处，对这些书的希望，诸如此类的事情之前，我想让你回到很久以前，想想当你第一次写第一版的时候。你为什么要写它?

安:我写了《人人都写》的第一版，因为在《人人都写》之前，我和我的好朋友C.C.查普曼合著了《内容规则》。《内容规则》一书对内容营销进行了更全面的审视。它走在内容营销的前沿。内容营销刚刚开始流行起来。当这本书在2010年出版时，我们想给营销人员，各种各样的企业，各种各样的组织一本指南书，告诉他们如何从营销的角度来思考内容，代表你自己的组织。

我一直想做的一件事是为内容营销时代写一本写作书，我觉得《内容规则》中缺少这本书。我想在内容规则中深入了解更多内容，但同时我认为它并不属于这里。我在这条路上走得太远了，感觉有点放纵，因为这真的不是这本书的重点。但我觉得有必要写一本书来指导营销人员如何写作。作为小说家、记者、学者，有很多书都在谈论写作。

当然，这不是唯一一本关于写作的书，但我觉得真正缺乏的是一本专门针对企业的书，甚至是专门针对内容营销人员的书，这将真正赋予他们写作的灵感，这将使他们觉得他们不必认为自己不是作家，就像你和我已经谈论过的那样。这也是我当时与营销人员交谈时得出的结论。原著出版于2014年，很久以前了。我想一年有几个月亮，所以我不知道，64个月亮之前，大概是122个月亮之前，我不确定。乔治，我说话的时候你算算。

我和营销人员的对话，他们会告诉我，“我喜欢内容规则，我喜欢你说的写博客的方式，可以与观众建立联系，但我不是一个作家。”这整个口头禅，我不仅仅是听腻了，但当我真正深入研究它时，让我震惊的是，大多数人当他们说“我不是作家”时，他们的意思是“我语法不好”，或者“我在学校受到了一些创伤”，老师/父母/权威人士告诉我们，我们不是作家或不擅长某件事。

当我们还是孩子的时候，那些来自成年人的评论就会变得特别大，我认为它们真的会进入我们的大脑，这些评论往往会在那里安家，呆在沙发上，吃着玉米片，看了几年的Netflix，它们就在那里，成为我们的一部分。我不这么认为。我觉得我想劝阻所有人。你根本不需要擅长语法。事实上，如果你擅长语法，成为作家并不重要。它确实没有，特别是现在有这么多工具可以帮助你。

乔治，你一分钟前说过，读这本书对你来说是一个分水岭，因为你意识到你不是一个作家，你不是一个编辑。你不需要，因为还有其他人是真正伟大的编辑。事实上，我也不是编辑。举个例子，当我收到别人的邮件时，我觉得很有趣，他们会读Everybody Writes，然后说，“给你写信我很紧张，因为我不确定这里的标点符号，”我觉得他们说的基本上是我要从语法的角度来评判他们。在这种事情上，我是最不会挑剔的人。尽管如此，在我们的头脑中，擅长语法就意味着擅长写作，但事实并非如此。

乔治:在你完成那部分的时候，我做了正式的计算。官方数据显示，这是一大堆卫星。这是自第一次发布以来它已经运行了多少个卫星。我想请你们再讲一会儿，因为我还有一个问题想问一下你们的希望。

我知道每当我们拿起一本书，我们都会看封面。我们先来看看实体书。当然，还有Audible和Kindle等等。你拿起一本书，看着它，对它充满希望。有些听众可能没听过第一个版本，这是他们第一天学习每个人都写．他们会抓住那本书，他们会抱有希望。

对我来说，八年前，我的希望是我希望这能让我克服障碍。作为一个高中辍学生，唯一比我拼写更糟糕的是我的语法。一个很臭，另一个很烂，我让你来判断是哪两个。我只是有一个心理障碍，我是谁来创造内容。然而，不幸的是，我发现自己身处一个营销领域，每个人都告诉我，2014年我必须写博客文章。有播客，视频可能开始变得很酷。我必须跨越这个障碍，我想这一定是一本书，这一定是让我到达那里的东西，这是我走过这段旅程的希望。

我很好奇，抛一下硬币。你完成了这本书，你要把它送到世界各地，这就像诞生了一个想法，我要把它给营销人员，我要拯救世界各地的营销人员。这本书第一次发行时，你对它有什么希望?

安:写书的有趣之处在于它太私人了。我真的全身心投入到我写的每一本书中。在这本书的第二版中有很多关于我的东西，尤其是，因为我更自信了，我想我更有安全感了，因为我知道我要说的话对我关心的人是有用的，是有帮助的。所以，这是一个非常私人的经历。

当你问我的希望和梦想是什么时，我希望人们会喜欢它，他们会发现它很有用，就这样。就是这样。写书的有趣之处在于，你写完它，它就离你很近。每本书的第一版和第二版我都花了一年的时间。然后它在亚马逊上有售，在图书百万和巴诺书店有售，你可以在当地的书商那里买到，这意味着它不再是我的了。它在外面的世界里，可以说，它必须走自己的路。

所以，这很像生孩子。事实上，我在书中谈到它就像生一辆本田思域一样，因为在某些方面感觉很困难，也很大。扩展一下类比，这很像生孩子，因为在某种程度上，你的孩子不再是你的孩子了，相反，他们是完全成形的人，形成了自己的关系，人们根据自己的意愿做出判断并与他们建立联系。这正是一本书所发生的。

我昨天在领英上发了一些东西，基本上就是这么说的。我说这对我来说是个大日子，昨天是正式发布的日子。你和我在10月26日录制了这段录音，这本书10月25日出版了。我在领英上说我喜欢这本书，我花了去年的时间来写它，现在它是你的了，我希望你喜欢它。

我想我要说的是，我可能对它有希望和梦想，但最终这并不重要，因为我做了我觉得我必须做的事，我说了我必须说的话，我真的希望读这本书的人和我一样喜欢它，或者至少有那么一点，他们能从中发现一些价值。

乔治:真有意思，你竟然说我做了我必须做的事。就像是一种使命，你必须把它带到这个世界上。我喜欢这种心态。这就很好地解释了为什么是第二版?现在发生了什么，发生了什么改变，是什么让安某天醒来说，“我的生活中需要更多的工作”，为什么是第二个版本?就用诗歌来形容一下吧。

安:第二版是基于，我可以说是一种需要，但它实际上是一种愿望每个人都写平易近人，感觉与新时代的营销人员相关。这本书八年前出版了，就像我们说过的，一亿年前，现在有一大批新的营销人员正在进入B2B营销，他们现在成为内容创造者，他们现在参加会议，我一直都能见到他们。我想确保这本书是新鲜的，更新的，它也能与他们对话。那是我的第一个目标。

我打开它，开始浏览，老实说，我认为这将是一个非常简单的更新。我想我要在这里更新一些例子，更新数据，这里有一些过时的数据。我想我应该更新一下，用真空吸尘器把它吸干净，基本上就是在它周围喷一些除臭剂，然后就结束了，如此新鲜，如此干净，我们完成了，太棒了，我们去游泳池吧。但当我打开并开始阅读时，我很快意识到这里有一些东西确实需要更新。

所以，我不是简单地掸灰尘，用真空吸尘器，喷除臭剂，而是把这本书从头到尾都剥了下来。我完全重建了它，我重新布线，我增加了一个新屋顶，我在后院安装了一个充气房子，因为我想让它更有趣地阅读，更有趣地进入。这里面有很多更新。这不仅仅是一次刷新。

在出版界有这样的说法，要把一本书称为第二版，你需要更新至少20%的内容。大约六个月前，我和我的出版商聊过，她问我:“进展如何?”我说:“你知道20%的事吗?我认为我们真正在做的是，我们可能会留下大约10%，我们重写和重做90%。”她说:“你疯了。”我说:“谢谢。我知道。”但我觉得我必须这么做，我想这么做。

这本书不仅对我很重要，我希望它对营销人员也很重要。我认为这是一个重要的观点，因为现在有很多新的内容创造者进入这个行业，而且正如你提到的，我们的世界正在发生变化。后疫情时代，我们的沟通方式正在发生变化。我们对内容的依赖正在改变。人工智能写作工具正越来越多地成为对话的一部分，我相信它在对话中的作用会越来越大。

我们谈论营销中我们以前不谈论的东西。我们谈论心理健康挑战，有时我们谈论政治问题，我们谈论社会运动。如今，有很多以前不属于市场营销范畴的东西。

即使我们作为营销人员的任务在过去8年里也只是扩大了，它根本没有受到限制。在第一版中，我谈到了营销人员应该写的13件事。在新版本中，我列出了营销人员经常被要求创造的20件事情。

说了这么多，我觉得有很多新东西是我想要解决的，这些东西在第一版中没有，所以这就是为什么我把它拆了个精光，重建了它，在餐厅里安装了一个超级可爱的枝形吊灯，真是太美了。我为这本书感到骄傲。我觉得比第一部好多了，第一部也不错。这不是弹性，我只是承认它不需要它，更多的是我们的世界已经改变了，所以我们已经继续前进，我们需要一种不同的2022年内容营销指南。

乔治:这很有趣。我希望《营销智慧》的听众可以倒回去再听一遍。我认为最后一节发生的事情直接说明了为什么这么多人喜欢安·汉德利。我可以用除臭剂喷一下我可以用吸尘器吸一下地毯，但这样做不公平，这不是他们需要的。他们需要的是一个全新的改造。事实上，你花了时间和精力，甚至被称为疯子，我想说的疯狂是一种好的方式，这绝对是惊人的。倒带那个地方，回来抓我们。

现在我想问一些我看到的事情，我想让我们深入一点。我们已经谈到了循序渐进的写作框架，GPS现在有17个步骤，但你在其中谈到了制作可信、值得信赖的内容的最佳实践和想法。我想让你做的是谈谈如何创造出荒谬的好内容和创造出值得信赖的内容。

安:我不认为它们是有一点重叠的维恩图，我认为它们只是在一起画了一个圆。尤其是在B2B领域，信任对我们所做的一切都至关重要。我认为它们没有碰撞。我认为它们100%重叠，你无法区分值得信赖的内容和好内容或好得离谱的内容之间的区别。

我们不卖口香糖。CVS的头发区不卖梳子。我们出售的解决方案有时要花费数十万美元。我们卖的东西可以帮助其他企业服务他们自己的客户。如果我们在销售的产品和顾客购买的产品之间没有那种程度的信任，如果我们没有，我讨厌这个词，但我还是要用它，在营销中我讨厌的一个词是真实的。如果我们不真实，那我们在做什么?

所以，我认为它基本上是一个圆，这两件事层叠在另一个上面。我们生产的所有东西、我们写的所有东西、我们发表的所有东西、我们在播客、视频、LinkedIn Live、TikTok上发布的所有东西，或者我们正在做的任何事情，都应该让人感觉它是诚实和真实的。这是一种与我们的观众建立信任的方式，即使是非常微小的方式，通过我们使用的语言，通过我们提供的信息，通过发言人是谁。所有这些都是我们赢得观众信任的信号。

乔治:诚实，真实，感觉就像你。我同意。以前，我很喜欢"正宗"这个词。我讨厌“真实”这个词。在这一点上，我甚至喜欢讨厌“真实”这个词，因为它只是一个流行词。做你自己，并在任何内容中创造价值。在本例中，是书面内容。通常，我会用智慧之言来结束这个演讲，但在我们给你们机会深入探讨这个智慧之言问题之前，我想问另一个问题。

什么是行动项目，或者如果不是行动项目，你希望每个营销人员在读完《人人都写:创造极好内容的新改进指南》后都能带走的信念，是行动项目还是信念?

安:自从这本书的第一版出版以来，我收到了很多人的来信，他们告诉我，这本书的第一版真的帮助他们成为了一个更好的作家。从根本上说，我认为这个新版本也会帮助你成为一个更好的作家。我想这是一种信念，只是一种水平设定的心态，但它不会自己发生。仅仅想成为一个更好的作家或希望成为一个更好的作家是不可能的。

在第二版中，我谈到的一件事是养成每天写作的习惯。我想你可以称之为日记。虽然，我讨厌这个词，因为它感觉像一个名词，被强迫成为一个动词。我只是不喜欢这个词，我觉得它听起来太珍贵，太文艺了。

真正的日常写作习惯是每天坐下来，不管什么时候对你最合适。对我来说，这是早上我最精神的第一件事，在其他事情挤进我的一天之前。对你来说，可能是晚上，也可能是午餐时间。没关系。每天找个时间坐下来写点东西。我更喜欢手写，因为我认为它能让你的大脑放慢速度，让你以不同的方式与单词联系在一起。写点东西。你必须坚持，坚持练习。

我认为成为一个更好的作家的唯一方法是改变你的心态，首先，“我是一个作家”，其次，每天都要创作一些东西。练出肌肉的唯一方法就是锻炼肌肉。所以，每天都做，这是你的行动项目。

乔治:很好。我很喜欢。这很有趣，因为我要告诉你们，我的大脑可能会，也可能不会在几个不同的方向上运行，但这节课结束后我会和你们讨论这个问题。我们要做的是深入研究智慧之言。

Marketing Smarts的听众已经听了这么多了，他们会说:“是的，我需要一个制作出色内容的指南。”安，在我们结束这期播客的时候，你有什么智慧之言想留给他们吗?

安:我能对你说的最好的事情就是提醒自己，写作有时会感到困难。我开玩笑说这感觉就像生一辆大众或本田思域，这是一件非常困难的事情。与此同时，我发现生活中最难的事情，最难执行的事情或最难参与的事情，往往同时是让生活有价值的事情，让我们的生活感到充实、丰富和有价值。为人父母真不容易。做一个配偶很难。很难承担责任。这造就了我们。

我认为写作也属于这种类型。不是用一种珍贵的方式写作，而是用一种告诉世界你是谁的方式写作，让你能够讲述你的故事。

乔治:Marketing Smarts的听众们，你们做了很多笔记吗?我想问一下，在这个播客之后，你最重要的执行机会是什么?请务必联系我，在我的收件箱或推特上使用#MPB2B标签告诉我们。

我还想问一下，你是MarketingProfs社区的免费成员吗?如果没有，请访问Mprofs.com/mptoday。你不会后悔额外的B2B营销教育，你将添加到你的生活。

我们希望你能在你最喜欢的播客应用上给我们打分或评论，但我们也希望你能和同事或朋友分享这期节目。在我们与Olga Andrienko讨论视觉搜索以及B2B营销人员应该如何利用它来获得营销成功的下一集Marketing Smarts Podcast中见面之前，我希望你只做几件事。第一，联系我们，让我们知道你接下来想听什么对话。第二，专注于每天在你的手艺上提高1%。最后，记住要做一个快乐、乐于助人、谦逊的B2B营销人。我们下集再见。

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