播客不仅仅适用于B2C公司。到2023年，它们将成为B2B内容的顶级渠道。
近一半的B2B决策者表示，他们使用播客来获取影响其购买决策的商业相关内容。播客现在是买家最喜欢的渠道之一时事通讯和网络研讨会。
B2B细分市场的这种受欢迎程度反映了整体趋势:在新冠肺炎大流行期间，播客受众多样化并经历了增长。超过三分之一的美国人现在定期听播客。这比拥有Netflix账户的用户还多。
本文将展示播客的价值，并涵盖B2B播客的创建、提交到目录和推广。
为什么要为B2B提供播客?
因为收听比阅读或观看教育内容需要更少的努力(使用更少的渠道进行信息处理)，播客更容易掌握。这种可访问性使播客成为完美的个人叙事内容专家们分享他们的见解和案例研究。
播客也可以被改造成白皮书、博客文章、权力的页面，以及其他你想与观众分享的信息。
更重要的是，信息性和教育性播客将创作者呈现为其细分领域的专家。有品牌播客的组织提高89%的认知度，考虑因素高出57%，购买意向高出18%。当你考虑到B2B领域的前景比B2C领域更具挑战性时，这一点尤其重要。
如果你还没有播客，那就在2023年开始吧。播客听众的数量正在增长，这是可以预期的到2023年底达到4.647亿(到2024年底将达到5.049亿)。错过如此广泛的受众是错误的，尤其是因为69%的听众声称通过播客了解新品牌和新产品。
因此，播客似乎产生了需求，变成了获取潜在客户和影响客户的工具。另外，它们是另一种收入来源。广告收入互补的赞助、订阅和品牌内容今年突破了20亿美元大关，预计到2024年将达到40亿美元。
对于B2B营销人员来说，播客是一个加强全渠道体验的机会，因为他们可以使用播客进行合作伙伴交流计划。B2B利基也可以从播客中受益，因为它的目标受众——商业领袖、经理和其他决策者——更喜欢听信息，而不是阅读或观看信息。无论是在上班路上还是锻炼的时候，这些领导者都会节省时间。由于播客的进入门槛很低，而且最近很受欢迎，它们带来了很高的投资回报率。
播客在2023年值得一试，因为你的受众已经准备好了。对于很多听众来说，播客变成了一种日常习惯:整整80%的人会把每集的全部或大部分内容都听一遍。
许多B2B品牌已经证明播客是有效的:
- B2B增长Sweet Fish Media的网站获得了超过30万的月下载量，这证明了该网站的主持人在为客户提供服务方面是专家。
- 客户参与实验室来自PandaDoc的节目获得了数十个积极的评分和兴奋的评论，听众们想要了解创造性的销售和营销。
- 关于销售的残酷真相来自B2B收入领导力的一个例子，说明了播客中一致性对观众参与的重要性。
准备B2B播客创建
B2B播客正在追赶其他形式的内容营销。有一些新的工具可以让播客的发布和推广不像以前那么具有挑战性。
不过，这个过程需要努力和时间。你的B2B播客只有在你严格关注它们的质量并定期发布它们时才会起作用。这是一场持久战。
此外，根据听众的反馈和评论，一个专业和有魅力的主持人是播客成功的必备条件之一。所以，在规划B2B播客的内容时，请记住这一点。
1.选择一个话题
为你的播客提出引人注目和相关的问题。然后再去听同一领域的其他播客来理解什么作者谈论和如何他们说话。
考虑每一个细节。做笔记，注意声音和语调，记住你想要的录音长度。
不要苦于寻找“完美”的话题，也不要抄袭竞争对手。如果你的B2B品牌真的有什么想说的，让信息原创。
2.设定目标
想想你想要达到什么目标，然后为你的播客设定具体的营销目标。
你想要接触到更广泛的受众吗?您是否计划建立您的品牌权威和信任，提升可靠公司的声誉?
或者你想让你的播客分享商业成果，推广贵公司的真实性和透明度建立客户忠诚度。
3.制定计划
接下来，考虑几集的标题和每集的大纲，以便在整个录音过程中保持一致。
最后但并非最不重要的是，确保你有所有必要的设备来创建播客。
创建B2B播客
从播客的介绍和概要开始。这些都是带有音乐的短录音，屏幕外会有声音宣布你的主题、子主题、集号和嘉宾。你需要为每一集新剧集创建它们，以提供要点和行动呼吁。
当你准备好了这两个部分，开始记录身体。
1.录制第一集
不要害怕自己的声音，也不要模仿你认识的其他演讲者。即使你忘记了一些单词或做了一些错误，也要继续录音，你可以稍后编辑。
介绍你的B2B品牌和产品，并宣布播客的发布时间表。做个宣传，叫它第0集。
提示:不要从纸上读。听起来很做作，听众也能感觉到。他们想听现场对话或独白，而不是有声读物。
另外，决定你的播客时长。不要让节目太长或太短:20-30分钟是可以的，因为人们可以留出一些时间来听，也不会感到无聊。
2.编辑并保存您的播客
你需要编辑漏洞，删除背景噪音，并将音频调整到最佳音量水平。完成后，将播客保存为MP3格式，并添加ID3:标题，集号，封面和演讲者的名字。这些标签在听众开始听之前为他们提供了有价值的信息。
提交B2B播客
首先，在网站或博客上发布播客。在某些情况下，最好开始一个新的播客，以区别于你的其他内容资产。
接下来，考虑在一个目录中列出podcast。考虑那些你的目标受众“生活”的地方，以确保公平的报道，并加强你的播客推广。
的2022年10月在美国，排名第一的是Apple Podcasts，它拥有39.7%的播客听众，播客下载量为4950万次。排名第二的是Spotify，拥有26.4%的播客用户和3280万次下载量。
谷歌播客(2.6%)和苹果iTunes(1.9%)是可以考虑的替代选择。
推广B2B播客
所以，你已经创建并提交了一个播客。现在是推广它的时候了。
- 让听众留下反馈并订阅。订阅用户越多，就越容易吸引新用户。
- 在社交媒体渠道上分享你的播客:Twitter和LinkedIn是吸引B2B受众的最佳渠道。
在你的潜在客户活跃的地方推广播客，并保持一致。如果你计划每周发布播客，那么就在一个特定的时间和工作日做。
推广时，与你的细分领域的其他播客建立联系。遵循专家。如果你留下评论并帮助你的同行专家进行晋升，他们也会为你做同样的事情。
另一个培养听众的好方法是采访相关领域的嘉宾。他们的追随者可能会对你说的话感兴趣。
此外，通过增加你的电子邮件列表来吸引新订户也是你促销策略的一部分。让听众加入邮件列表，而不是一直听。一旦他们订阅了，开始通过电子邮件向听众发送你的播客更新，邀请他们访问网站并推广你的网站内容。
准备好打REC了吗?
播客将帮助你吸引新的受众——那些更喜欢听而不是读或看内容的人。对于B2B营销人员来说，这是天赐之物，他们愿意建立品牌知名度和信任，并最终提高转化率。
有了正确的人员、策略、计划和承诺，B2B播客可以增强您的内容营销活动。给它一个机会，结果可能会让你大吃一惊。
