数字化是导致全球萎缩。我不是指体积，当然，因为在这个意义上的数字正在迅速增长。事实上，截至2015年，全球90％的数据在过去两年中创造了！我的意思是，数字化和移动电话的革命使我们的超感知我们周围的世界。
另一种方式，手机和数字连接的兴起增加了消费者对理解周围环境的期望。人们希望了解他们附近发生的一切 - 他们使用移动设备从他们的物理位置，天气，天空，趋势对话，朋友活动，附近的餐馆和商店的所有东西都可以看到当地库存。
相反，品牌本身可以访问该信息，他们有权在需要时准确地达到潜在客户。通过使用该消费者信息 - 地点，兴趣，天气，时间等 - 以及浏览历史，类似客户的习惯，他们使用的技术设备，更多，移动革命创造了一个强大的新的世界的营销和它的所有地方（或基于超本地或位置的，具体取决于您的jargon du jour）。
如果能够利用电力装置是准备好了。
因此，让我们看看全球和国家品牌需要抓住当地数字营销机会的四次调整。
1.测量线上到线下业务
之前，数字营销的快速增长并未强迫品牌担心他们在店内销售的大部分数字努力;相反，他们专注于优化在线转换。然而，现在移动使用过剩的桌面使用，品牌正在发现只关注在线销售给他们的一部分 - 特别是考虑到所有零售交易的5％占电子商务的一部分。
这是否意味着移动广告或经验不是拉动销售？当然没有！品牌只需要一种不同的方法来衡量。
“点击砖”可以以许多方式测量 - 从谷歌的店内测量到地理围栏到CRM集成。哪种方法适合您的品牌取决于不同的因素;但是，无论您选择什么，迈出衡量在线到离线消费者的流量至关重要。
2.确保你的移动友好
具有移动友好的网站不再是可有可无的有;它的要求，如果没有其他原因，而不是最大的搜索引擎说它是。
来源：Moovweb.
谷歌甚至建立了一个工具来测试你的网站看它是否持有其移动标准。此外，数据直接证明，移动友好的网站更有可能出现在顶部有机搜索位置。
搜索是人们如何找到你。而且，由于移动搜索占了大多数的流量，你缺少消费者的最大部分，如果你没有可用的移动。
需要更多证明？就拿不是更笔记70％的增长，“靠近我”的搜索，这进一步强调了为什么你的品牌应该侧重于地方。
3.本地体验你的品牌
你曾经做了自己的品牌搜索？或者跟着自己的品牌的Facebook，Twitter或Instagram的帐户？如何阅读有关贵公司对Yelp的评论？
出人意料的是，我发现，营销领导人没有做这么基本的肠道检查。相反，他们依靠在战争室吸引它时，他们应该如何工作的策略。
就拿搜索引擎结果的下面的图片“快餐店靠近我。”有一些有趣的项目，使意义的企业战略，但他们没有在本地执行做成。
来源：Brandmuscle.
显示的两个广告都不是快餐店。运行yelp广告的想法是一个坚实的想法;但是，目标不正确。即使ZOCALO距离酒店仅为0.3英里，它也不是快餐（“Tequilería”应该是你的暗示）。
热狗晚餐为6.8英里远。这不符合我的预期“靠近我。”
这可能是这些广告仍然是值得的钱，如果转化率都在那里。不过，我会想象，如果品牌已经通过搜索自己经历过这些广告，他们会选择一些优化。
在有机方面，麦当劳的位置有1.5颗星的评价得分。有企业负责人意识到这些评级的？他们在做什么，以打击他们，并增加得分？积极参与到社区管理的东西，可以是非常强大的，而且是相当划算。
基于上下文4.个性化本地广告
随着移动的兴起，消费者期待的品牌，了解他们的情境，并提供一种基于上下文相关经验。为“跑鞋”，在从桌面下午6点有人搜索可能是在浏览模式;比较，与谁做同样的搜索在下午6点，从手机的鞋店一英里之内。
仅在几年前，广告商不得不只能访问一天，搜索词的时间去了解消费者的情况下。如今，移动和本地信息为广告客户提供更多的数据。例如...
Facebook允许本地业务轻松创建和启动本地上下文广告以驾驶基于附近的消费者的流量：
基于天气显示的动态广告内容是常见的：
来源：JCDecaux.
大多数的程序化广告策划将允许按位置，天气，时间，兴趣和过去的购买目标：
来源：环球业务
谷歌现在和苹果iOS带给消费者的新闻内容，交通警示，体育成绩，并与有关您的位置和环境，你周围的信息等“卡”：
来源：Brandmuscle.
Google AdWords允许品牌将本地库存包含到购物广告中：
来源：adweek.
* * *
毫无疑问，世界已经发展;它现在是一个移动式第一世界。随着这种演变是一个完全新的营销方法。对于品牌来说，正确的是对地方营销的真正了解，远离人口统计和DMA的焦点。
