插页和算法改变。广告拦截器。加速移动页面。在这个移动为先的世界里，出版商要想接触到自己的受众，还需要翻山越岭。

由于谷歌即将到来的算法变化，侵入性插播广告将全部被消除。至少25%的移动用户使用广告拦截软件。谷歌的加速移动页面，以前仅限于移动搜索引擎结果页面(SERP)顶部的旋转木马现在分散在整个结果中．

“移动友好”的标签已经消失;取而代之的是“AMP”的名称。

随着AMP的迅速采用和移动优先世界的推动，针对移动用户的SERP的这一重大变化并不令人惊讶。

然而AMP对购买渠道的全面影响还没有实现。在AMP部署后，出版商继续努力应对流量和收入的下降，随着SERP中更多AMP的结果，这些问题可能会恶化。

展示广告障碍

根据Digital Trends在美国，多达25%的智能手机用户在手机上启用了广告拦截程序，这一数字可能会继续呈上升趋势。

最近的研究表明，在手机用户看到的显示广告中，有多达一半的显示广告点击是错误的;这夸大了广告商用来评估活动表现的任何指标。

在广告拦截器和这些错误点击之间，广告商和出版商很难适当地报告和解释显示广告收入。

最后，我们还有AMP障碍。

正如你在下面的截图中所看到的来自CNN的AMP当我快速浏览一篇文章时，我看到了一个没有加载的显示广告。由于我没有使用广告拦截器，很明显，加载第三方广告对发布者来说是另一个障碍。

用户期望网站几秒钟后加载可能会跳过无法加载的显示广告，比如在这个例子中。

在AMP格式被广泛采用之前，出版商报告称，展示广告的收入要么停滞不前，要么在下降，根据一项调查由eConsultancy于2015年10月发布。如果出版商调查amp与同一篇文章的桌面和移动版本的显示广告收入，他们可能会看到情况恶化。

发行商如何应对并盈利

慢速加载的显示广告、amp和广告拦截器结合在一起，成为依赖显示广告收入的出版商的一场完美风暴。尝试增加付费墙或付费选项可能无法填补这一空白。根据尼曼实验室在美国，千禧一代愿意为数字内容付费，但不一定是新闻。

面对这种文化转变，免费内容和付费墙是21世纪初模式的遗迹，需要被取代。出版商需要一种面向未来的方式来实现内容盈利，而不是依赖过时的限制策略或显示广告。

出版商必须深入研究他们的数据，以便更好地了解他们的受众是谁，以及这些受众需要和想要什么。

出版商还应该优先考虑内容审核。用户最常使用的内容是什么?为了专注于观众最渴望的内容，哪些主题可以被删除?

通过对分析数据、人口统计数据和心理学数据的全面审查，出版商可以做出回应，让每一项内容都值得为生产和消费进行投资。确保每一段内容都能满足目标受众的需求，这就支持了合乎逻辑的下一步:将文章、广播电子邮件、播客剧集、技巧、技巧和最佳实践提炼成原创产品。

观众数据和分析也可以揭示第三方产品与联盟计划，可能转换良好。在开发新产品的过程中，联营节目可以成为一个很好的收入来源，而联营节目的购买甚至可以提供更多关于受众可能感兴趣或不感兴趣的数据。由于出版商缺乏对联盟计划和第三方产品的控制，它们最好用于实现短期收入目标，而不是用于长期货币化战略。

所有关于受众的数据，他们消费的内容，以及他们使用的联盟计划，结合起来为新产品奠定了基础，这些新产品与品牌、使命和出版物的信息明显一致。

在创造新产品时，发行商可以通过检查以下问题，为现有的购买渠道的用户设置平台:

• 你们为新观众提供什么激励?
• 这种激励下的参与率是多少?
• 当他们参与时，追加销售是什么?
• 当他们下跌时，减卖是什么?

在开发新产品时，可以将与新盈利策略相一致的额外激励和追加销售添加到漏斗中。奖励和追加销售是测试新产品的好方法，这样就可以避免在目标用户不感兴趣的产品上花费时间和金钱。

企业家这是发行商应该考虑的盈利模式。它的网站，书籍，指导课程，借贷计划，和一个年度会议，企业家展示了今天盈利所需的响应能力。有抱负的企业家通过免费内容进入这个漏斗，并可以通过电子书或杂志订阅进行追加销售。会议将内容带入现实世界，这是有帮助的企业家创造终身客户。

为了跨越广告拦截器、amp和其他我们还不知道的算法变化带来的障碍，出版商必须考虑他们的长期计划:有潜力创造终身客户的增值产品。