对许多人来说，虚拟现实仍然是一种遥不可及的体验。只有8%的美国人尝试过沉浸式VR．考虑到你的身体对长时间使用的反应，创建和观看VR内容所涉及的巨大费用，以及缺乏有形指标，很容易理解为什么许多营销人员对VR营销持谨慎态度。
但虚拟现实到底是什么?一个Forrester Research的报告42%的美国在线成年人从未听说过VR头盔。
以下是一些可用的VR和增强现实(AR)技术的例子:
- 耳机虚拟现实。这种体验通常包括耳机、传感器和支持vr的PC。虽然它是最具沉浸感的，但也是最昂贵的，这使得广泛采用具有挑战性。例如HTC Vive和Oculus Rift。
- 低保真的虚拟现实。这类体验的一个例子是谷歌Cardboard和其他使用智能手机作为系统一部分的耳机。这项技术常用的一个应用是360度视频，它允许用户在视频中从不同的角度观察周围。关于360度视频是否应该被视为VR存在很多争论，但对大多数消费者来说，这是他们第一次体验类似VR的体验。
- 基于“增大化现实”技术。虽然从技术上讲，它不是虚拟现实，但你可以把它看作是某种类型的兄弟。虚拟现实提供了对现实生活场景的数字再现，而AR则将虚拟元素作为现实世界的覆盖层。与虚拟现实一样，游戏的花费和沉浸度也各不相同。微软HoloLens可能是最知名的增强现实产品之一，但目前仍仅面向开发人员社区。
受欢迎的口袋妖怪去这款游戏表明，增强现实技术并不一定要与头戴式耳机的体验捆绑在一起;事实上，它可以绑定到您的移动设备。另一款智能手机应用Augment寄望于增强现实技术推动销售，它允许用户在家中可能居住的实际空间中看到他们考虑购买的物品。
其他正在探索的领域包括教育、培训和产品开发。想象一下，汽车设计师能够以身临其境的方式操纵和改进3D部件。这种方法可以在无数商业模式的设计和开发中节省数百万美元。
如今，匡威、乐高、耐克和宜家等品牌都在使用智能手机应用程序为客户提供增强现实体验。包括Snapchat在内的社交网络这些公司也利用增强现实技术来创造可分享的体验，并开始与品牌合作，利用它们(社交网络)的受众和技术。
你为什么要关注VR/AR?
在最近的一项调查中，绿光VR发现71%的消费者创造VR体验的品牌似乎“具有前瞻性和现代感”。同一项调查还发现，53%的受访者更有可能从使用VR的品牌购买产品，而不是不使用VR的品牌。
虽然现在进入VR/AR的切入点可能很昂贵，但我们将继续看到这项技术对创作者和用户来说变得更容易获得。
历史表明，抵制新技术和新想法的企业往往要么落后于时代，要么失去了在各自领域竞争的能力。例如，当微软认真对待移动业务时，它已经错过了获得大量市场份额的机会，让谷歌得以占领88%的全球智能手机操作系统份额．
最近，我与一位客户主管就展会上的VR机会进行了交谈。他的第一个回答是:“我从来没有在我去过的任何贸易展览会上看到过VR体验。”这一说法是为了表明这不是一件普通的事情，因此不现实或不可行。
我反驳道:“没错!”因为创新的时机不是在其他人都已经做了一些事情之后。
也许机构倾向于这样过于看好VR考虑到目前的生产成本。但现实情况是，在不久的将来，虚拟现实和增强现实体验将被轻松创造出来，我们不会制作这种类型的内容来吸引消费者，也不会将你的品牌定位为具有前瞻性的:它将成为一种首选的表达媒介。
VR适合你吗?
以下是Think With谷歌最近提出的几个问题，虚拟现实对广告意味着什么，这可以帮助你确定你的组织是否适合VR:
- VR会给观众带来他们原本无法获得的体验吗?题材要真正利用媒介——把人带到一个地方，让人沉浸在一个世界里，强迫人去探索。
- 你能让顾客对你的产品有更好的感觉吗?根据一项研究爱立信对在美国，购物是全球智能手机用户对VR感兴趣的首要原因，64%的受访者表示“在网上购物时看到真实大小和形状的商品”。这不仅适用于零售品牌。凯迪拉克已经开始使用虚拟现实技术进行创作虚拟经销商。
- 你的录音环境会有丰富的东西可以看吗?如果你在一个简单的白色房间里拍摄，墙上什么都没有，可能不会。如果你是在体育赛事或音乐节上，你可能会看到很多东西。
如果你的工作涉及企业品牌、消费产品或旅行、旅游和探险行业的公司在美国，VR/AR可能已经是让年轻观众沉浸在你的品牌中的最佳方式之一。但要回答大多数营销人员是否应该采用VR的问题，答案是否定的，可能还没有。
尽管如此，即使您今天不采用这些技术，也不要完全无视它们。虽然VR和AR还没有达到饱和点，但它们很可能最终会成为常态;而且，当他们这样做的时候，最成功的品牌将是那些准备好使用这些技术来解决问题、讲故事和创造品牌亲和力的品牌。
