b谷歌的公告再次推迟阻止第三方跟踪cookie对于我们这些密切关注这个问题的人来说，Chrome浏览器的漏洞(直到2024年底的某个时候)并不是什么大惊喜。
营销人员需要考虑两个关键问题:从现在到新的截止日期之间可能会出现哪些行业解决方案，以及我们如何充分利用额外的时间?
这一消息并不令人意外的主要原因是b谷歌的隐私沙盒(Privacy sandbox)——该公司试图与其他公司合作开发一个新的、隐私向前发展的倡议，重点是开发一种第三方cookie的替代品——的产出并不均衡，而且比预期的要慢。
- 首先，FLoC (Federated Learning of Cohorts)在试图汇总行为数据以满足隐私问题方面存在绝对的失败。这一解决方案具有一定的规模，但立即遭到了隐私倡导者的抵制:大多数观察人士预测，它不会通过联邦政府的审查GDPR的要求在欧盟。
- 然后谷歌推出了Topics API，该API具有实用性，但缺乏使cookie如此有用的精确定位选项。
- 最新的举措是FLEDGE(首个本地执行决策组实验)，它寻求建立在主题和使用设备拍卖表面上保护用户隐私。
所以，对于“在新的时间段内会出现哪些行业解决方案?”这个问题，答案似乎是“一大堆”。
推迟最后期限的决定只是强调了没有一种技术或方法会取代第三方cookie，这最终是一件好事。
cookie作为一种捷径，允许品牌和营销人员租用短期数据并建立自己的数据资产，同时避免与受众进行透明的价值交换。现在出现的解决方案，虽然各不相同，但有一个明确的主题:品牌需要积极参与创建自己的数据和目标解决方案，以取得成功。
这很好地引出了第二个问题:品牌和营销人员应该如何利用我们所拥有的额外时间?
答案是，我们都应该创建自己版本的b谷歌隐私沙盒，目标是以提供价值的方式接触受众，而不仅仅是寻求提取价值。这在很大程度上意味着投资于能够邀请人们参与对话的第一方数据资产。
这里有一些开始的方法。
1.进行彻底的第一方数据审计
看看你已经拥有哪些内部数据。它是如何收集的?您领取保险的条款和条件是什么?
很有可能，你已经有了数据，至少可以用来填补第三方cookie退出所造成的部分空白。这可能是客户关系管理数据、客户数据平台上的数据，或者你还没有利用的销售点数据。
与客户和潜在客户的互动总是会产生数据。在您的组织中，很可能存在一个尚未解锁的此类数据宝库。
2.不要问你的客户能为你做什么……
你想从客户那里得到什么通常都很清楚，但他们为什么要给你呢?
如此多的市场营销仍然专注于交易结果，而这些结果并没有为消费者提供任何可识别的价值。这就是隐私问题变得至关重要的一个重要原因:消费者觉得自己被利用了，而且有充分的理由。
专注于翻剧本。你如何解决消费者的需求?你如何提供一种体验，让他们渴望与你分享他们的注意力和数据?你是否有满足一个或多个关键受众需求的有价值的内容?如果没有，你如何利用这段时间来构建内容策略和创建资产，以促进透明的价值交换，以构建同意驱动的第一方数据?
这些问题的答案几乎肯定会带来解决方案，帮助您摆脱对第三方cookie的依赖。
3.探索新的合作机会
寻找新的、进步的方式来接触受众需要彻底的合作。有些是直接的，比如与发行商合作将数据带入洁净室环境。有些需要更多的创造力。
是否有互补的品牌可以让你以透明、隐私安全的方式分享数据，为你的受众增加价值?是否有其他可探索的第三方数据机会?
很明显，数据隐私问题只能通过更多行业各方的共同努力来解决。b谷歌推迟的最后期限给了我们更多的时间来探索我们在其中的角色。
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尽管弃用第三方cookie的过程漫长而曲折，但最终还是好消息。最后期限的改变引发了一些问题，这些问题触及了我们作为营销人员应该做什么的核心。这些问题的答案将有助于在品牌和消费者之间建立信任和善意。
品牌和营销人员利用这段时间提出正确的问题，并专注于与受众建立真实的关系，将会比第三方cookie提供的更强大的营销策略。
关于第三方cookie的更多资源
Chrome中的第三方cookie将很快消失。你准备好行动了吗?
