1952年，俄亥俄州的凯霍加河起火．当时，从阿克伦到克利夫兰的整条河——大约35英里——没有动物。经过多年的污染，水变成了一种厚厚的锈褐色。这场火灾只是河上13起火灾中的一场，给周围的基础设施造成了超过100万美元的损失。
我知道你在想什么:一个来自俄亥俄州的人怎么有资格谈论可持续品牌?俄亥俄州，一个水易燃的地方。
凯霍加河大火推动了环保局和《清洁水法》的建立。所以，尽管我用一种广泛而滑稽的笔刷描绘了俄亥俄州，但正因为我来自俄亥俄州，我才能以独特的视角来看待我们所有人面临的可持续挑战。
为了证明可持续发展的重要性，我已经克服了一些个人和专业上的障碍。以下是我学到的一些东西。
为什么“绿色”行不通
你是否相信气候变化是我们这个时代存在的巨大威胁并不重要。“绿色”或“生态”并不总是与你的客户交谈。
首先,我们还是分开了关于我们有多确定气候变化正在发生。一个问题的解决方案很难卖给别人，他们可能一开始就不相信这是一个问题。即便如此，仍有70%的美国人认为气候变化对他们个人很重要。和66%的消费者2018年表示，他们会在可持续品牌的产品上花更多钱。在千禧一代中，这一比例甚至更高(75%)。
二是“绿色”与“生态”并重被商品化，被过度使用，被误解．有多少汽车和卡车使用“生态驱动”的变体来推销它们的效率?我们在社交媒体上看到过多少关于“走向绿色”的前十名榜单?时尚品牌也在赶潮流。
当每个人都在口头上说“绿色”时，它就不再是一种脱颖而出的方式。
第三，人们对“生态”和“绿色”的品牌宣传持谨慎态度。这些品牌的许多绿色声明都是误导或完全错误的。只要看看大众柴油丑闻．和H&M受到抨击因为他们使用了“可持续材料”，却没有提供任何细节。
Sustainable-Branding策略
那么，我们如何做对地球有益的事情，同时又能带来健康的利润呢?这里有四种方法可以消除噪音。
1.销售业绩第一，可持续性第二
首先，借鉴特斯拉的成功。
电动汽车的选择曾经很少。没有一个能吸引真正喜欢汽车的人。特斯拉我们要打破电动汽车需要为自己是汽车而道歉的神话。如今，特斯拉的营销材料主要关注性能:0-60加速、空气动力学、工程设计和续航里程都是关键。特斯拉汽车成为了人们梦寐以求的地位象征。自2010年以来，特斯拉已经把电动汽车的竞争对手打得落花了花。
哦，那他们的可持续发展信息呢?它和以往一样重要。但你在特斯拉网站上唯一能看到它的地方是导航栏的底部。
如果你在推销“绿色”产品时遇到困难，那就扭转局面。专注于制造杀手级产品或服务，并告诉人们为什么它是最好的。证明你是一流的。让他们很容易选择最好的，可持续的品质将是蛋糕上的糖霜。
2.让任务简单易懂
第二，你的愿景必须非常清晰。它的内部可能很复杂。但是，从外部看，它应该非常简单。
只是是一家“将植物形式的原材料转化为数据，推动食品技术发现”的公司。但它的真正愿景是每个社区都有“一个公平、诚实和公正的食品体系”。简单多了，对吧?这个简单的使命体现在他们聪明的名字中:它的产品“只是”一套简单的成分，同时“只是”面向世界。它的包装采用了大胆的视觉系统来构建产品的简洁性——不多也不少。
人们想要有代表意义的品牌。我们的工作就是让他们更容易知道那是什么。努力澄清你是谁，你的故事是什么。没有绿色清洗。你不可能成为所有人的一切。但如果你的信息清晰简单，你就能与重要的人建立联系。
3.是可取的
第三，如果你的产品不受欢迎，那么不管你的产品是多么可持续或环保。泰勒针是一家总部位于加州的男装品牌。该公司生产一些世界上最好的经典男装，同时反对快时尚。
Taylor Stitch品牌散发出一种令人共鸣和鼓舞人心的气质。他们是观众互动的大师——从社交媒体到他们为每个新产品众筹的方式。该品牌吸引了关注风格、耐用性以及可持续性的人。Taylor Stitch工作室的产品经常超过他们的融资目标很多次。这是愿望。
许多人并不认为“生态”产品是奢侈的，甚至是高质量的。他们不受欢迎。批判性地思考如何向世界展示你的产品。用与听众相关的方式吸引他们。向人们展示你的产品将如何激励和满足他们。不要模仿典型的绿色趋势。
4.帮助别人看起来更好
最后，人们受地位的驱使。他们希望被视为精明和有意识的。方法专注于设计的清洁品牌，做到了这一点。传统的清洁产品很丑。我们把它们藏在浴室的水槽下面或壁橱里。Method的产品是用来炫耀的。
该品牌与Karim Rashid合作设计包装。它赢得了另一个以设计为主导的品牌塔吉特(Target)的支持。现在，人们很自豪地炫耀Method的清洁产品。水槽上和厨房里都有“方法”，证明他们很有品味。他们在朋友眼中看起来很聪明。它也销售肥皂:Method是世界上最可持续发展的50家公司之一。它是清洁类产品中增长最快的品牌之一。
不要低估同伴压力的力量。人们希望被视为聪明、有眼光、有远见的人。想想你的听众想对世界说什么。帮助他们做出这样的声明。你会赢得一生的粉丝。
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随着越来越多的品牌变得可持续，“生态”的角度失去了区分的能力。这并不意味着它对商业和地球不重要。这仅仅意味着我们需要回归打造品牌的最佳方式:专注于简单、真实和聪明。
