数字战略比以往任何时候都更能决定公关活动的策略:几乎三分之二的通信行业专家同意数字营销和公关策略必须更多地协同使用。
我同意这个观点，但是尽管有巨大的数字热潮，B2B营销人员也必须记住使用“大脑引擎优化”(BEO)。成功的公关活动取决于数字和模拟策略的混合，以提高品牌知名度。
利用虚假媒体策略的传播机构很少，但确实存在。最近,一家声誉良好的伦敦公关公司试图在经济上补偿一名自由科技记者，以换取报道其客户。这凸显了围绕公关公司和记者在数字战略中“作弊”之间联系的严酷现实。
这样的场景提供了一个完美的机会，让人们关注通信专业人员如何使用成功的SEO策略来获得报道，而不会冒着声誉或信誉的风险。
1.PR和SEO有着内在的联系
大多数B2B营销团队都认识到SEO的价值。自然搜索占整个网站流量的一半以上，研究发现．显然，SEO应该处于B2B在线战略的前沿。
这一切都始于内容生成阶段，无论你是创建博客文章在公司网站上充满相关的关键字，或者确保付费可见性达到标准。一个有效的SEO策略的好处——如果执行得当——是显而易见的。
PR策略还应该包括关注各种内容格式的关键字，包括新闻稿、文章、博客文章，甚至社交媒体职位。这并不意味着用关键字塞满内容到毫无意义的地步。相反，PR专业人士应该精心制作将B2B组织与其行业内的关键字联系起来或将其与市场主题联系起来的副本。
B2B组织持续出现在权威的第三方域名上，并且由于搜索引擎优化，他们的有机内容排名很高，可以显示出行业领先地位。记者们比以往任何时候都要忙，他们再也没有时间去评估每个行业中谁是最好的组织。这就是“X强”名单上的特征可以帮助组织在各自行业中脱颖而出，成为顶级竞争对手的地方——还有获得潜在客户的额外好处。
虽然搜索引擎优化很重要，但同样重要的是要考虑更接近家庭和优化你的自然搜索引擎:大脑。
2.不要忘记大脑的力量
数字世界每周都在不断进步，这使得人们很容易忘记真正推动B2B销售的是什么:人。
完全68%的在线体验根据2019年的研究，从搜索引擎开始。但搜索在消费者看屏幕之前就开始了:就像B2C体验一样，所有的B2B体验都是如此客户体验S从初步的内部内存搜索开始，然后在搜索引擎上查询。
由于单纯的暴露效应——也被称为熟悉原理，或认知共振理论——大脑喜欢熟悉的事物即使这种熟悉是潜意识的。更容易被记住的品牌更容易被信任——这就是心理暗示的作用。
PR专业人士可以利用心理暗示来建立品牌知名度和声誉，就像SEO和反向链接一样，甚至在购买需求出现之前。这种大脑引擎优化(BEO)有助于将记忆回忆与谷歌搜索联系起来。
但是，PR专业人士如何确保流量被引导回网站呢?这就是反向链接发挥重要作用的地方。
3.嵌入式反向链接将公关位置和数字营销联系在一起
反向链接是从一个网站到另一个网站的直接在线流量的链接。所有主要的搜索引擎都认为反向链接是对一个特定页面的“投票”——有其他网站支持的高质量内容的指标。Google认为权威的反向链接是内容排名最重要的信号之一，这使得它成为任何SEO策略的重要组成部分。
通过关键词主导搜索结果的能力很重要，但确保直接点击到公司网站也是任何seo驱动的公关活动的重要目标。这就是为什么公关文案应该包含指向公司网站相关页面的反向链接。可以通过UTM代码、HubSpot等营销平台或谷歌分析等网站分析工具来跟踪有机内容中反向链接的点击量。
高质量的链接始于高质量的内容。真正有趣、有用和原创的内容可以获得可信的反向链接，并帮助组织在谷歌等网站上保持良好的排名。
公关专业人员可以直接与记者接触，将获得的媒体内容放在目标出版物上，通过思想领导力建立品牌知名度，并确保嵌入的反向链接为高度相关的受众提供清晰的访问公司网站的途径。
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在这个数字时代，SEO是传播专业人士的面包和黄油。媒体机构现在在大多数在线平台上，为B2B组织创造了一个很好的机会，利用SEO和反向链接来增加数字潜在客户的产生和品牌知名度。
然而，PR和营销专业人士不应忘记大脑引擎优化的影响。全面的搜索引擎优化策略可以帮助B2B通信专业人员充分利用BEO来加强营销努力，最终创造一个更令人难忘和成功的B2B品牌形象。
