自从搜索引擎第一次出现并获得广泛的商业应用以来，SEO已经经历了无数个阶段:从早期的关键字填充和网站管理员通过体积链接构建控制SERP到最近的工具和技术驱动的方法时代。
具有讽刺意味的是，在2023年，传统营销在SEO中比以往任何时候都更重要。每个人都可以使用工具、人工智能和技术，任何聪明的人都愿意投入足够的时间和精力来获得现实世界的经验，可以学习执行SEO。
真正重要的是收益和投资回报率。这就是为企业增加价值的地方。只要SEO专注于有限的kpi(排名和流量)，依赖于相同的共享工具和类似的流程，它将是一种商品，因此它的价值将是有限的。
重新关注商业目标和SEO策略的营销方面是我们如何在当今世界提供真正重要的结果。
以业务为中心的搜索引擎优化
如果我们想要SEO真正地提供业务结果，就需要以业务为中心的方法来处理。关键字排名和流量是重要的kpi，但它们不应该是SEO成功的最终衡量标准。
对企业来说什么才是最重要的?
SEO应该增加收入或满足更大的业务需求:增加mql，推动电子商务购买，或在未来机会中占更大比例，以抵消付费媒体成本。
有时候搜索引擎优化可以支持一个正在挣扎的特定业务领域，或者一个利润率更高的业务领域，甚至可以解决与搜索引擎优化无关的需求，比如在即将到来的销售或收购之前调整购买行为。
SEO的潜在价值远不止关键词和排名。SEO的未来是专注于什么是重要的业务，然后创建有意义的策略来实现这些目标使用SEO。
为什么营销在SEO中很重要
现在，搜索引擎优化工具和技术的使用是空前的高，几乎没有足够的营销人员批判性地思考和使用搜索引擎优化作为一个真正的营销渠道。
当我们回顾谷歌的发展，以及所有的算法更新和添加的人工智能组件时，很明显，如果我们想要与搜索的发展方向保持一致，我们需要以更有意义的方式关注用户。
内容为王已经有一段时间了;现在,搜索意图已经成为一个重要的考虑因素。这就是搜索引擎优化与买家旅程的关联:实际考虑人们试图通过搜索过程实现什么。
不幸的是，许多SEO从业者都把意图作为下一个排名因素，而不是看看谷歌的走向。
最近，谷歌推出了它的有用的内容更新，目的是降低为搜索引擎而非实际用户创建的内容的可见性。谷歌发出了明确的信号，SEO必须远离排名，转向真正的解决方案。
这就是为什么市场营销是答案。
SEO的营销方法意味着首先要看客户，了解他们是谁，他们想要完成什么，然后使用SEO数据创建一个策略，在正确的时间用正确的内容接触这些人。
这就是我们推动用户粘性的方式;最终，与真正的成功息息相关的是商业活动。
科技与人工智能
SEO技术已经从几个核心工具爆炸到大量的应用程序选择，包括一体化的SEO工具集、专业软件、企业平台、人工智能驱动的解决方案和WordPress插件。
有技术可以做几乎任何你需要做的事情，每个人都可以使用执行SEO策略的工具。
最近,ChatGPT每个人都在考虑，内容军备竞赛正在进行中。
那么这将如何改变SEO呢?如果互联网上充斥着“相当好的”内容，高质量的内容就会脱颖而出。原创和创新的想法，那些人工智能无法从互联网的共识和公共文本仓库中集合起来的想法，将具有更大的价值。
显然，科技并没有变得不那么重要。但我们如何将这项技术用于搜索引擎优化比以往任何时候都更重要。
如果搜索引擎优化营销人员试图通过发布自动生成的内容来追求排名，这些内容只会占用serp上的空间，他们最终会失败。相反，如果我们帮助用户完成预期的行动，并深思熟虑地引导他们走向具有真正价值的解决方案，那么用户赢了，企业赢了，最终搜索引擎赢了。
使用现代SEO技术来提供以营销为重点的以业务为中心的策略的从业者将会有更有意义的结果，使他们脱颖而出。
流程驱动的搜索引擎优化可能会走向自动化，甚至变得更加商品化。是时候更先进地利用人类的创造力了。
企业搜索引擎优化
企业SEO解决方案已经发展，但有一个根本的挑战永远不会真正消失:一个成功的SEO企业SEO策略需要跨部门协调。
以业务为中心的方法与强大的营销搭配最有吸引力，成功的可能性也最高。如果我们正确地关注客户，我们应该与业务、营销、产品和IT保持一致来完成工作。技术本身并不能解决这个挑战。
SEO经验和专业知识
搜索引擎优化工具的使用让无数新人进入了搜索引擎优化领域。事实上，据统计，如今几乎三分之一的SEO专业人员的工作经验不到两年最近的一份行业报告来自搜索引擎杂志。
如今的方法广泛依赖于技术，以至于许多搜索引擎优化策略从工具和关键字开始，从来没有涉及到业务的细微差别。但这些细微差别往往是获得真正商业成功的地方。
更大的挑战是，缺乏经验的工作人员意味着大型机构必须依赖流程，而不是业务经验和专业知识。这延续了循环，导致持续关注排名和流量，将其作为可通过流程交付的可靠指标，以实现规模化。
未来的搜索引擎优化
搜索引擎优化的格局正在改变。科技正在加速发展。搜索引擎优化正在成为大多数组织的一个更大的优先级，预算正在增加，越来越缺乏经验的劳动力将重点放在搜索引擎优化过程而不是业务成功上。
SEO面临着巨大的风险和机遇。
风险在于人工智能继续加速，流程驱动的搜索引擎优化在很大程度上变得自动化，并进一步商品化(尽管这更多的是一个问题)的时候,不是如果)。
机会在于，搜索引擎优化发展成为一个与业务和营销更紧密结合的渠道。如果没有谷歌或外部因素的有力推动，这种重大转变不太可能发生，因此，这种演变必须发生在市场中。
适应的企业将成长和成功，对更高水平的搜索引擎优化服务的需求将帮助我们作为一个行业向前发展。
