资深营销人员表示,在他们的组织中,最大的营销领导缺陷是对客户旅程的理解,根据最近的研究CMO委员会和首席外人.
这份报告是基于CMO理事会在第21季度对150名成员进行的调查数据。
约44%的受访者表示,他们的组织在理解客户旅程方面存在营销领导缺口/漏洞/不足。
其他主要的不足还包括了解如何大规模细分和个性化信息(42%的受访者认为这是他们组织的一个问题),以及有能力根据客户数据洞察采取行动(37%)。
资深营销人员表示,他们计划招聘/升级的顶级功能性领导者是进入市场的执行和运营(45%这么说),以及内容和需求生成(38%)。
高级营销人员表示,他们在2021年的首要发展重点是扩大营销自动化和数据分析程序和资源(61%的人表示这是一个优先事项),并在所有功能上增加战略营销深度和能力(58%)。
关于的研究:这份报告是基于CMO理事会在第21季度对150名成员进行的调查数据。