新发布的第13份年度B2B内容营销基准、预算和趋势报告强调，B2B品牌越来越重视内容营销，但支持这一新突出角色的资源并不总是可用的。
再次由MarketingProfs而且内容营销研究所，并由举办，该年度报告提供了B2B内容营销基准、预算和趋势的见解。
71%的B2B内容营销人员表示，在过去的一年里，内容营销对他们的组织变得更加重要。
虽然内容营销变得越来越重要，但B2B营销人员表示，他们所需的资源还没有完全实现。当被问及:“如果你可以改变你的组织中内容营销的一件事，你会改变什么?”受访者表示，他们正在争取广泛的改变，包括更具战略性的方法，更多的预算和人员，更多的领域专家，更好的技术，更好的衡量工具，以及市场营销和销售之间更好的协调。
下面是选定的图表，显示了本年度B2B报告各个章节的调查结果。
人员配置和意见
大约47%的B2B营销人员表示，他们预计他们的组织将在2023年雇佣或签约内容制作人(例如作家、设计师、摄像师)。
内容创建和分发
B2B的营销人员把他们的内容区分开来，他们主要是通过生产质量更好的内容，涵盖竞争对手没有的主题/故事，并积极推广他们的内容来做到这一点。
内容管理与运营
只有28%的B2B营销人员表示，他们拥有适当的技术来管理整个组织的内容。约31%的受访者表示他们拥有技术，但没有将其用于潜在用途，30%的受访者表示他们没有获得正确的技术
指标和目标
B2B营销人员表示，他们最依赖的评估内容表现的指标是转化率、引出质量和网站参与度。
预算与支出
一半的B2B营销人员预计他们的内容营销预算将在2023年增加，38%的人预计他们的内容营销预算将保持不变。
挑战
B2B营销人员表示，他们最大的内容营销挑战是创造能够吸引不同阶段买家的内容，并在销售和营销部门协调内容工作。
关于报告:这份报告的结果来源于在线调查，使用CMI和MarketingProfs的列表通过电子邮件发送给营销人员样本。来自全球的1104名受访者在2022年7月期间回答了这项调查，他们代表了一系列行业、功能领域和公司规模。本报告介绍了925名在B2B或B2B- b2c混合公司工作并参与内容营销的受访者的调查结果。
