市场营销和广告行业正稳步变得越来越多元化,尽管在高级职位上,一些部门的代表人数仍然明显不足,根据美国广告商协会(安娜)及多元文化推广联盟(AIMM).
这份报告基于美国81家ANA成员公司的营销/广告部门(均为客户端)的数据,共代表19,966名营销人员。
在提供数据的公司中,约32.3%的营销人员是种族多元化的,高于2018年的29.4%。
被调查的营销/广告部门有7.2%的非洲裔美国人/黑人,10.2%的亚洲人,10.9%的西班牙裔/拉丁裔。
尽管随着时间的推移,非裔美国人/黑人和西班牙裔/拉丁裔营销人员的份额稳步增长,但这两者的比例仍明显低于他们在美国人口中的比例(分别为12.1%和18.7%)。亚洲营销人员的比例明显高于他们在美国人口中的比例(5.9%)。
至于按工作级别划分的种族,非裔美国人/黑人和西班牙裔/拉丁裔营销人员在行政级别的比例最高,在高级级别的比例最低。
约27.4%的高级营销人员来自不同种族,而入门级专业人员中这一比例为34.2%。
关于研究:这份报告基于美国81家ANA成员公司的营销/广告部门(均为客户端)的数据,共代表19,966名营销人员。