在视频广告中,哪些群体代表过多,哪些群体代表不足?
为了找到答案,极端达到分析了2022年部署在北美线性和数字平台上的100多万支视频广告(参见完整的报告为了深入了解方法论)。
研究人员发现,女性在广告创意领域的比例非常低:尽管占美国人口的50.5%,但在广告屏幕上出现的人当中,女性只占34.8%,在广告中听到的人当中,女性只占26.6%。
20-39岁的人在广告创意中占比过高:他们占广告银幕演员的77.7%,而他们只占美国人口的26.7%。
研究人员发现,相对于他们在美国人口中的比例,白人、黑人和亚洲人在视频广告中的比例过高,而西班牙裔和拉丁裔则比例过低。
关于研究:这份报告基于对2022年部署在北美线性和数字平台上的100多万个视频广告的分析数据。