如今生活节奏很快。然而，注意力持续的时间很短，对即时满足的需求空前高涨。广告客户仍在适应当今世界的运作方式。
然而，许多有远见的广告商已经找到了OTT (OTT或直接流媒体)解决方案，通过将预算集中在个性化和信息性的OTT广告上，来激发他们的广告粘性。约31%的受访者选择了a普华永道的调查简单、个性化的内容推荐将是用户继续使用流媒体服务的一个原因。
那些没有转向更个性化广告形式的公司必须首先意识到，标准的视频广告参与度正在下降。较长的广告和令人沮丧的广告根本无法完成工作。专家们发现，广告需要更短、更精确、更吸引人。只要看看TikTok网红们把享受赞助产品作为他们故事的一部分就知道了。反过来，品牌也从这些内容创造者那里获得了可观的价值。
许多广告专家曾经熟悉的标准广告形式现在已经一去不复返了。如果广告商想吸引新业务，内容必须是信息和定制的。他们还必须从销售产品转向吸引目标受众。
如今，为了实现收入目标，各大品牌都在努力用时长为2分30秒的广告舱来填充广播。如果售罄率很低，这些广告可能会在30分钟或1小时内重复播放。品牌需要根据经验来投放广告，而不是尽可能高的cpm。
商业收入和产品参与度必须达成一致。IRIS等服务。电视正在通过加强特定广告和视频观众之间的上下文联系，与出版商和广告商签约。多年来，这种做法一直适用于横幅广告。然而，直到现在，ott从未可行过。
那么，发生了什么变化?
尽管一些观众可能正在观看过时的广告，但这些广告中的大多数并没有获得大量的点击。此类广告的参与度将继续下降。想要吸引新业务的广告商应该考虑创建有用的广告视频内容他们的观众可以从中学习，而不是通过他们无法跳过的广告来推销产品。
当航空公司开始将他们的安全简报转变为讲故事的形式时，他们可以与观众互动并建立联系。广告商应该采取类似的方法，因为客户期望已经改变．客户现在期望的是与情境相关的、方便的体验，提供即时的满足。他们更倾向于那些能识别客户身份以及他们在生活中所处位置的品牌。
现代消费者的情感在广告中起着至关重要的作用。对目标受众的广告的个人接触现在应该通过雇佣上下文的营销创造能与整个人产生共鸣的作品。
当讲故事的方法是正确的在美国，广告可以产生巨大的影响。来自软件公司的教育广告可能会鼓励观众在技术领域追求职业生涯。同样，来自大学的广告可以激励高中生接受更高的教育。
在全世界抗击全球大流行之际，教育广告鼓励世界各地的人们接种疫苗，以预防严重的COVID-19病例。尽管疫苗本身是必要的，但宣传也同样重要。
如果不传播有关疫苗有效性和安全性的重要教育信息，让全球数十亿人完全接种疫苗可能只是一个白日梦。
OTT解决方案:锁定目标受众
OTT媒体平台，包括我共同创立的平台，确保客户端添加到其服务中的内容会自动以优化的方式呈现，以与观众保持联系，而不管观众使用的是何种设备。广告商需要确保他们的广告以类似的方式投放。这降低了失去观众注意力或兴趣的可能性，就像令人生畏的普通广告一样。
还有OTT广告需要格式化在大屏幕电视、笔记本电脑和智能手机等多种设备上都能良好地运行，并具有美观的外观。
OTT解决方案的另一部分是建立信任和提供真正的价值作为交换，这些数据将产生量身定制的广告。利用收视率信息来创建你的观众愿意参与的广告格式，同时也建立你的广告放置技术。
为了显示价值，应该使用增强的算法来定位广告和衡量受众参与度。观众数据是创造吸引人的广告的金矿。
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大多数人都通过流媒体观看内容，所以OTT平台不会消失。是时候让你的广告方法更具创造性和个性化了。
