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我们正处于“分析瘫痪”的状态,因为去年我们通过一家广告公司花了很多钱……买广告,这就是他们的工作。
市场调研公司进行市场调研
广告公司制作和购买/放置广告
6位数的消费几乎没有起到什么作用,只是消耗了更多的资金。现在我得到了账户。我的新客户的产品在世界各地都被吹捧为该领域最好的产品。作为最好的,价格有点高。
这里是……这是欧洲数百万辆汽车的透明车窗颜色。(哦,是的,它大大降低了紫外线穿透,降低了热量。最近的一个例子是一个空调一直开着的家庭。家里的正常温度是华氏85度。恒温器24小时保持在72华氏度。当客户的产品安装好后,在一个小时内,家里的温度是72华氏度,空调是第一次关闭。
哇,向伟大的产品欢呼吧!!我们也想,但有一个很大的挑战。我们在哪里花营销资金,我们如何克服价格差异的挑战,最重要的是……我最亲爱的同事们……你会怎么做?
OH: PS -该产品被一本领先的科学书籍誉为千年最伟大的发明之一。它真的有用!一些非常有名的地方的窗户上有它。高根海姆,超过650个快速市场类型的公司,一个主要的书店销售商,一个非常大的白宫。
哦……顺便说一下…它已经通过了,每一个最高等级的爆炸测试都非常成功(没有飞玻璃)…它通过。
我刚接手这个账户。上一家中介做得不太好.....哦,他们制作漂亮的广告做得很好…但是来自广告的销售额比预期的要低90%以上。
现在我有了…现在我的预算是史上最低的,只能从帽子里变出一只兔子。我的第一个电话是打给你的…“销售魔法师部。”
如果没有什么好的想法,我就取消这个问题。没有人会得到分数。
这家公司成立12年了,还没有发挥出最大的潜力。从第一年开始,我们就缺少了60%的预测。
好吧……女士们,先生们。我非常需要你的帮助,把这个账户提高到最高。我请求你们认真对待这个挑战。
首先,我联系了一个为高科技产品代言的地区电台名人。他有杰出的追随者。由于这个产品非常环保,我的下一个想法是去找小埃德·贝格利(Ed Begley Jr.),并试图赞助他的项目。让HGTV允许我的客户在他们想要重建的一些房子上使用他的产品。
他在几分钟内将商店橱窗模特的温度从116华氏度降低到93华氏度。证明了w /红外相机。而且,我们有很多证据…更少的销售。
这是一个伟大的产品
你们觉得我们该怎么做?
我想要质量分数的高质量答案。但最重要的是,客户是一个了不起的人,他用自己的退休金为另一家公司支付了所有的“广告”费用,因为他被告知这将会奏效。嗯…它没有。
而且,正如我们许多长期工作的人所知道的,我们总是在预算的短端卡住。所以我们必须更有创造力。所以…你…我的创意团队来自世界各地。请帮我记账。
兰德尔
WMMA