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任何一个人,在经过四个月的品牌战略开发项目后,他看了一眼定位声明,然后完全用其他东西取代了它。
自然,我们感到震惊。10年来我们从未遇到过这种情况。我们都知道,独特的价值主张(定位/价值声明)是战略过程的精髓。每一个词都是根据市场、受众和目标进行战略性选择的,随意替换它会使这个过程失效。
在我试图冷静地解释为什么不能这样做之前,我想联系其他营销专业人士,了解你如何向你的客户解释为什么不能剪切和粘贴定位声明。