第三卷第二十三期2003年6月10日

在本通讯中:

千万不要错过前十名!

见下面的广告，订阅和联系信息。

迈克尔·佩尔拉
你的指标是否达标?

您测量的每个度量都应该根据其可靠性、有效性、敏感性、响应性、成本/收益、理解性和平衡性进行审查。

是的，我们知道。让你的每一个指标都经过测试可能看起来并不令人兴奋。但正是这些衡量标准是你构建的任何商业案例或设定的目标的基础。

获得完整的故事。

Gerry McGovern
元数据:一个基本的网络写作技巧

元数据是内容管理和网站设计中最容易被误解的方面之一。编辑和作者倾向于将其视为技术问题。技术人员寻找软件解决方案。

事实上，两者都错了。元数据是网络作者和编辑必须掌握的一项基本技能。

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兰迪·西格尔
为观众脱衣:伟大演讲者的秘密

有人说，为了放松，优秀的演讲者会想象观众赤身裸体。但事实上，伟大的演讲者会为听众脱光衣服。

伟大的演讲者和演讲者不害怕袒露自己的灵魂。他们剥去所有的面具和幻想，让观众和潜在客户看到他们的真实面目。

获得完整的故事。

给读者的便条

旧的和新的

各位读者好!

这周有很多很棒的东西。两位新加入MarketingProfs页面的作者的作品加入了一些老的收藏。兰迪·西格尔写了一篇关于成功的公开演讲的有趣而又有教育意义的文章(《为观众脱衣:伟大演讲者的秘密》)，而乔希·罗斯则为整合营销活动提供了更有战术意义的入门文章(《整合广告代理的5种方法》)。

弟兄们，吃吧!

顺便说一下，如果你打算参加的话科技的西海岸秀下周，去找《市场营销教授》的出版人Allen Weiss吧。艾伦将于6月16日至18日在旧金山举行的颁奖典礼上亮相。

如果你要参加，一定要让他停下来，并打声招呼。如果你不参加，为什么不呢?

一如既往，我们欢迎并鼓励您的反馈。

下周之前，

安·汉德里
ann@marketingprofs.com
MarketingProfs.com

上期前五名

销量前5名

克里斯汀·柯比·韦伯斯特
贝克汉姆式品牌

曼联(Manchester United)是如何取得如此大的品牌成功，以至于他们推出的每一个品牌延伸(包括与核心产品无关的品牌)都被支持者抢购一空的?

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杰克玫瑰
整合广告代理的5种方法

当整合进行得很好时，那是因为机构的高级管理层在推动它。以下是代理管理人员可以确保他们准备好为客户提供真正整合的五种方法。

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罗斯博士
把它做好(在你把它弄出来之前)

广告已经变成了粗鲁无礼的引擎，而且越来越响亮、越来越粗鲁。广告鼓励人们不去倾听，不去关注。我们已经学会了收听和收听。

你真的想让你的事业和肤浅的、以自我为中心的、粗鲁的、粗俗的嫉妒联系在一起吗?肯定有更好的办法。

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Tig蒂
亲爱的Tig:区分品牌承诺、标语和定位声明之间的区别

本周，Tig承担了一项艰巨的任务，即使对他来说也是如此:品牌承诺、标语和定位宣言之间的区别是什么?

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联系

出版者:艾伦·韦斯
amw@MarketingProfs.com

内容:安·汉德利
ann@MarketingProfs.com

合作伙伴:
info@MarketingProfs.com

广告/赞助商信息:
去这里或联系jim@Mar 7et&# 105ngProfs.com

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