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给读者的便条 带着内容进城 营销教授三联展的第一场座谈会将于下周展开，我非常期待在纽约开启三城之旅时与在座的各位见面。(见MarketingProfs Events页面了解更多信息。) 我们marketingprof管理团队的每个人都将参加一个或多个活动，因为作为一个整体，我们期待着听到您的想法、反馈和需求，因为我们将继续发展网站及其产品。所以，下周，我将和我的同事罗伊·杨(“大创意总监”)以及我们的客户服务天后、活动忍者谢莉·瑞安一起在纽约。 在6月的三场活动中，知识渊博且总是很有趣的格里·麦戈文(Gerry McGovern)将带领一个为期两天的密集“大师班”，为您的网站创建最佳的在线内容。正如格里所说，“这是关于理解网络最简单但最深刻的事情:文字促成销售。言语传递服务。文字塑造品牌。” 我过去参加过几次Gerry的研讨会，他总是要求听众做的一件事就是把注意力集中在内容的读者身上。 正如他在本周的时事通讯中所写的那样，“事实上，根据我的经验，大部分组织内容都是在没有真正关注谁可能会阅读它，或者他们为什么想要阅读它，或者他们阅读后会做什么的情况下创建的。” 格里说，太多的内容是在没有明确使命的情况下创建的。“网络内容有两个主要目标。首先是向读者传达知识。第二是让读者更有可能根据这些知识采取行动。” 在Gerry看来，对Web内容的最终测试是读者做了什么后阅读它。他写道:“网络内容必须让读者按照作者的意图行事。”“否则，它就失败了。” 所以问题是，“你希望你的读者在阅读你的内容后做什么?” 在纽约一定要向我问好! 下周之前， 安·汉德里
ann@marketingprofs.com
首席内容官
MarketingProfs.com
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第4卷第23期2005年6月7日
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企业绩效与品牌:品牌的风险/收益效应
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