衰退?这是一个成为营销人员的好时代! 对贝尔斯登(Bear Stearns)的大规模救助可能是一轮金融救助浪潮的开始。美国房价过高。零售销售处于低谷。消费热潮已经结束。
“简而言之,�写杰克·内夫在昨天的《广告时代》中说，“这是市场营销的大好时代。” 内夫说，事实上，以往的经济衰退对市场营销非常非常有利，催生了(以及其他)肥皂剧、现代有线电视网络、航空公司忠诚计划、iPod、佳洁士(Crest whitestps)、Axe身体喷雾等等。 换句话说，放轻松，没那么糟糕。在呼吸。呼出。然后考虑以下在经济低迷时期的营销指南: �不要削减预算。内夫说，假设你仍能负担得起，“经济衰退可能为市场提供了前所未有的机会，因为其他人都在削减开支，而经济衰退的噪音相对较小。”
�保持强劲的发行。有些东西确实不受经济衰退的影响。内夫写道，即使是在最严重、最黑暗的衰退时期，“真正吸引消费者的东西，无论是肥皂剧、CNN还是一次性运动裤，仍然很受欢迎。”
�有点傻。“转移注意力不会错:媒体、娱乐和其他形式的廉价轻浮可以成为艰难时期的面包和马戏团膏药——从20世纪30年代的肥皂剧到80年代的MTV，再到(2002年)iPod和Axe身体喷雾。”
�小心刀耕火种。保持你的价格，除非你有一个很好的理由不这样做(比如一次性的库存活动或类似的事情)。他说:“除非降价真的是战略性的——比如，一家折扣零售商或经纪公司，或者是为了增加流量的一次性活动——否则你可能会后悔的。”
�你还不如跳舞呢。内夫表示:“在经济衰退时期，一些最成功的汽车上市都是由危机造成的，比如，高油价催生了节能型汽车，或者上世纪七八十年代的高利率催生了有息支票账户。” |
