聪明的口头演讲可以为网站的营销效果增加一个奇妙的维度。问题是，口头讲话并不总是写得很有智慧。

我们常常认为，如果我们花钱请一位优秀的画外音艺人来录音，他或她就能奇迹般地把杂乱无章的宣传册副本变成声音优美的音轨。错了。我曾指导过欧洲一些最有经验的配音艺术家，尽管我看到他们为改进一个薄弱的剧本做了很多工作，但他们不是魔术师。

Ronni Rhodes在她3月份关于marketing教授的文章中说:“声音传达了许多书面文字背后的无形资产。声音可以触动人类的精神，并根据自己的优点传递信息。”

这些想法很迷人，而且完全正确。但是，如果你说的话的脚本读起来像卡车司机的送货花名册，那么你将无法触及许多人类的精神。

很抱歉我是一个愤世嫉俗的老家伙，但我被雇佣重写了太多糟糕的音频脚本，以至于我不敢相信一个没有经验的编辑可以在没有帮助的情况下达到完美。

所以，我们来谈谈帮助。Ronni在她的文章中给出了一些很好的建议，以下是我从编剧和音频制作人/导演的角度提出的建议。

要注意网站上音频的技术限制。好吧，正如Ronni所说，“音频是流媒体技术中最成熟的，它不像视频那样需要带宽。”然而，在你的目标用户中仍然有一些人使用慢速调制解调器，旧的计算机系统，低质量的声音再现等等，所以设计你的音频内容，使其在技术上符合最低标准。

记住，音频演讲实际上是“你耳朵里的一个词”。有人曾经说过，音频听众不是成千上万的听众中的一个;他们是成千上万的观众。总是用私人的方式和“你”交流，就好像你在和听众直接交谈一样。如果做对了，你靠近听众的耳朵是一个强大的沟通工具。如果做错了，你就会释放出同等强度的敌意。永远不要居高临下或居高临下。就像和朋友聊天一样。要诚实和现实——不要炒作或胡扯。

口语没有什么神秘感。它只是按照人们说话的方式来写，而不是按照我们在学校里学到的方式来写。如果你想看看它是如何工作的，那就把你想写剧本的话题录下来，就像对你的目标听众一样。将其转录，整理(但不要太多-音频语音必须听起来自然，如果它要工作，除非它是一个商业广告)，这是关于你的脚本的正确风格。

与在线文本一起工作——不要对抗它或模仿它。没有必要告诉人们他们已经看到了什么。使用口语来增加书面文本的维度，或者在很少或没有文本的地方修饰图像。鉴于目前的技术限制，不要过于依赖音频内容来传达重要信息(有些人甚至没有一直开着扬声器)。

使用简洁、整洁的风格。有趣的是，为网络目的写得好的人更有可能为音频(和视频)写得好，因为这些风格，就像在线文案一样，更直接，更人性化。当你为音频写作时，使用简单、简短的句子，但要改变它们的长度。如果可能的话，每句话坚持一个意思。让每个新想法都有逻辑地从之前的想法中延伸出来。

通过大声朗读来检查你写的所有东西。无论一个句子在纸上或屏幕上看起来多么轻松，读起来都可能很尴尬。一定要检查自己写了什么，最好是给别人读读。或者放进录音机里，这样你就可以随时听了。如果它读起来很糟糕，那就修改它——即使这涉及到做一些不合语法的事情。记住，要像别人说的那样写，即使这会让你的老英语老师脸色发白。

单词本身就会变得无聊。几分钟后，满墙的单词开始嗡嗡作响，让人们的注意力分散。用音乐插曲来打断它。使用简单的音效。暂停使用。对于超过几句话的剧本，使用第二声部进行对比。让声音彼此联系起来，让观众在三方对话中成为第三方。使用“角色声音”以及直接的叙述(大多数优秀的声音艺术家都可以使用多种口音和风格)。最重要的是，发挥你的想象力——音频比大多数人意识到的有更多的创造潜力。

使用声优来录制你的音轨。无论你认为你的声音有多好，如果你没有得到训练和经验，你都不会表现得很好。大多数城市都至少有一家语音代理机构，你可以从中选择。另一个招聘的好地方是地方广播电台。他们的dj和播音员通常是兼职的。而且它不应该花费太多:对于一个15分钟的剧本，肯定不会超过艺术家一个小时的时间。即使你想要一个好的老式家庭烹饪的声音，也要让它听起来更专业——它总是听起来更好。

最重要的是，享受创建您的网站音频演讲。如果你喜欢写，你的听众也很有可能喜欢听。这对实现你的目标大有帮助。