了解影响者营销参与价值的营销人员也了解微影响者的力量。
这些微影响者构成了影响者营销社区的大多数。与名人或高调的影响者不同，这些“普通的”社交媒体用户有一种脚踏实地的态度，这让他们更有亲和力。他们是普通人，拥有固定的社交媒体账户，他们真诚地想要分享自己的激情;这样一来，他们就拥有了令人难以置信的代言力，加快了在消费者中建立品牌信任的过程。
为了更好地了解他们，并阐明他们在内容创作、社交媒体使用和赞助品牌合作方面的信念和偏好，我们socialpublici进行了一项调查有1000位经过审查的微影响者参与的全球调查在我们的平台上注册。这是我们的发现。
1.他们是在做长远打算
虽然目前，62%的受访者从网红工作中获得的收入不到年收入的10%，但超过一半(52%)的微网红表示，他们的职业目标是成为全职内容创作者，这表明专业化的趋势很明显。
考虑到其中77%的人每天都会在社交媒体上发布内容，可以说微影响者对他们的工作非常投入。对他们中的许多人来说，尤其是那些有全职工作的人，成为网红是一项充满激情的项目，可以让他们表达自己，并与更广泛的志同道合的人建立联系——创建一些人所谓的在线部落。
他们认为网红营销是一种可行的职业选择，这意味着品牌应该认真考虑与最适合自己的人建立长期合作关系:与多个微网红建立持续的关系，将比与名人或宏观网红的一次性代言产生更高的回报。
为了让你的网红营销计划取得成功，你应该采用三层金字塔的方法:微观网红应该占你网红的大多数，其次是中层和宏观网红。这样的战略组合可以让你利用微影响者在超目标受众中产生大规模的口碑，但也可以利用这些具有更大追随者的影响者来推动覆盖面和曝光率。
2.真实性很重要:他们不会与任何品牌合作
一个常见的误解是，大网红在选择合作对象时更加挑剔，因为他们需要保护个人品牌。然而，小有影响力的人同样关心他们与谁合作，因为真实性对他们来说是真正重要的。
当被问及为什么会考虑与某个品牌多次合作时，37%的微网红认为自己是该品牌的粉丝是首要原因，其次是获得公平且有竞争力的薪酬，14%的人表示该品牌的价值观与他们的价值观一致。
如果我们更仔细地观察这些答案，我们会发现超过一半的微影响者认为真实性非常重要，并将仰慕和兼容性作为主要考虑因素。
这事关重大:他们正在建立和发展自己的品牌，因此他们必须保护自己的声誉，并用有价值和相关性的内容滋养自己的在线社区。一般来说，人们离我们越近，我们对他们的责任就越大;微网红的追随者组成了一个紧密联系的社区，他们与网红互动，密切关注他们的一举一动。
拥有数十万粉丝的知名网红可能会定期出入其社交媒体渠道的评论区，与粉丝互动，或者在这里或那里回答几个直接消息，而微网红则会不断地与他们的在线社区互动和交流。这意味着他们可以为品牌提供宝贵的见解——但营销人员必须主动提出要求。
一旦你完成了你的功课并确定了你的活动的最佳影响者，在发布之前花时间咨询他们，这样你就可以制作真正与用户产生共鸣的内容。然后，在内容发布后，回头询问他们的表现如何，他们的粉丝是如何接受的，以及是否有什么重要的经验教训你应该记住。
3.这不全是钱的问题
我们的调查询问了微影响者他们喜欢的薪酬类型:44.3%的微影响者说金钱;29.2%的人认为是免费的产品、服务或体验;17.8%的人表示独家事件访问;7.9%的人选择合作伙伴关系。
这些反应表明，与微网红合作的方式多种多样，这为那些可能没有大品牌预算的中小企业(smb)打开了空间。
中小企业应该发挥创造力，想办法吸引有影响力的人与他们合作，并通过提供不涉及现金的高价值产品来促进他们的业务。给他们发布活动的VIP通行证，为他们提供独家体验，或者给他们发送一些你最畅销的产品，这些都是吸引他们并建立关系的好方法。
好消息是，微影响者通常比其他影响者更灵活;他们可以更好地满足你的需求，同时仍然服务于他们的追随者。总的来说，他们喜欢与品牌建立关系，而且与高调的影响者不同，他们认为这是一种真正的合作关系，而不仅仅是一笔交易。
4.Instagram就是这样
Instagram是微影响者的主要社交媒体平台:61%的人选择Instagram作为他们最喜欢的社交媒体网络，其次是Facebook(17%)和Twitter(12%)。
这些结果并不令人惊讶。在过去几年里，Instagram一直将自己定位为一个对网红营销友好的环境。事实上，该平台上的赞助内容量预计将达到2019年为3230万个岗位。
如果你正在考虑与微网红建立品牌合作关系，那么Instagram绝对是你的首选。它的移动和视觉特性帮助它跃居用户粘性指标排行榜的首位。它在搜索和发现内容方面也非常直观，给有影响力的人和品牌更广泛的曝光和覆盖范围。
从平台内部开始，看看是否有任何Instagram微影响者已经关注了你的账户，或者过去可能与你的品牌有过互动。也许他们甚至发布了你的产品或服务，所以快速搜索标签是一个好主意。
现在你也可以使用一些平台和市场来为你的品牌找到最合适的Instagram网红。这些都是方便的工具，通常可以为进一步审查提供有用的信息，包括影响者发布的主要话题，他/她的受众的地理位置和平均参与度。
5.知名度不等于影响力
自成立以来，影响者营销行业一直使用关注者数量作为确定社交媒体用户是否是影响者的经验法则。一般来说，听众规模越大，你被认为越有影响力。现在，情况发生了变化。随着行业的成熟，品牌已经注意到，受欢迎程度并不等同于影响力:随着粉丝数量的增加，参与度会下降，而假粉丝是一个非常现实的问题。
越来越多的营销人员开始注意到微影响者带来的价值;然而，68%的微影响者仍然觉得自己没有得到足够的认可。尽管他们渴望全职致力于网红营销，但微网红也明确表示需要获得更多认可;这表明，如果他们想要有效地将自己作为影响者的职业转化为可行的职业道路，整个生态系统需要成熟和改进。
在当今世界，有机接触正在减少，广告拦截正在增加，内容制作和传播处于历史最高水平，品牌比以往任何时候都更需要挖掘真正的拥护者。
微影响者并不意味着拥有完美无瑕、精心策划的粉色Instagram账号，也不意味着为了实现理想而分享他们奢华的喷气式飞机生活方式。相反，他们呈现自己本来的样子。没有门面。
今天的消费者会与微影响者互动并听取他们的意见，而影响者营销则是更好的选择。
