链接建设通常是一种不确定的做法:你不确定你会得到任何反向链接;而且，即使你这样做了，你也不能保证它们会出现在你想要的网站上，带有do-follow状态，以及你喜欢的锚文本。
幸运的是，有一块拼图你可以不用担心:锚文本。
向锚文本的旧方法说再见
曾经，锚文本是决定反向链接价值的主要因素之一。营销人员希望获得与所链接页面的目标关键字完全匹配的锚文本链接。
例如，一家软件审查公司可能会在其网站上创建一个页面，列出最好的CRM系统。该页面的目标关键字将是“世界上最好的CRM”。然后，该公司将尝试在其他网站上获得指向其页面的链接，并尝试获得反向链接，以使用“世界上最好的CRM”锚文本。
这是一种乏味、不舒服、不确定的做法——谢天谢地，这种做法已经成为过去。
为什么你不应该控制锚文本
有很多原因可以解释为什么你可以——而且应该——在链接构建时停止控制锚文本。
精确的锚文本对搜索引擎越来越不重要
从技术角度来看，精确的锚文本对于搜索算法来说越来越不重要。搜索引擎变得越来越复杂，不再依赖于精确匹配的关键字来建立主题之间的联系。
谷歌算法现在从语义上识别主题，而不是特定的关键词;也就是说，他们用什么词的意思是多如什么话是这样的。他们可以很容易地看出，“全球最佳客户关系管理榜单”与“全球最佳客户关系管理”密切相关，即使它们并不完全匹配。
尽管精确匹配锚文本可以有所帮助，但它的重要性已经不如以前了——而且随着谷歌在使用语义方面的进步，它在未来将变得更加不重要。
有机的，多样化的链接配置文件可以促进SEO
谷歌不断改变和改进它的算法，使它更难游戏的搜索引擎优化系统。
它的网站管理员指南声明你应该“避免旨在提高搜索引擎排名的技巧”。谷歌希望网站和搜索体验尽可能有机和自然。不关注锚文本可以让营销人员遵循这一最佳实践。它导致更多的自然和有机的链接，以及更多的自然和有机的链接组合。
一个理想的连接组合(指向一个网站的链接列表)有多种链接类型和锚文本。看起来，这些链接似乎是自发获得的，而不是通过有针对性的活动战略性地制造出来的。这就是谷歌想要看到的;因此，自然链接组合可以带来更高的搜索排名和可见性。
不限制出版商的编辑自由有助于保护链接
对锚文本较少的限制不仅取悦了搜索引擎，也取悦了出版商。
试图控制发布者使用的锚文本可能是困难和尴尬的。它使链接构建过程更加复杂，甚至可能导致发布者根本不想链接到你的内容。
允许出版商链接到你的内容，他们想给他们更多的编辑自由。他们可以确定最相关和最自然的方式与他们的观众分享内容。确切地告诉他们他们需要如何引用你的内容可能会把他们困住，迫使他们采取某种编辑方向，并最终以他们决定不链接告终。
另外，给予发行商更多控制权也会让这种关系变得不那么具有事务性。出版商意识到，许多营销人员都在运行自私自利的计划，以获得链接，而不是分享有价值的内容。规定链接的呈现方式会让这种感觉持续下去，并让这种关系看起来更加单方面，这可能会导致发行商避开你。
你对锚文本没有太多的控制
即使你告诉出版商使用特定的锚文本(他们也同意)，也没有办法保证它会发生。作者(和他们的编辑)对他们在网站上发布的内容拥有最终决定权;即使他们同意了某种锚文本，他们也可以在发布时(甚至在发布之后)改变他们的想法和锚文本。
你不能控制其他网站上的内容，试图这样做可能会消耗资源、时间、精力，甚至关系。回头逼迫出版商改变锚文本会造成紧张关系，破坏关系，阻碍未来的链接机会。
抛弃对锚文本的执着
与其花时间去确保精确匹配的锚文本，你可以用其他的策略来提高你的搜索可见度和在线权威，比如:
- 获得高权威网站的链接。一些高质量的链接与各种锚文本要好于大量低质量的链接与精确匹配的锚文本。
- 创造疯狂的链接内容。花更多的时间制作有链接价值的内容会带来更多的整体链接。
- 将链接建设视为数字公关。转变思维模式，将链接建设视为一种数字公关形式，可以让你与发行商建立更自然、更相关的合作关系。
- 看到所有链接和提及的价值。是的，dofollow链接与理想的锚文本是伟大的;但是，即使你的链接建设努力导致了在高流量网站上的非链接提及，它仍然可以使你的品牌受益，并导致来自其他网站的链接。
链接建设总是充满挑战和不确定性，但至少现在少了一个需要关注的因素。你可以停止关注锚文本，开始专注于建立一个更自然和有效的链接组合。
