在一个数字优先的世界里，事件必须改变今天，以满足明天与会者的需求。
疫情迅速加速了数字应用，并提供了一个转折点，正在改变我们的个人和商业生活。据统计，在过去的一年里，企业在数字或数字支持产品的开发上已经前进了相当于7年的时间麦肯锡公司。
随着员工队伍适应新的业务方式，活动行业也必须考虑涉及正在进行的数字存在的未来。
我们以前见过:从交通到医疗再到我们的社会联系，一切领域的创新、颠覆和变革。接下来是营销活动吗?如果是这样，那么在这个关键时刻，什么将推动事件向前发展?这将如何影响营销人员?
挠痒痒:市场活动被压抑的需求
随着我们继续出现与科夫德相关的限制，一件事是肯定的：营销人员正在恢复某种正常，并包括参加行业活动。
当疫情爆发时，许多品牌和机构要么暂停，要么干脆削减营销预算。服务和合作伙伴被削减，发射计划被搁置，商务旅行被取消。每一笔开支都经过仔细审查，团队被要求用更少的钱做更多的事。2021年将是复苏的一年，这一承诺缓和了2020年的气候变化。
现在，随着营销预算再次增加，我们终于看到了生命的迹象。可以理解的是，我们很多人都错过了面对面交流的机会。因此，在未来参加营销活动将更有目的性、个性化和亲切感。
我们所有人都出现了同样的原因：寻求新的市场份额并提高品牌知名度，从事新客户并与现有客户重新联系，并被视为新的趋势和研究。那些意图没有改变，但我们参加活动的方式将改变，组织者必须重新思考他们的活动，以以新的方式达到这些意图。
技术已经在将人们聚集在一起方面发挥了重要作用，无论是面对面还是在线。尽管在不久的将来，许多营销人员还会想要去参加活动，但面对面的活动将会吸引更少的参与者。需要较少旅行的地区性活动可能会变得更加普遍混合的事件将真人和虚拟人群聚集在一起可能会成为常态。
必要性:虚拟活动的驱动力
当大流行的命中，会议和事件不得不快速枢转到虚拟解决方案。遗憾的是，人们的活动很多方面（例如，建立会议，散步展览会，在各方和聚会上进行网络）并没有转化为他们的数字同行，并且参与遭受。
为了提供最好的体验，虚拟活动有机会通过各种渠道吸引观众。想象一个横跨桌面、手机甚至VR平台的营销活动。创造这样一个数字环境需要两件事:整合和专注。
为了参与观众，最好的数字事件将继续与第三方插件集成，从转录服务到移动应用程序的日历和更多。至于焦点感，活动组织者需要确定对其与会者最重要的。联网？采购技术？发现最佳实践和趋势？
活动组织者越能与观众的需求保持一致，他们就能做得越好打造有意义的体验。
现场活动经验将如何变化？
尽管活动专业人士对现场活动的回归持乐观态度，但安全仍然是举办现场活动的首要考虑因素。制定安全规程，确保保持社交距离，并保持会议场所的消毒和卫生，对场馆和活动组织者和与会者同样重要。
此外，活动将继续提高与会者的数据安全和物理安全，特别是大型集会。
许多商业与会者也关注取消和消耗条款。活动组织者必须平衡与与活动生产相关的努力成本为与会者提供金融安全网。
活动生产和辅助事件服务可能会缓慢回来;例如，当添加新事件时，场地，音频/视觉和显示装饰性服务可能会以每项目的基础雇用人员配置。
更小,更简单可能是2021年营销活动的座右铭。虽然在多天内可能发生在人的贸易署，但它们通常比大流行前的事件短。Airvare和酒店成本反弹至2019年级别，但一般情况下，活动价格均持续略低，恢复较慢。
最后，虽然亲密的客户或同事晚餐聚会将继续在活动中进行，但要减少外出活动。与会者也可以选择减少他们在活动上花费的时间。
通过混合营销活动获得成功
大多数活动组织者同意事件的未来在于混合动力产品。他们的成功将取决于他们如何与人的观众联系在线观众。
在亲身体验之上创造虚拟体验的想法本身就创造了独特的挑战。活动组织者和赞助商如何同时为两个活动提供工作人员?哪些功能和内容应该交叉，哪些是每个体验的独特之处?
到目前为止，我们都理解家庭分心和会议疲劳。事件制作人员必须找到独特的方法来保持在线观众所订的，包括流媒体实时内容，并提供参与讨论的机会，例如Q＆AS和实时民意调查。
混合活动模式也为赞助和演讲活动提供了新的机会。想象一些可能性:
- 赞助和介绍一个主要的头条新闻，并远程到更广泛的受众或举办一次间歇性休息
- 作为虚拟/内匹配服务的品牌
- 亲自举办扑克比赛，并与在线锦标赛联系起来
在所有情况下，品牌都可以利用技术优势来建立知名度。例如，在会议期间，赞助商可以分享相关的介绍视频，使用视频框的下三分之一，或者在演示期间进行实时投票。
为了帮助建立网络，赞助商可以通过管理移动聊天或招聘板块，利用移动事件应用程序体验。或者，他们可以赞助一个休息室，其中包括网络摄像头站，以连接现场和虚拟参与者。
为了提高订婚，赞助商可以帮助在线和众所周境的与会者 - 让虚拟的清道夫狩猎与展览展位展示，涉及一群人和在线与会者，或者使用活动移动应用程序的“登记”，所以与众不同可以通过完成奖品赠品中的活动来获得虚拟积分。
在未来的营销活动中，天空是无限的。成功取决于预算和时间的限制，以及想象力的发挥。
