现在，美国和世界大部分地区的经济衰退正在逼近，大大小小的公司在大流行封锁后的几年繁荣之后，正准备迎来一些不景气的年份。
在经济衰退期间，人们对价格尤其敏感，因此涨价似乎是不可能的。企业可能会采取削减成本的措施，其中大部分削减措施将影响营销预算，甚至在大流行到来之前，许多公司的营销预算就一直在减少。
尽管营销预算占总收入的比例自2021年触底以来大幅增长，但到2022年仍未赶上大流行前的水平，来自Gartner的数据发现。
来源:Gartner
当公司考虑压缩他们的营销预算时，了解最有效的方法相对于总花费是至关重要的，这样营销人员就可以做出明智和理性的决定，最大限度地提高他们的投资回报。
在企业主和营销人员中有一种明显的趋势，就是把所有东西都扔到广告墙上(即平台)，并希望能有一些东西能坚持下来。这是一种浪费和低效的策略，运气决定结果。你的公司不应该抛硬币，希望得到正面;它应该为自己选择人选。
数字广告的优势
自2010年以来，数字广告每年以15%的速度增长，预计未来几年还将继续增长。毫无疑问，数字广告已经成为广告的主要方式，也是营销预算较低的小公司的首选。
数字广告是负担得起的，可衡量的，有效的。这些优势对于没有大量广告预算的小企业和公司来说尤为重要。点击率(CTR)等指标可以跟踪广告的积极反应，并显示每转换成本(CPC)，因此与传统广告相比，可以更好地比较活动效率。
让我们更深入地探讨数字广告的各种优势。
1.解决(和支付)不同目标的能力
数字广告使公司和营销人员能够根据他们想要达到的目标来定制他们的广告。如果目标是提高品牌知名度，他们可以把网撒得更大，以获得最大的影响。另一方面，如果目标是增加销售额，那么广告只能提供给潜在的付费客户。这些人表示有兴趣并有能力购买。
2.较小的预算要求
公司不需要大量的营销预算来进行数字广告活动。它可以用小预算完成，并扩大或缩小规模。由于数字世界不受空间的限制，一个小预算广告的影响范围有可能与一个大预算广告竞争。
3.创造性的A/B测试
数字广告使我们很容易了解顾客的喜好。营销人员可以A/ b测试不同的活动然后弄清楚哪种最适合特定的受众，哪种最能吸引潜在客户。有效的活动可以得到加强，而那些效果不佳的活动可以被削减或终止。
4.更清晰的细分和个性化的目标
数字广告不太可能浪费，也不太可能触及非目标受众。数字广告允许广告被定制和针对特定人群的个性化，缩小目标范围，增加转换的机会。
5.绩效薪酬
使用绩效付费模式，营销人员甚至不需要了解数字广告的来龙去脉。他们只需要在活动开始前根据广告的表现向广告平台支付费用。这样他们就能确保花的每一分钱都得到有效利用。
数字广告的缺点
无论数字广告多么吸引人，你都不能忽视它的缺点。这里有一些你在评估你的广告选择时应该考虑的。
1.低质量或被操纵的流量
很难有效地跟踪数字广告活动产生的流量质量。点击率并不是广告成功的一个很好的指标。例如，它没有提供任何关于覆盖面和覆盖范围的信息。此外，该指标甚至可能无助于追踪转化率，因为人们可能只是点击广告，而没有任何购买或寻求进一步信息的意图。
此外，点击可以通过机器人进行操纵，给公司提供失真的覆盖面和认可度信息。
2.功效问题
即使是有针对性的广告，它比其他广告方式有溢价，可能也只是略微更有效，如果有的话。聚焦激光的广告可能不会带来额外的好处，甚至可能伤害广告商，因为即使没有广告，那些看到广告的人也可能会转变态度。此外，反复向人们投放广告可能会惹恼他们，导致他们对该品牌产生反感和厌恶。
3.有限广告植入控制
数字广告还存在声誉风险和道德问题。您的广告可能出现在有争议的、非法的、甚至可能有害的网站上，例如那些传播错误信息和虚假信息的网站，从而通过关联玷污您的品牌声誉，降低您的网站或产品的可信度。
数字广告:底线
广告商需要从广告公司和广告公司那里得到更多的信息。为了真正判断数字广告的效果，广告商需要知道他们的广告是如何分发的，给谁，点击来自哪里，以及其他相关信息。
归根结底，广告的主要目的是增加销售额;广告商希望广告是针对潜在客户的。没有这些信息，就不可能判断投资是否有回报。你的在线业务可能在增长，但它真的能转化为销售额和实际增长吗?
传统广告的优势
数字广告的所有好处都使它成为一个拥挤的地方。各大品牌如果能打破常规，考虑一些新颖的策略，将会大有作为。
消费者对数字广告越来越麻木，甚至完全不喜欢它。一项调查显示，在使用广告拦截软件的人中，有整整64%的人表示，他们这样做是因为他们觉得广告很烦人或具有侵入性，54%的人表示，这是因为广告扰乱了他们正在做的事情HubSpot的调查．
让我们仔细看看传统广告，看看它是否在日益数字化的世界中有一席之地，个性化和微目标定位已经成为了代名词。
传统广告在广告商中仍然很受欢迎:
来源:AIB和普华永道
这种行之有效的方法仍然很有吸引力，尤其是对那些不信任或质疑数字广告效果的人来说。
有证据表明，传统广告不仅很好，而且还很活跃，在上升的轨道上．
传统广告也更受大众欢迎。根据此前引用的HubSpot调查，73%的受访者表示他们不喜欢在线弹出窗口，57%的人表示他们不喜欢视频前播放的广告，而36%的人表示他们不喜欢电视广告。对于杂志/平面广告，这一比例仅为18%。
传统广告的优点是众所周知的，其中有以下四点。
1.本地受众范围
这很容易接触本地观众与传统广告进行更人性化的互动。这对于吸引顾客购买特定品牌至关重要。当拥有相似产品的不同品牌争夺相同的消费者群体时，关系和联系就会改变平衡。
2.更高的可信度
传统广告比数字广告更能给品牌带来可信度。2017年，传统广告占据了最受信任的广告形式的前5名由MarketingSherpa进行的调查．传统广告给消费者一种品牌成长、成功和稳定的印象。
3.熟悉和易于理解
传统广告是一种常见的广告方式，特别是对老年人来说，这可能是他们的主要曝光形式。它也毫不掩饰:每个人都知道杂志或电视上的广告是什么样子;出于这个原因，它可能会被更认真地对待，更友好地看待。
4.高成功率和曝光率
传统广告仍然是许多人首选的广告方法，因为它是一种经过试验和测试的方法，它已经证明自己有很高的成功率。由于传统广告比数字广告更容易获得，它可以接触到不使用互联网或不花太多时间上网的潜在客户。
传统广告的弊端
传统广告最明显的缺点是所需的预算。它通常很昂贵，超出了大多数小企业的能力范围。与数字广告相比，它也更难以衡量;此外，通过人口统计进行目标定位和细分是困难的，如果不是不可能的话。
传统广告需要更多的时间来建立，而且给广告客户的灵活性较小。它不能让广告商立即对市场状况的变化做出反应。
与数字广告相比，传统广告所能传达的信息也要有限得多。你也没有办法跟进广告，去推动那些表现出兴趣并处于观望状态的消费者，而在数字广告中，有多种方法来吸引这些人来到你的花园。
理想的方法:协同
那么，企业应该选择哪种广告方式呢?
和大多数难题一样，答案是视情况而定。对于规模较小的公司和只做在线业务的公司来说，数字广告可以有效地依赖，这不仅仅是出于经济原因。在线广告推动活动，特别是在漏斗阶段的后期，从而推动高级会员和销售。
然而，为了建立品牌实力或积极地向广大受众传达品牌相对于竞争对手的定位，传统广告是有效营销的必要成分。
不过，最好的办法可能是两者兼而有之。这种方式是理想的，不仅因为两种方法都不是在所有情况下都完美的，而且因为当两者协同工作时，每一种媒介都加强了另一种媒介的贡献．
这两种媒介的综合作用超过它们各自作用的总和。
