好的写作可以成就或毁掉一个网站。写作比以往任何时候都更能影响品牌的数字形象，从搜索引擎优化到用户体验。
今天，为数字体验写作首先要了解搜索引擎和人类如何解读你的品牌网站。定位一个页面在谷歌排名，同时支持你的网站的基本用户和业务目标是一个复杂的过程，往往需要各种策略。
本文中技巧的目的是帮助您编写和组织网站内容，使其符合页面搜索引擎优化的最佳实践，不仅取悦搜索引擎，也取悦用户。
当我们完成时，您将清楚地了解如何有效地在数字渠道上写作，以帮助您的品牌排名和成长。让我们开始吧!
1.忠于你的品牌
你的网站是一个重要的品牌工具;而且，根据你的商业模式，它甚至可以成为你的公司和你的客户之间的主要接触点。
理解如何根据你的品牌定位与承诺而考虑到不同的情况和主题对有效的数字通信至关重要。
你的品牌的声音指你的品牌的主要信息。你只有一个声音。
如果您提供复杂的技术或以知识产权为特色，您的声音应该听起来很聪明，散发出专业知识、权威和领导力。如果你正在为一个致力于治疗癌症的非营利组织筹集资金，你可能想在适当的时候表达同情，并吸引你的目标受众的情感方面。随着时间的推移，这会让你的品牌变得熟悉，并建立一个代表你品牌目标的身份。
你的内容的语气另一方面，它可以根据你的用户或情况而改变，并指的是你如何与你的观众互动。例如，你可以在Twitter上与用户交流时使用更随意的语气，而在你的网站上使用更正式的语气。
一致性是品牌声音的关键。您的服务页面的内容可能与您的历史页面、文化页面或常见问题解答页面有很大的不同，但读者应该觉得他们听到的是相同的声音、相同的公司和相同的品牌。
阅读苹果网站上的任何页面——或者任何苹果广告、应用程序或说明书，就此而言——你会注意到它所有的内容都有相同的声音，来自同一来源。
2.格式化你的内容以获得成功
段落中很少或没有停顿的大块文本通常很难阅读，而且会让人们失去继续阅读的兴趣。结构良好的页面既支持SEO价值，又通过明确定义部分和消息传递使内容更容易被人们欣赏。
页面的标题和副标题可能带有一些品牌语言，但它们也应该通过字面意义立即传达页面的关键信息。
在你的标题中使用与你的主要品牌目的相关的目标关键词可以帮助……
- 搜索引擎爬行网站
- 人类用户点击网站
- 人类用户扫描搜索引擎结果中的条目
虽然标题应该是描述性的和吸引人的，但他们不应该只是为了点击而过度推销。如果读者对你的内容实际呈现的内容感到失望，他们就不会逗留或分享你的内容。
标题也应该简洁。如果它们太长，它们会让读者感到困惑，或者因为溢出到第二行或第三行而干扰页面的设计。
为Web编写的段落在长度甚至组织方面并不总是遵循传统的“最佳实践”，但这并不意味着必须牺牲写作的核心原则。一个好的经验法则是，每句话只处理一个思想，每段话只处理一个主题。段落甚至可以是一个句子，特别是如果你想抵消一个重点，否则会在一大块文本中丢失。
与更传统的写作一样，“网络句子”应该实现多样性、简洁性、清晰度和权威性。尝试使用动态的段落和句子结构，使网络读者更容易理解你的内容，并使你的内容尽可能具有说服力。
一些常见的最佳做法:
- 为浏览的读者而写。
- 快速切入主题——在一页的开头，在每个部分，甚至在每个段落和句子中。
- 使用具体的例子来有效地说明你的观点，并推动故事的发展。
- 使用项目符号或数字列出服务、产品或其他列表的具体示例或特征。如果有意义，您可以将主要短语(或列表项)加粗，并在偏移列表中给出简短的解释。
- 避免在内容或元信息中过多填充不必要或不真实的关键字。实际上它可以降低你在搜索引擎中的排名并导致你的内容变得难以阅读。
3.将元数据与内容目标对齐
页面标题或标题标签由搜索引擎抓取，并作为传达页面最重要主题的关键信号。标题标签也会在搜索引擎结果页面(serp)中作为页面的标题出现，即使页面的实际标题是不同的。
元描述对搜索引擎来说不太重要，但它们可以成为激励用户访问您的页面的强大元素。它们也显示在serp中，就在title标签下面。当元描述未指定时，搜索引擎通常会从你的页面内容中提取一些文本，这些文本可能与你想要传达的信息最相关，也可能不是。
Google对你的标题标签的字符数量有限制，所以使用简洁的短语和有策略的关键字。使用公共的SERP预览工具可以帮助你可视化你的标题标签和元描述看起来像什么。
注意:根据您的内容管理系统(CMS)，可能会自动生成标题标记，但您应该检查任何默认的标题标记，以确保适当的优化。如果没有生成标题标签通过你的CMS，谷歌会从你页面的内容中选择自己的标题，这可能是也可能不是你想要的信息。
在编写页面标题标签时，请记住这些基本内容:
- 在标题的前半部分使用最重要的关键字或关键短语。关于标题标签的第一部分的关键词是否对排名有更大的影响，仍然存在一些争论，但至少这样的战略位置可以确保谷歌不会因为你的标题标签太长而切断重要的关键词。
- 对页面上的内容要逐字描述，但在适当的时候要有说服力。
- 想想那些能让用户想要点击页面的词。考虑包括日期来证明您的内容是最新的，或者使用命令(如“查找”、“搜索”、“发现”或“应用”)进行常见的操作调用。
4.使用所有文本使图像可搜索
搜索引擎看不到你页面上的图片;相反，他们依靠图像Alt文本来理解图像的主题或含义。然后，在呈现图像搜索结果时，他们会考虑这些信息。
如果你不负责上传图片到你的网站，与你的开发团队合作，以确保正确的图片和文本总是添加。
Alt文本应该是简单的，并表明什么图像显示。考虑在图片和文本中包含页面的关键字。例如，如果您的页面针对“医学实验室技术”进行了优化，则不要使用“临床实验室技术”作为图像或文本。
让图片和文字保持简单和文字，这样用户在搜索照片时更容易找到它。
除了图像替代文本的SEO好处之外，它还可以被屏幕阅读器和其他视觉障碍或残疾人士使用的辅助技术阅读。如果没有alt文本，这些用户可能会错过通过页面上的图像传达的重要信息或上下文。通过提供所有文本，您可以确保您的内容是否可供所有用户访问，包括那些依赖辅助技术的人。
5.内部链接建立你的权威
智能的内部链接策略可以帮助搜索引擎找到您的页面，了解您的内容主题的相关性，遵循您预期的页面层次结构，并计算页面权限。内部链接还可以让你更好地控制用户进入你网站的路径。
在Google眼中，放置在正文中的内部链接会对你的权威性和相关性产生巨大的影响。最大的影响来自于正文中的第一个链接。“在页面上方”文本中的内部链接(用户在向下滚动之前看到的)也更有分量。
当内部链接时，考虑一下你希望你的内容被识别出来，以及你希望你的用户如何浏览你的网站。
要小心锚文本。首先考虑你的用户。什么样的条款会促使他们点击到另一个页面，并且足够清楚地传达他们将在下一页找到什么?
在有意义的情况下，在你的目标锚文本中使用变体，并且不要在句子中链接太多的单词。这种策略看起来很草率。
另外，不要用链接填满你的页面。你给用户太多的选择会让他们感到困惑，而且在搜索引擎看来，这可能是在操纵他们。
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希望本文中的技巧能够帮助您快速掌握编写优秀Web内容的最佳实践。
写作是每个品牌营销努力的重要组成部分。如果你正在更新你的内容，需要一些额外的帮助，接触BrandExtract为专家的见解和战略。或者，使用这些额外的资源:
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