企业营销人员表示，他们在直邮活动中面临的最大挑战是低回复率和糟糕的地址数据，根据最近的研究Lob．

这份报告基于对250名营销专业人士的调查数据，这些人就职于北美员工人数在1000人以上的公司。

约36%的受访者认为，低回复率是直邮活动面临的三大挑战之一，32%的受访者认为地址数据不佳(比2022年进行的一项类似研究高出25%)。

三分之二的营销人员表示，他们无法确定直邮广告的投资回报率。

受访者表示，他们试图衡量直邮活动投资回报率的主要方式是通过特定时间段内的个人客户活动(46%表示他们进行了测量)和QR码(41%)。

三分之一的营销人员表示，他们与代理机构合作，帮助他们开展直邮活动。

营销人员表示，他们对直邮广告的最大改进是创造更吸引人的设计、文案和行动呼吁(14%的人提到);更好地整合他们的数字业务(11%);采用新技术(11%)。

关于研究:这份报告基于对250名营销专业人士的调查数据，这些人就职于北美员工人数在1000人以上的公司。