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主题:品牌

优秀设计的影响

匿名者发布于2004年7月13日美国东部时间下午12:46 280点
你把一个丑陋的旧标志和“品牌元素”，你调整它，让它变得更好，改变包装，改变文学，更新网站。这一切“看起来真的很不错”，但是否有任何可衡量的方法来说明“好的设计对业务产生影响”?? ?好的设计在消费者和企业购买决策过程中扮演什么角色?
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  • 发布的SteveByrneMarketing在7/13/2004下午1:30 接受
    我真的很喜欢这个话题。

    在我营销生涯的早期，我读过克里斯托弗·洛伦(Christopher Loren)的《设计维度》(The Design Dimension)(你可以从亚马逊(Amazon)上得到一本二手书)。这让我大开眼界，明白了好的设计也是一种营销策略。基本上，这本书的观点是，好的设计是市场营销人员一直在寻找的关键区别。人们对使用设计良好的产品感觉更好。它们看起来和感觉都很好——符合人体工程学，它们意味着整个产品的质量，它们与竞争对手不同。

    有很多案例研究——大众、本田、iMac、索尼等等。大多数都是从好的产品设计开始，并将设计的质量元素带到了品牌上，如名称、标志、包装等。即使是电视和平面广告，“思考小”或“简单”都是可能的，因为产品设计不言自明。

    所以，好的设计的影响是增加销售和市场份额。消费者，甚至企业，更有可能购买高质量的“形式和功能”设计，而不是低质量的设计，只要价格不离谱。

    看看美国工业设计师协会吧www.idsa.org

    另外，请点击链接查看之前的相关问题

    //www.369da.com/ea/qst_question.asp?qstID=1463


    希望这对你有所帮助
  • 发布的SteveByrneMarketing在2004年7月13日下午3:25 成员
    哎呀，今天早上不是我自己，我读到了一个问题，好的设计应该包括产品设计，而不仅仅是包装设计或一般的平面设计。我认为好的图形和其他设计确实对销售有积极的影响，可能有研究支持这一说法。

    试试这个链接:

    美国图形艺术学会www.aiga.org/
  • 发布的Deremiah * CPE在2004年7月13日下午7时38分 成员
    Nyerjhi,

    好的设计确实会影响我们对它的反应，就像糟糕的设计会影响我们对它的反应一样，但它能否被衡量很难说。人们能感觉到一个好的设计，顾客也能感觉到，但就像一件好的艺术品一样，即使我们有数百人喜欢它，也很难用有形的结果来衡量。我认为这是因为它有一种精神品质。试图衡量好的设计就像试图衡量风的颜色一样。我还能为您做些什么吗?

    你的仆人底利米阿
  • 发布的SRyan;】在7/14/2004凌晨3:24 成员
    Nyerjhi，如果我看到一个丑陋的旧标志(更不用说丑陋的旧包装，文学作品和网站)，作为消费者，我将不信任该公司及其产品的质量。一个不能或不愿与时俱进的公司不会激发我的信心。我应该期待他们的产品或服务在今天有价值吗?

    即使是历史悠久的企业也可以为传统或“老式”的品牌形象增光添彩。比如富国银行(Wells Fargo)或可口可乐(Coca-Cola) !
  • 贴在7/14/2004上午9:46 接受
    我喜欢这些回答!我的职业生涯是从平面设计师开始的。我发现我喜欢铅笔碰到纸之前发生的部分，所以现在我是一名品牌战略家。

    有形的投资回报率?那个不太确定。不过，在我办公室的某个地方，我有一些关于设计对商业影响的研究。

    你也许该问问美国癌症协会。

    当我和人们谈论设计的影响时，我会告诉他们，它就像品牌的许多无形部分一样。首先，我将品牌定义为一种与众不同的主张。这是一个简短的定义。但是，我们都知道那是一种感觉……定义组织及其承诺交付的一组属性。例如，文化是品牌的一部分。人们根据所有无形资产对一个组织及其产品做出价值判断。设计是其中的关键部分，就像文化一样。一般人可能无法理解他所看到的是“好”还是“坏”。但是，他会将视觉效果(以及写作风格等)纳入帮助他形成观点的属性中。

    除了设计是“好”还是“坏”之外，相关性的重要性也不容忽视。加州艺术学院(calarts)给一家极度保守的公司的形象可不太好。

    我希望早上这个时候我说的有道理!
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