专业知识交流:品牌推广

马里亚姆

这不是火箭科学。定位其实是一样的，不管你是在说话
-产品/服务
——品牌
- - -公司

区别在于你的定位。以及你必须定位实体的水平或规模。

我不会试图从学术的角度来理解这个问题(尽管听起来这是你最终的工作方向)。

相反，首先，我会着眼于开发我自己的案例研究。选择一家你感兴趣的领域的公司。然后看看他们在一个品牌下销售的一组产品。他们如何定位这个品牌?

然后看看他们是如何在统一的品牌旗帜下定位每个产品的。

然后退后一步，看看整个公司/企业。它是如何定位的?

再尝试另一个多产品组合，更大的公司……比如说，Telstra、Westfield、Arnotts、Simplot或Southcorp……

您可以快速构建一个简单的比较框架。这只是一系列的步骤，随着细节变得更加清晰和集中，你所定位的实体的价值主张的粒度变得越来越精细，因为你沿着定位链从企业到品牌再到产品。

想象一下，如果一家公司销售的产品或品牌定位与董事们期望实现的企业定位相冲突，那么该公司将如何定位?这是行不通的，这些东西可能会弹不同的音符，但它们最好都在同一个键上!

这里有一些链接可能会有所帮助。

https://www.bayerjobs.com/about/i_positioning.html
https://www.brsgroup.com/positioning.htm
https://www.b2binternational.com/branding.html

我注意到你有一个澳大利亚雅虎地址。我在墨尔本工作，维克。如果你想在周一谈论这件事，给我发电子邮件(我的地址在我的个人资料里)，我会给你我的电话号码。

祝你好运

克里斯·布莱克曼

嗯，企业品牌和产品品牌之间没有太大的区别....这两种策略实际上是相同的。

我不仅推荐这个网站上的文章，还推荐下面的链接:

品牌:

我喜欢https://www.brandchannel.com．点击“目录”可以得到一个很好的资源列表。

另一个定量搜索工具是:

https://searchengineformarketers.com．

它与你能想到的几乎所有营销方面都有联系。

好运！

“定位”通常是“品牌”的同义词。有时是营销术语的一个令人困惑的方面。但是既然你把你的问题恰当地放在了品牌化部分，我想你应该已经知道了。

也许要澄清一点…

产品定位要切合实际。这是对产品特性的直接比较。新产品开发通常试图通过质量控制和生产效率来创造产品差异化。因此，你必须根据产品的实际功能来定位，因为它是一个有形的物体。


企业定位涉及感知整个公司的老板。在许多方面，它与产品定位相似，但目标是为整个公司创造和传递一个形象。例如，这在股票市场中非常有用。企业定位更多的是基于感知，一个无形的“物体”……而是一种想法或信念。

这是我能想到的最好的方式来描述它们的区别。

以下是更多链接:

https://www.brsgroup.com/positioning.htm

https://www.b2binternational.com/branding.html

https://www.federatedpress.com/products/bookads/CBrand.htm

有趣的回答，而不是涉足我自己的立场，我建议你去看看企业声誉研究——这在过去几年里已经成为学术界的一个热门话题(包括实证调查)，许多期刊上都有大量的文献。如果你仍然有问题，请发邮件(或e我)。

2美分的价值，尽管记住定位发生，无论你是否管理它，它是客户管理他们的认知过程的方式，-如果你的企业品牌不同于你使用的其他品牌，那么你最好有一个适当的策略来管理它的感知

祝你好运

天哪，我现在明白了这是一个多么危险的处境，在许多其他杰出的受访者之前成为第一个回应者。我想这就是我周六晚上不出门的报应——或者至少是没有关掉电脑的报应。

好的，企业、品牌和产品定位是有区别的。是的，当你作为营销人员，在做所有的“争夺位置”时，最终把你放在他们心目中位置的总是客户/潜在客户/观众。

你可以试着在低预算甚至高预算的情况下管理这种感觉，但“旁观者眼中”的认知过程决定了这是你想要的职位，还是别的什么。市场决定你所做的承诺是否可持续。

我认为我们需要的是一个清晰的总结框架，从上述所有答案中提取关键要素，并进行简单的比较。我看看能否在第二天左右解决这个问题……

这个话题似乎让我们所有人都钻得很深——也许这是一个潜在的为期一天的研讨会主题?

我已经像昨天承诺的那样创建了一个比较框架。你可以在这里找到它，https://www.asvpconsulting.com/positioning/framework.htm我很高兴收到你的评论。

它必然只是一个提纲。对于具体的案例研究，它可以更窄、更深入、更详细。

希望这对你有帮助。为原始的html网站道歉，我正在学习这些技术内容!