语音搜索最近开始占据中心位置，这标志着消费者进行在线搜索的方式发生了巨大变化。声控技术正在改变这一切;作为营销人员，我们需要做好准备。

这篇文章将带你进入语音搜索的领域，强调当前的趋势，潜在的增长，它可能对数字营销和搜索引擎优化产生的影响，以及你作为营销人员可能面临的一些机会和障碍。

你也会得到一些关于如何适应你的工作的建议营销策略用于语音搜索。

语音搜索的采用和发展

以前，当我们在网上搜索东西时，我们会拿起我们喜欢的设备，然后向谷歌(Google)输入请求。现在，我们只需拿起手机，对着它们说话。我们与设备沟通的方式正在发生巨大变化。现在，大约55%的青少年和41%的成年人每天至少使用一次语音搜索。

但是语音搜索在商业环境中的地位如何呢?

在接受调查的914人中，近50%的人表示，他们在办公室独自使用语音搜索感觉很舒服，近25%的人表示，在同事面前使用语音搜索感觉很舒服。最近的调查结果显示。此外，高管们正在花更多的时间在移动设备上进行研究和商业采购，根据2014年的研究。不难想象，越来越多的人将通过语音搜索来做这些事情。

虽然目前还没有根本证据表明语音搜索将被公司高管更广泛地采用，但基于文本的搜索和基于语音的搜索之间的飞跃非常短暂，尤其是考虑到到2017年底，一些公司将会采用语音搜索3300万台语音优先的移动设备预计将在世界各地流通。

综上所述，这对数字营销和搜索引擎优化意味着什么(搜索引擎优化)?

语音搜索将如何影响数字营销和SEO

语音搜索的日益普及无疑会对我们进行营销和搜索引擎优化的方式产生巨大影响。事实上，我们在语音搜索中使用的词语已经改变了营销内容。

当我们进行语音搜索时，我们不是专注于一小组单词，而是像询问朋友一样询问我们的设备。因此，搜索引擎在寻找消费者问题的答案时变得更加具体。

简而言之，关键词研究正如我们所知道的那样正在发生变化。现在，我们不得不为我们的内容营销和搜索引擎优化制定两种策略:一种是针对进行文本搜索的客户，另一种是针对进行声控搜索的客户。

关键词现在从两三个单词组成的块变成了完整的句子。搜索引擎优化现在需要采取一种更对话的方式，这意味着公司需要创造新的内容来吸引他们的受众。

虽然这样做对许多人来说似乎令人生畏，但增长的机会是令人兴奋的。

语音搜索提供的机会

移动语音搜索基于本地的可能性是文本搜索的三倍;所以，如果你有一个实体店面和正确的语音搜索策略，可能性是生意兴隆。

考虑到近50%的人使用语音搜索来研究产品，高管们花更多的时间在移动搜索业务购买上，企业(包括B2B)应该做好准备利用语音搜索。

但这还不是全部。搜索引擎现在也根据评论对企业进行排名。简单地说，如果你有满意的客户留下积极的评价，你更有可能出现在谷歌推荐的顶部。

虽然创建一个新的内容策略可能很耗时，但它可能比你想象的更容易，因为语音搜索正在以更对话的语气进行，因此关键字研究变得更加直接。

不幸的是，尽管机会实际上是无穷无尽的，但在前进的道路上可能会遇到一些障碍。

作为营销人员，你可能面临的一些障碍

语音搜索的激增正在发生，而修改整个内容策略需要时间。

即使可能比基于文本搜索的关键字策略更直接，语音搜索关键字研究意味着你仍然需要了解你的受众正在使用的确切术语，这样你就可以通过你的内容接触到他们。

此外，目前的技术限制，加上语音搜索技术仍在发展，以及与基于文本的搜索相比使用率较低，意味着存在目前几乎没有足够的数据来真正优化语音搜索。

虽然我们有足够的知识来开始，但我们可能不得不定期修改我们的策略，这将花费我们更多的时间和资源。

尽管存在这些障碍，语音搜索不仅会继续存在，而且还会迅速发展。为了能够在未来几年与其他企业竞争，你需要尽快开始规划你的新战略。

语音搜索的不久的将来

对未来三年的预测都将语音搜索视为下一个大事件:语音搜索将占所有搜索的50%预计到2020年将实现声控。

同样值得注意的是，不仅仅是智能手机被用于语音搜索。像亚马逊的Echo和谷歌的Google Home这样的智能音箱现在已经上架了，专家预测将会有大约1000台到2020年，仅在美国就有214亿个智能音箱。

虽然搜索引擎已经被视为优先考虑B2C语音搜索查询，但似乎有一些向B2B市场的移动;谷歌最近推出了直接进入B2B领域的就业搜索引擎Google for Jobs。

简而言之，是时候为未来做准备了。

如何使您的B2B业务适应语音搜索

准备语音搜索对B2B SEO的影响与准备B2C SEO策略并没有太大的不同。首先要关注的是手机优化。对B2B产品或服务进行语音搜索的高管们会被不适合移动设备的平台所推迟，这包括加载速度和用户体验。

此外，如果你还没有，你需要开始为长尾关键词和自然语言查询优化你的所有内容。在标题、副标题和标题中使用会话语言可以让你在语音搜索中更容易被发现。

你还应该创建新的内容，直接回答你的目标受众最常见的问题。长篇博客文章和信息性文章是针对语音激活的对话查询的好方法。

最后，谷歌现在选择有特色的片段来提供语音查询的答案。搜索引擎会读取这些片段，并突出显示相关公司的名称，从而增加品牌知名度，因此，通过正确的关键字研究，您可以成为谷歌唯一的搜索结果。

语音搜索如何转化为交易?

消费者在成为客户之前所采取的步骤发生了显著变化。它不再仅仅是关于网站流量和印象。有超过67%的消费者使用一个以上的渠道和一个设备进行购买在美国，追踪它们变得越来越困难，而且这种情况短期内不太可能改变。

每年都有更多的渠道出现，比如语音搜索，更不用说大量的新设备也进入了市场。因此，建立一个准确的归因模型不像以前那么容易了。

也就是说，有传言说谷歌将为网站管理员提供语音搜索分析。随着时间的推移，我们将获得更多关于受众成员的详细信息，让我们知道在他们的买家旅程中，他们从潜在客户转变为真正的客户。

语音搜索与人工智能营销的未来

语音搜索仍处于起步阶段。围绕它的炒作不太可能很快消散，我们还有很多东西要学习，以便能够利用它，特别是在B2B世界。

但随着语音搜索技术的进步(想想人工智能)，语音搜索成为我们与移动设备沟通的主要方式只是时间问题。

因此，记住本文中提出的各种问题和建议，如果你想在不久的将来登上谷歌搜索排名的前列，现在就开始准备吧。要在竞争中保持领先，就意味着要跟上技术的进步，以及与之相伴的SEO最佳实践。