哪些指标和关键绩效指标最常报告给首席营销官和其他顶级营销人员?高绩效品牌是否更关注某些类型的指标或kpi ?

为了找到答案，Allocadia调查了200名在年收入在2000万到25亿美元之间的公司工作的人。包括的品牌调查分布在13个垂直领域(B2B和B2C)，主要位于北美，但也包括一些欧洲组织。

基于活动的指标/ kpi(点击、访问量、点赞等)是向cmo /顶级营销人员报告最多的(57%的人收到此类指标)。

其次是营销渠道指标(查询、转化率等)(48%)，其次是衡量营销对业务贡献的指标/ kpi(47%)。

高绩效品牌的首席营销官/顶级营销人员(报告中将其定义为预计收入增长超过25%的品牌)更有可能收到衡量营销对业务贡献和漏斗行动的指标/ kpi;他们不太可能收到基于活动的指标/ kpi。

在营销人员用于营销绩效管理的技术和工具中，Excel仍然是最受欢迎的工具(82%的受访品牌使用它);其次是ppt，其次是自动化平台。

关于研究：这份报告该调查的数据来自对200名员工的调查，这些员工就职于年收入在2000万至25亿美元之间的公司。参与调查的品牌分布在13个不同的垂直领域(包括B2B和B2C)，主要分布在北美，但也包括一些欧洲企业。