消费者在视频消费习惯上的巨大转变，很大程度上是因为人们花在网上的时间越来越多，可供选择的电视节目也远远多于“传统”或“线性”电视。
变化是惊人的:84%的视频观众在YouTube上观看视频，Instagram和TikTok紧随其后2021年底的调查．至于电视，18-43岁的美国观众平均花63%的电视观看时间在流媒体上，而不是有线、广播或卫星视频内容。Gartner的报告．
这些戏剧性的行为变化与尼尔森的认证很明显，用于创建电视和视频策略的传统框架不足以满足营销人员的需求。
那么，他们如何在巨大的行业碎片化中创建规划工具和衡量选项呢?这里有四点建议。
1.抛弃单一测量来源的心态
在当今的媒体环境中，依靠一家合作伙伴(无论是尼尔森还是其他公司)来重建衡量标准的框架是不现实的。在一个像今天的视频这样碎片化和不断发展的宇宙中，没有一个来源可以做到这一切。
尽管偏离一个长期确立的行业标准可能会让人感到不舒服，但品牌和营销人员有很多理由对电视和视频的发展方向保持乐观。
不断增长的渠道，如联网电视(CTV)和在线视频，不需要像尼尔森这样的“货币”概念来购买和衡量。这些渠道本身是可寻址和可衡量的，它们可以以与其他数字渠道相同的方式购买，为营销人员提供灵活性和增强的受众定位选项。
因此，品牌可以创建自己的衡量框架，专注于更可预测地影响业务结果的指标。这为专注于迎合更相关品牌需求的行业和类别的测量合作伙伴开辟了世界。
2.考虑一个整体的视频策略
我们知道人们的行为正在迅速改变。因此，现代营销人员在接触花时间看视频的观众时，也必须采取同样的方法。
这不仅仅是我们长久以来所思考的电视问题。今天有数据驱动的线性电视，可寻址的电视(ATV),CTV,过多的流(OTT)、在线视频和社交。
机会每天都在增加，这一现实给了我们更多的工具。
最好的开始是考虑如何接触到你的受众，他们现在在哪里。在制定战略和计划预算时，紧跟趋势并研究如何在这些平台上最大化品牌体验是至关重要的。
从品牌的角度来看，体验是跨平台、跨设备的，但消费者并没有考虑到这一点。他们正在寻求能够增加价值、讲述故事的体验，而不受设备或渠道的影响。
3.您可以随意使用新格式
视频是与观众互动的绝佳工具，但要有效地做到这一点，需要一种策略，最大限度地利用所有重要的新渠道中可用的工具。
许多大型的营销活动仍然从电视广告开始，然后被用于其他渠道。越来越多地，这种做法是错误的。因为你的观众很有可能花更多的时间在网上和社交渠道上，而不是看电视。
如果是这种情况，你的视频资产应该是较短的形式，垂直拍摄，以便在移动设备上本地显示。它们应该是小插图风格，以利用可寻址数字平台中的排序选项。通常情况下，电视广告应该是次要的考虑因素，它可以利用你在网上推动的参与度，而不是相反。
4.依靠技术来帮助
因为现代视频领域是动态的，拥有正确的技术来推动你的战略是至关重要的。
对于品牌和营销人员来说，这又是一个好消息。许多现代电视和视频库存可以通过需求端平台以编程方式购买。大部分广告都可以通过第三方广告服务器发布。Double Verify和Integral Ad Sciences等平台可以帮助验证您的支出并保护您的品牌。
技术平台的正确组合对每个品牌来说都是不同的，但每天都在取得进步，这将使您能够更好地将电视和视频活动的计划、购买和测量与您特定的业务目标结合起来。
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今天我们的行业与十年前完全不同。毫无疑问，它的未来会让我们大吃一惊。
通过重新审视我们可用的渠道，利用我们的洞察力和技术力量，通过使用各种形式的现代视频营销，与观众互动，传递价值，创造更好的用户体验，我们在创造未来方面发挥着强大的作用。
