大多数营销人员没有一个标准化的流程来衡量他们赞助的投资回报率，根据美国广告商协会(安娜)及市场推广责任准则委员会(MASB）.
这份报告基于2018年2月对182名为赞助体育赛事、艺术节、公益相关项目等大公司工作的营销人员进行的调查数据。
约53%的受访者表示，他们的公司没有衡量赞助投资回报率的标准化流程，37%的人表示他们的公司有标准化流程，10%的人不确定。
营销人员最常用和最重视的衡量赞助投资回报率的指标是财务回报、媒体曝光率和销售额:
营销人员最常用和最重视的衡量赞助目标回报率(ROO)的指标是品牌知名度:
关于研究：这份报告基于2018年2月对182名大公司的营销人员进行的一项调查的数据，这些大公司从事赞助体育赛事、艺术节和公益项目等活动。
