许多营销人员表示,他们重视宣传册等印刷营销材料,使他们能够提供信息的实体副本,但他们也表示,他们担心人们会直接扔掉这些材料,根据最近的研究RRD而且芬恩合作伙伴。
这份报告基于2022年11月对美国300名营销专业人士进行的一项调查数据,这些人对其组织的决策过程有深入了解。
当被问及印刷营销与数字营销相比有什么好处时,受访者认为它使他们能够提供信息的实体副本(41%的人认为这是一个好处),它提供了一个考虑的线下渠道(39%),它提供了一种触觉、互动和难忘的体验(34%)。
当被问及与数字营销相比,印刷营销面临的挑战是什么时,受访者认为人们担心人们直接扔掉印刷材料(47%的人认为这是一个挑战),他们不能有效地跟踪回复率(38%),以及印刷材料很快就会过时(34%)。
约63%的受访营销人员表示,数字营销的投资回报率通常高于印刷营销,14%的人表示印刷营销的投资回报率更高,20%的人表示投资回报率相同,3%的人表示他们不知道,因为他们没有使用印刷营销。
关于研究:这份报告基于2022年11月对美国300名营销专业人士进行的一项调查数据,这些人对其组织的决策过程有深入了解。