娱乐营销人员是用一张图片、一段视频或一条推特在一瞬间抓住观众注意力的高手。他们巧妙地将营销策略聚焦在三个基本策略上:讲故事、激发情感和冒险。

以下是CPG品牌如何效仿这一策略。

1.讲故事

娱乐品牌写了一本讲故事的书。他们一直都在这么做。但CPG品牌可以借鉴这种经典的娱乐策略，以令人难忘的方式让自己的品牌焕发生机。

这位超级成功的哈利波特系列小说的作者能够建立一个数十亿美元的品牌，并继续增长，吸引新的观众。怎么做?通过讲一致的故事。

j·k·罗琳创造了一个多维的景观，使该品牌能够随着时间的推移扩大其忠实受众。哈利的世界有一定的规则和真理，观众一眼就能看出来。通过忠实于这些规则，故事可以以不同的方式一遍又一遍地重放，而不会失去其可信度或稀释品牌。这种策略也适用于CPG品牌。

走进任何一家乐高商店，你就会明白我的意思了。乐高是一个充满探索的公司，它的门店以一种有趣而有教育意义的方式让探索得以进行——“激励和培养明日的建设者”。

几十年来，该公司一直在讲述一个关于儿童玩耍和学习方式的故事，而不是简单地将乐高品牌视为塑料建筑玩具。这个故事支撑了该品牌在电影、游戏、比赛甚至游乐园领域的持续增长。

另一个例子是，特斯拉创造了美国汽车行业的范式转变，因为它以一种新的方式讲述了一个熟悉的故事。

特斯拉的首席执行官埃隆·马斯克看到了改变汽车行业的方法，就像该行业的创始人亨利·福特一样。特斯拉以环保的可再生能源为核心，推出了华丽的风格、高性能和奢华的产品，将电动技术引入了高端市场。

该公司正在讲述一个关于未来的乐观故事。消费者不再需要满足于一辆乏味的汽车;他们可以拥有奢侈品而且同时要环保。此外，埃隆·马斯克(Elon Musk)设想最终提供普通消费者都能负担得起的电动汽车。

2.鼓舞人心的情感

娱乐品牌是惊喜和悬念的大师，他们利用一切手段来吸引注意力。预告片、预告片、海报和社交媒体帖子的重点是吸引注意力和引发情感反应。娱乐营销人员知道如何让感觉——无论是恐怖、幽默、灵感还是浪漫——令人难忘。

Pom Wonderful使用了这种有效的策略，将其“疯狂的健康”定位在广告中展现出来，龙、武士和弓箭手都是用CGI特效制作的。就像娱乐营销人员利用震惊价值来吸引注意力一样，POM的超现实主义通过激发人们的情感，让品牌难以忘怀，帮助公司从竞争对手中脱颖而出。

能量饮料红牛(Red Bull)采用了一种不同但同样有效的方法。它以一种娱乐的方式与它所赞助和推广的极限运动(拉力赛交叉、下坡山地车比赛、空中比赛、跳伞等)建立了联系。红牛“给你翅膀”的口号邀请消费者采取行动，实现他们最大的梦想，不辜负他们的愿望。疯狂传播的视频描绘了运动精神和无畏精神，反映了消费者对产品的渴望，吸引了注意力，鼓励每个人都表现出色。

3.进军新领域

娱乐品牌的繁荣在于成为最时髦、最酷的东西——勇于冒险，做别人从未做过的事情。对于CPG品牌来说，这一领域似乎是一个危险的领域，但回报可能远远超过风险。

如果你想让消费者兴奋起来，谈论你的品牌，那就给它加点新花样。

当眼镜品牌Warby Parker发现了一种以可承受的价格创建个人定制体验的电子商务业务的方法时，它彻底震动了整个行业。顾客可以在网上购物，但也可以在舒适的家中试用眼镜。

利用五双/五天免费在家试用的优势，顾客可以清楚地看到他们得到了什么。

《GQ》杂志称该公司为“眼镜界的Netflix”。它的成功与它如何围绕个人和定制体验建立品牌故事有关，并进一步得到其故事中的慈善部分的支持。该公司每卖出一副眼镜，就向买不起眼镜的人捐赠一副眼镜。

你可能还记得宝洁(Procter & Gamble)旗下的男士美容产品Old Spice，就是你爸爸货架上那个布满灰尘的品牌，但该公司最近以一种不寻常的方式讲述自己的故事，这让该公司与新一代年轻男性息息相关。为此，该公司在广告上有意承担风险。

当以赛亚·穆斯塔法(“你的男人闻起来就像他”)为主角的广告在网上疯传时，Old Spice知道自己中了大奖，该公司没有回头。

它的自嘲风格是对男性气质的一种半开玩笑的调侃。为什么?因为该公司知道什么能打动观众。这与传统无关;这是关于冒险和做一个男人，男人。

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成功的娱乐品牌知道如何在竞争的喧嚣中突围。面对同样挑战的CPG营销人员可以通过专注于这三种娱乐策略来打造成功的品牌。首先，用信息和设计元素浪漫你的消费者，讲述一个一致的品牌故事，然后通过勇敢的冒险来区分你的品牌，最后，通过建立强大的情感联系让你的品牌令人难忘。