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致读者的提示 关于嗡嗡声的嗡嗡声 关于嗡嗡声的剖析是我读过的书之一，即使我不是做市场营销的。 马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》,伊曼纽尔·罗森2002年的书(副标题为如何创造口碑营销)对于任何喜欢追随消费趋势和文化的人来说都是一本好书。(当然，对于任何从事营销或广告工作的人来说，这本书都是必读的。) 罗森提出了一个最基本的问题:是什么让一个特定的想法、趋势或产品突然火起来?Palm Pilot、Blair Witch Project、iPod这些产品是如何得到所有人的喜爱，而另一些产品却被冷落在一边的? 罗森描述了它是如何发生的。这不是通过典型的广告或营销，而是通过“嗡嗡声”。罗森这本书的一位书评人将嗡嗡声描述为“信息和评论从一个大脑或嘴巴跳到另一个大脑或嘴巴的半有形过程。”罗森还认为，广告宣传有助于提高客户忠诚度。 罗森的书在口碑营销方面是一本开创性的著作，但它并没有提供一个路线图来帮助你的产品或服务成为热门话题。这就是我们要做的!我们已经安排罗森在本月晚些时候主持一场营销教授研讨会。(就像我们在波士顿说的:现在谁是你的爸爸?) 在90分钟的在线研讨会上，罗森将以他的书为基础，提供更实用、更实用的策略。不要错过它! 直到下个星期, 安·汉德里
内容总监
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2005年5月17日第4卷第20期
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