几乎每个公司都有自己的网站，对吗?从本地文具店到大型公司，互联网是数十亿个网站的家园。
如果你看一下谷歌主页的底部，它写着，“搜索8,058,044,651个网页。”不久以前，MSN宣称有50亿个网页。如果你没有网站，那你就是火星人，因为互联网已经成为商业沟通、网络、广告和营销的公认手段。
一般的商业网站自“宣传册时代”以来已经走过了很长一段路。精明的商人已经学到了很多关于网站设计和可用性的知识，特别是设计和测试登陆页面以增加转化率的重要性。
但是，美国企业是否发现了有机搜索引擎优化(SEO)的重要性和有效性?
企业网站优化得好吗?
根据最近的研究和媒体报道，还没有。在一项针对顶级零售商的研究中，OneupWeb发现100个网站中只有12个网站得到了很好的优化。这使得他们各自的搜索引擎排名发生了显著的变化。
优化良好的网站获得了顶级排名，带来了巨大的流量和转化率的增长。然而，未经过优化的网站在搜索结果的前三个页面中都找不到。
OneupWeb对《财富》100强企业的另一项研究也得出了类似的结果。优化良好的网站获得了顶级排名，极大地提高了它们的底线。然而，只有不到10%的美国顶级企业网站进行了优化，以获得这些回报。对于少数知情的公司来说，这是个好消息。
这项研究基于2003年和2004年的数据。2005年，美国企业是否会幡然醒悟，发现有机SEO的重要性?
搜索营销已经成熟
最近，搜索引擎营销(SEM)是每个人都关心的问题。SEMPO的研究调查显示，2005年广告主在搜索引擎营销计划上的投入比2004年增加了39%。
这听起来很有前景，但大部分花在SEM项目上的钱都花在了付费植入(赞助列表)上，而不是有机的SEO。2004年，83%的搜索引擎优化支出用于付费植入广告，而有机搜索引擎优化支出仅为9%。预计2005年也将出现类似的情况。从好的方面来看，半数受访广告商表示，高管对SEM项目非常感兴趣，并将其列为优先事项。另有36%的人表示，他们的高管对此有一定的了解和兴趣。
有必要的是教育高级管理人员有机SEO的有效性和长期持久性，除了它对营销资金的良好ROI。
什么是有机SEO?
有机搜索引擎优化包括技术和编辑网站优化服务，以改善您的网站与搜索引擎的沟通。主要任务包括后端项目的站点审查、适合搜索的HTML编码和主要页面的SEO文案编写。还推荐Web分析和竞争对手分析。目标是提供必要的元素来吸引搜索引擎蜘蛛，并在主要的搜索引擎中获得高排名，包括谷歌，雅虎和MSN。一旦站点得到了正确的优化，它的有机结果就会随着周期性的维护而长期持续。
有机广告不仅比付费广告持续时间更长，而且更有价值。研究显示，70%的搜索引擎用户会点击有机列表，而只有30%的用户会点击付费列表。有机列表更受欢迎，因为大多数互联网用户尊重公正的搜索结果，而不是付费或赞助的结果。
有机列表的另一个优点是，它很容易跟踪你的投资回报，独立访客和增加的转换。有了一个好的Web分析程序(例如，Web Trends, ClickTracks)，您可以在优化活动之前进行基线测量，然后在三个月后再次进行测试，以看到最初的收益。
下面是你在进行搜索引擎优化活动之前需要知道的事情，从你的预算分配开始。
1.资助你的SEO项目
SEMPO的研究显示，只有43%的广告商为有机搜索引擎优化创造了新的预算，而且这些广告商大多是大公司。大多数广告商将资金从现有的营销项目中转移到SEO上，或者将新资金和转移资金结合使用。
如果你需要帮助建立搜索引擎优化的预算，有一个很好的文章SEMPO为如何游说SEO预算提供建议。
2.设定网站目标
建立你的网站目标并将其按优先顺序排序是非常重要的——无论是品牌推广、增加销售还是产生潜在客户。SEMPO的研究显示，大多数公司都希望提高品牌知名度。接下来是在网上销售产品/服务，产生线索，增加流量，为分销商产生线索，以及提供信息/教育。所以你可以建立这种性质的主要和次要目标。
了解和理解你的客户也很重要，这样你才能优化他们用来找到你的关键术语。您可以通过多种方式从客户那里获得反馈，包括当客户在您的站点上采取行动时请求反馈。另一个很好的资源是网站搜索功能。你会发现你的客户在寻找什么，这将补充来自服务器日志和其他关键字分析工具的信息，以确定相关的关键字。
3.选择SEO机构
一个有信誉的SEO机构可以帮助优化你的网站，以获得更好的排名。大多数机构会提供SEO服务选项的咖啡菜单。有信誉的公司也会根据您的规格提供流量和转换报告。当选择一个机构，你应该清楚地定义服务，将构成你的搜索引擎优化活动。这些服务包括:
- 技术网站审查
- 完成关键词短语研究
- 正文编辑/文案
- 标题标签优化
- 描述标签优化
- 手动提交
- 付费收录
- 链接策略
- 创建新页面
- 付费搜索选项
- 报告和跟踪
什么法术成功?
过去，高排名和增加流量是搜索引擎优化的主要目标。目前，投资回报率和转化率的提高更令人感兴趣。由于市场营销预算紧张，ROI很重要。
重要的是要知道你的营销资金投入了多少。至于转化率，我们经常会看到一些案例研究报告在6个月到1年内销售额(或预期行动)增长了40-50%。一个案例研究将其分解为每1美元的销售额中有15美分用于广告。无论你对成功的衡量标准是什么，有机SEO都很容易记录下来。
