不幸的是，对于我们这些营销人员来说，公众每天都被数以百计的广告、商业广告、电子邮件和直接邮件淹没、轰炸，邀请他们购买、试用、升级、注册、立即行动并在午夜前订购。

这种对我们感官的日常攻击所造成的问题是，我们倾向于忽视或质疑我们接触到的绝大多数广告信息。因此，成功营销的两个最艰巨的挑战——无论是在网上还是网下——已经变成了:(1)抓住潜在客户的注意力;(2)让他们相信，通过试用你的产品和服务，他们会得到很多，也不会失去任何东西。

当人们自动过滤掉95%的营销信息时，你如何进入人们的意识?嗯，一种方法是“跳出框框思考”。

有独到的想法

如果不是因为我最近收到了一个披萨盒子，上面贴着妮维雅男士护肤产品的广告，我就不会用这种陈词滥调了。

盒子顶部的信息写着:“好消息?你的脸不是披萨。坏消息呢?你的脸不是披萨。那就是说你不能再订了。所以要好好保养。)”在盒子的五个不同的表面上，出现了妮维雅男士的标志和“更进化的护肤”的口号。产品的网址也印在包装盒的顶部。

我不知道这是广告业的一种新趋势，还是一家创新广告公司的大胆尝试，但最重要的是:它确实吸引了我的注意力，让营销信息跳到我面前，而不会让我感到厌烦。如果它是一个展示广告、报纸插播广告或网站弹出广告，它就不会有这么大的影响。

现在，我并不是说在披萨盒上做广告是你的企业实现营销突破的方法，而是说，在竞争中推广你的公司，在市场上塑造一个独特的形象，是成功营销公式的组成部分之一。

“跳出框框思考”(字面上或比喻上)可以帮助你的企业在营销竞赛中处于领先地位。

不要成为“失败者”

看似无关的问题:“为什么乔治·卡林在过去40年左右的时间里一直是一位受欢迎且成功的喜剧演员、作家和演员?”

嗯，当我问你的时候《时代》杂志(3/29/04)为什么他不开总统的玩笑，他说，“我不喜欢容易被攻击，我不喜欢听起来像其他人一样。”

也许这位“嬉皮-傻帽”天气预报员已经提炼出了有效营销的精髓。

逗我笑(但不要做鬼脸)

我不打算买雪地摩托或沙滩车，但如果我想买的话，今年冬天我就会急转弯，把车开进一个停车场，停车场的店面上挂着这样的横幅:“你妻子打电话来了!她说没关系!”

如果这不是一种直接与目标受众对话、吸引他们注意力并让他们发笑的有效方式，那么还有什么方法呢?话虽如此，应该提到的是，在广告中使用幽默很容易适得其反，或者只是平淡无奇。

所以，如果你认为你想出了一个成功的口号，会让人们笑起来，站起来，注意到你的网站，或者成群结队地去你的商业场所，不要马上推出这个想法。等到你有机会向一些人反馈你的想法时，他们会给你诚实、坦率、最好是直言不讳的观点。然后跟着它跑。

警告:当你在广告中使用幽默时，总是存在冒犯性、政治不正确、俗气或纯粹蹩脚的内在风险。

因此，尽管营销可能不是火箭科学，但它需要天赋和洞察力才能让它飞起来。为了产生结果，你需要大量的创造力，一定的勇气，以及对你的受众是谁，他们想要什么以及他们得到它的潜在障碍的坚定理解。