给你的业务或产品命名或重命名可能是你面临的最艰巨的挑战之一。无论您是决定自己动手还是雇人帮忙，在进入广泛的、有时甚至是奇怪的命名世界之前，您都需要了解一些基本知识。

1.知道你要(重新)命名什么

你会惊讶地发现，人们常常不知道自己在给什么东西起名或重命名——或者他们是否真的需要一个新名字。

通常，一个新名字似乎是显而易见的解决方案;它是一个大而闪亮的东西，能吸引人们的注意力，让他们兴奋。但你需要深入挖掘新名字的理由。请记住，创建和启动一个新名称需要大量的资源和精力，尽管创建新名称可能很有趣，但使用已有的名称可能更有意义。

但是一旦你确定你需要一份工作，是时候弄清楚你的工作的确切性质了。它是一个产品吗?Vudu和Roku流媒体播放器和机顶盒显然都是产品。一个功能?一个服务?一个平台吗?一个新项目?塔可钟的低热量菜单，混淆地称为壁画的菜单和那里的饮食，既是产品又是广告概念。

它是产品、服务和平台的某种组合吗?例如,易趣同时是一个网站，一个购物中心和一个拍卖行。记住，你的offer的性质可能会随着时间的推移而改变，你所考虑的任何名字都应该足够灵活，以适应这种变化。

所以，不仅要考虑你的东西是什么，还要考虑它将生活在哪里。换句话说，与你的其他产品/服务相比，你的报价将出现在哪里?它在你的投资组合中占据什么位置?它是独立的吗?还是一系列相关优惠的一部分?子品牌或品牌家族确实有助于将相关产品联系在一起。例如，在总体之下百威啤酒品牌在美国，你可以找到百威、百威淡啤和百威白金啤。

2.了解你的目标受众

记住你是以谁的名字命名的。这是你的目标受众——你可能不是他们中的一员。所以不要让你的个人喜好成为阻碍。这与你喜欢什么无关;而是关于什么能吸引和吸引你的客户。毕竟，你的名字是客户注意到并参与你的报价的第一个也是最后一个机会。

所以确定你的新名字最重要的受众。这些听众将包括你的主要客户群的一部分，因为他们是你做最多生意的人。就像他们说的，设身处地为客户着想，试着弄清楚对他们来说，你的业务最重要的部分是什么。为什么他们会选择你而不是竞争对手?你认为他们会喜欢什么样的命名信息?名字有哪些种类和风格?

记住，虽然你的名字不能吸引所有的听众，但至少，它不应该冒犯他们。

以下是一些成功吸引目标用户的名字:方丈唐宁(超级高净值投资者)镀金的(复杂的顾客),怪物高(青春期前的孩子)，斧(想给人留下深刻印象的20多岁的男人)记(金融客户总是赶时间)。

3.知道你需要这个名字做什么

记住，一个名字可以做很多事情——传达你做什么，在市场上区分你的产品或服务，建立你的报价与其他东西的关系——但它不能做所有的事情。指望你的名字来完成所有的沟通是不现实的，所以你需要弄清楚你可能想要使用的其他营销工具。口号？描述符?还有其他简短的口头宣传吗?

假设你想让你的名字“流行”在货架上，这样顾客更容易被你的产品所吸引，而不是一个古板的竞争对手。一个令人回味的、古怪的名字，比如幸运符这一点做得很好，因为它更有可能吸引一个饥饿的孩子的眼球，而不是更普通的(和无聊!)家乐氏葡萄干麸皮。另一方面，想象一下，一位顾客只想为她的孩子买一些半健康的东西。嗯，描述性的“葡萄干麸皮”准确地说明了它是什么——顾客在货架上看到它时，很可能会对这种精确做出反应，把一个盒子扔进购物车。

除了帮助你从人群中脱颖而出之外，名字还可以通过简单有趣的方式吸引你的客户Etsy和机器人。这样的名字可以帮助客户识别并与一个强大的、有吸引力的主品牌建立关系，就像小“i”投射的光环一样苹果围绕着iMac、iCloud、iPhone和iPod。你甚至可以用名字来减少负面影响，比如黑水公司改名first to Xe和然后去了Academi。(不过，要想改变公众的看法，你通常需要对公司政策进行重大改革，而不仅仅是改个名字。)

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所以，当涉及到命名时，你可能一无所知，但现在你是万事通了，当涉及到命名时，每一点专业知识都有帮助。