Web3被认为是一种彻底改变品牌与客户互动方式的方式。
由web3(数字代币、区块链、分布式自治组织等)组成的去中心化技术有望让客户更好地控制他们与公司的互动方式，作为回报，为企业营销人员提供了一种推动直接参与的方式。
从提高客户对数据所有权的自主权到推动企业之间的透明度，Web3的承诺是，客户将有能力以他们想要的方式和地点与品牌互动。
由于围绕Web3的技术仍在发展中，各大品牌都在试验它，以确保他们在采用加速时做好准备，并确保他们的战略能够适应未来，这样他们就可以满足客户的需求。虽然实现Web3的完整愿景需要时间，但企业可以利用Web3用例来吸引他们的受众。
目前Web3的许多用例都集中在消费者营销用例上，比如品牌收藏品、忠诚度计划和游戏化的品牌激活。然而，B2B企业公司也有机会使用Web3技术与客户互动。
考虑以下六个领域，你可以使用Web3来加速客户获取，缩短销售周期，减少客户流失。
1.许多基于隐私权的经历
在我们的最近对美国消费者关于Web3的调查，受访者表示，隐私是推动品牌参与Web3技术的最重要因素。
至少，用户可以提供一个数字钱包地址来接收Web3令牌，他们可以选择提供其他数据(如电子邮件地址)来接收其他好处或接受额外的优惠。这些Web3令牌可以用来访问品牌内容，演示，虚拟现实体验，以及其他机会。
随着第三方cookie的逐步淘汰，Web3令牌可以成为品牌推动与客户直接接触的有效方式，允许他们以具有隐私意识的方式与客户互动。
2.新产品
Web3令牌可以帮助您向B2B用户交付新产品和服务。例如，客户可能会购买真实世界的支持包，并收到一个Web3令牌，该令牌允许他们访问不同的真实世界的好处作为回报。或者Web3代币可以解锁全新的数字产品，例如访问产品试用，培训模拟器或虚拟现实资产。
由于Web3体验令牌可以帮助向会员层或客户群体提供独特的体验或状态，因此品牌可以向这些群体提供额外的产品，以鼓励重复参与。
3.事件营销
企业B2B营销人员利用事件来帮助产生需求，并通过渠道转移潜在客户。无论是通过用户会议还是区域研讨会活动，Web3令牌都可以作为访问活动的凭证，在与供应商和其他参与者连接时促进具有隐私意识的数据交换，并在活动本身中解锁额外的津贴和奖励。
4.客户群体
B2B销售周期通常需要数周或数月才能完成，其中涉及许多客户接触点。Web3可以帮助将这些点与客户社区连接起来，为目标群体提供独家的、相关的内容。
当客户或潜在客户使用数字令牌进行身份验证时，他们可以在社区中继续在线品牌对话，其中可能包括访问独家提示、操作内容、案例研究和支持信息，以及特殊促销和折扣。你还可以细分活跃的社区爱好者，让他们从你的品牌中获得额外的优惠，帮助忠诚者传播你的信息。
4.产品采购
对于一些企业产品来说，零部件和材料的来源是其价值主张的核心。当产品组件来自复杂供应链的各个部分时，供应商和其他组织(如审计员)可以使用基于区块链的事件来证明其真实性，这些事件不可变地记录在分布式分类账中，并且可以跟踪。然后，客户和其他人可以使用基于区块链的查看器跟踪这些事件，因此他们对您的品牌产品的营销主张更有信心。
5.社会影响与公益营销
对于向企业销售产品的品牌来说，企业社会责任信息传递通常是等式的重要组成部分，有助于在竞争激烈的市场中将一个品牌的产品与另一个品牌的产品区分开来。
使用Web3技术，公司可以调整他们的品牌信息与客户的价值观通过公益营销活动。
例如，对于品牌向客户发行的每个Web3体验令牌，令牌的智能合约可以向与该品牌一致的社会影响团体提供计划性的货币捐赠，帮助在其服务的社区中创造变革。
6.环境可持续性
许多企业公司都关注其运营对环境的影响——无论是制造业务的直接排放，还是大型数据中心或其他流程的资源消耗。
Web3代币可以用来支持社会影响的一种方式是为碳去除计划提供透明度。公司可以通过发行Web3代币来协调气候工作，将碳去除事件与代币相关联，作为公共区块链记录的一部分，并确保碳去除是可追踪和可追踪的。然后，利益相关者可以跟踪这些碳去除事件，以监控进展。
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在企业B2B营销中使用Web3可以成为品牌吸引、参与和留住客户的强大工具。通过利用Web3技术的优势，公司可以提高客户参与度，并从他们的产品和服务中释放新的价值。
无论是通过客户社区的独家内容，增加产品采购的透明度，还是活动和公益营销活动，Web3技术都为品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出提供了一种新的方式。
