我们一直在努力弄清楚大流行后的“新常态”会是什么样子。但很明显，没有人知道确切的答案。
大流行期间，围绕营销的大多数讨论都集中在B2C经济上，但B2B部门也从根本上被打乱了。毕竟，一个公司怎么可能为一个可能在一周内就被取消的行业展会制定计划和预算呢?
毫不奇怪，这种混乱已经改写了B2B营销的规则，让公司不确定如何接触潜在客户并与他们互动。但有一件事是肯定的:物理联系越来越重要，精明的营销人员正在磨炼他们的方法，以最大限度地提高他们的活动效果。
既然企业已经重新走上正轨，B2B营销人员又在做些什么来重新融入户外(OOH)世界呢?更重要的是:他们是可以简单地把时间倒回2019年，假装过去几年没有发生过，还是需要新的方法来吸引大流行后的客户?
事实证明，两者都有一点——这一切都归结于与人们真实的接触。
混合工作的兴起
最大的变化之一是，尽管数百万人正在重返工作岗位，但他们确实在重返工作岗位不去办公室全职工作．事实上，超过一半的美国公司要求员工每周只到公司一到两次。这是一个巨大的转变，正在改变营销的面貌，因为公司用来接触通勤者的所有技术都被抛在了窗外。
一个主要的例子是开车时间广播节目的减少，这些节目传统上获得了高额的广告收入，因为它们的目标受众是数千万每天通勤两次的人。由于现在上路的人少得多，“早晨动物园”这类节目的听众人数明显下降，失去了可靠的固定观众。
这也延伸到了印刷业。司机的减少意味着广告牌和其他标志的价值比两年前降低了。即使是餐厅外的三明治广告牌也没有那么有效，因为看到它们的人很少。
在这样的环境下，营销人员应该如何与那些过着与大流行前不同生活的人打交道?
事实证明，规则可能已经改变了，但营销的DNA仍然是一样的:它是关于创造积极的、令人难忘的互动，从而推动购买决策。
利用实体媒体进行营销
当今市场营销的一个重要组成部分是建立一种有形的联系。当然，这一直很重要，但经过几个月的社交距离和隔离生活后，人们渴望与彼此进行实际接触。这就是为什么低技术含量的工具，比如直接邮件传单突然咆哮回来。
即使是自2020年以来低温冷冻的展会标识和赠品，现在也成为了行业活动的前沿和中心，面对面的营销活动也重新兴起。这些活动往往是实体营销的最佳展示，企业凭借创意的布置和赠品从众多商家中脱颖而出，当顾客穿上并展示他们产生共鸣的品牌商品时，这些赠品还能起到免费促销的作用。
甚至像贴纸这样的物品也可以在品牌建设中发挥关键作用，因为公司可以创造出完美传达他们想说的东西。例如，贴纸可以让公司通过独特的形状、大小和材料来定制设计显示徽标和信息，从而创造出独一无二的产品，帮助他们从竞争对手中脱颖而出。
长期以来，贴纸一直是乐队、滑板和冲浪品牌以及其他反主流文化美学团体选择的低成本游击营销技巧。许多户外广告目的地，如潜水酒吧、咖啡店和旅游景点，通常不仅容忍而且鼓励创意贴纸的使用。
贴纸是一种经济实惠的方式，可以将你的品牌推广到各种令人惊讶的地方。随着越来越多的人开始将餐饮、酒吧、夜生活和旅行融入他们的生活，激活你品牌的最大粉丝，并通过创意贴纸将他们转变为推广者，这可能会成为一个特别有效的OOH营销策略．
互联网革命早在COVID-19之前就开始了，但当大流行袭击北美时，公司加速了向全数字化战略的转变。如今，随着公司采用2020年前的技术，我们看到了一种倒退，并通过新的方式来增强这些方法，与客户建立物理联系，客户比以往任何时候都更渴望现实世界的互动。
