人们已经明确表示，他们希望从他们的在线体验中得到两样东西高度个性化还有一个相等的高度隐私。
在没有第三方cookie的未来，这些期望能否共存?
是的。但你的企业必须加倍努力，通过自己的营销渠道获取第一方数据。
控制自己的媒体，制定自己的媒体战略，将有助于你的组织更顺利地过渡到即将到来的“无cookie”世界。当然，我指的是Google的complete到2024年消除第三方cookie的使用。
虽然日期已经推迟了几次，但迟早你将无法依靠第三方数据来通知你的营销和广告计划。
从实际的角度来看，这意味着你必须采用其他方法来定位和转换潜在客户。因为你不能依赖于通过第三方获得的个人访问者cookie，你必须要有创意。
这就是你自己的营销渠道发挥作用的地方。
什么是自有媒体?
自有营销渠道包括您控制的任何网站。例如，您的公司网站属于自有媒体类别，因为您选择在那里显示的内容。你永远不必担心你的品牌会被第三方的可疑内容玷污。你掌握着主动权，这让你可以获得自有媒体的所有好处，而不会承担将所有鸡蛋放在第三方数据篮子里的风险。
自有营销渠道的好处
虽然调整你的营销策略把更多的重点放在国有媒体上，这种转变有很多好处。
首先，你不会依赖于波动不定的第三方网站广告费用。你可以将更多的预算投入到自己的营销渠道中。
毫无疑问，第三方网站的成本一直在上升。当LinkedIn的广告刚推出时，价格还算实惠。你的公司可以在LinkedIn上针对特定的受众做广告，而不必倾家荡财。随着时间的推移，广告费率急剧上升，使得保持竞争力的成本更高。
专注于自有媒体的第二个优势是，你将知道自己使用的是团队提供的准确数据。你永远无法确保从第三方获得的指标是100%准确的。Facebook最近的广告数据困境证明别人的数据有多不可靠。除非你能控制平台，否则你无法控制你所拥有的数据的清洁度。
前面提到过，更多地强调通过自有媒体获得的第一方数据的最后一个好处是:你的品牌永远不会与你不喜欢的内容联系在一起。让你的品牌与仇恨言论之类的东西联系在一起是很昂贵的。这就是为什么这么多知名和受人尊敬的人广告商纷纷逃离Twitter。他们不再相信自己的品牌形象在平台上是安全的。因此，他们不敢冒险。
制定强有力的自有媒体战略
由于与构建和部署自有媒体策略相关的诸多优势，您将希望从今天开始制定自己的媒体策略。
你可以从审视自己的营销渠道开始。”编辑日历。拥有正确的内容类型和节奏将为你的未来做好准备。
当你的内容到达你喜欢的受众时，这些受众将被鼓励与你的品牌互动。当他们这样做时，他们在你自己的媒体网站上的旅程将通过你的分析软件被跟踪。然后，你可以使用这些数据来推动个性化约定，从而增加转化率和促进销售。
但是，您拥有的媒体内容中哪一个值得您首先关注?
1.博客内容
你的博客可能是你持续收集第一方访问者数据的最重要的地方。
规划好你的内容创作，这样你就可以每周至少发布一次高质量的文章、视频或其他有创意的作品。一致性和耐心是保持专业博客形象的关键因素。
此外，你的博客是你搜索引擎优化工作的重要组成部分，这是你可以控制的营销策略的另一个方面。
2.时事通讯
你将收集电子邮件地址作为你自己的营销计划的一部分。充分利用这些电子邮件制作一份非凡的时事通讯。
你的时事通讯应该包含重要的金块和见解。你希望收件人期待在他们的收件箱中看到你的邮件，以保持你的打开率——以及号召行动点击率——尽可能高。
3.网络研讨会s和其他网络事件
网络研讨会和其他在线活动为您提供了与观众互动的机会。这种来回(而非单向)的体验特性使它们成为收集第一方信息的绝佳工具。只要确保你的内容是教育和独特的。与会者很欣赏你分享你的“秘方”。
4.封闭的内容
只有在有人提供联系信息后，才可以检索被封锁的内容。通常，门控内容存储在登录页面后面。你的战略编辑日历不应该忽视封闭内容。你从中收集的访客数据可以帮助增加你的电子邮件列表，它可以交给你的销售团队成员进一步发挥作用。
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到目前为止，你的营销努力可能倾向于付费媒体，比如Facebook和谷歌的广告。
说实话，你不应该完全放弃第三方渠道广告，即使第三方cookie被搁置一边。然而，你可以期望改变你给从你的营销部门流出的每种类型的内容的权重。你可以将其视为创造更均衡内容饮食的方式。
